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“国潮文创IP”春天已到!跨界、联名开启新契机

更新: 2019年12月25日点击量:

2018年被称为“国潮元年”,2019年国潮文化依然频频刷屏,席卷国货消费市场,呈现井喷趋势。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告显示》:跨界衍生品在电商平台上的销售业绩是博物馆自营商品的三倍,美妆行业成交规模大涨23倍,成绩亮眼。 2019年“国潮风”继续扬帆起航,在市场上C位出道,并且备受年轻消费者的青睐。这一幕后推手,正是中国文化的博大精深,是中国人的文化自信。国潮文创IP产业

2018年被称为“国潮元年”,2019年国潮文化依然频频刷屏,席卷国货消费市场,呈现井喷趋势。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告显示》:跨界衍生品在电商平台上的销售业绩是博物馆自营商品的三倍,美妆行业成交规模大涨23倍,成绩亮眼。

2019年“国潮风”继续扬帆起航,在市场上C位出道,并且备受年轻消费者的青睐。这一幕后推手,正是中国文化的博大精深,是中国人的文化自信。国潮文创IP产业的春天正式到来!

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什么是“国潮”?

“国潮”概念的出现,可追溯至前些年飞跃和回力的民间走红,甚至出现在好莱坞明星的街拍中,让中国人小小自豪了一把,国货的复兴之路就此开始。许多老字号品牌重新进入大众视野,将各种跨界玩法深入人心。而且国潮品牌的定价,更加迎合95后00后的平均消费水平,并且这届年轻人似乎特别“爱国”,具体的体现就是越来越爱买国货啦。“国潮”是一种文化表达,是当下国内消费者凭借文化自信推动的消费浪潮。它不仅仅是物质需求的满足,而是一种文化、心理意义的满足。

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什么是“IP”

以前所说的IP,定义为知识产权。而如今的IP可以是任何事物:文学、音乐、影视、绘画等,甚至一个故事中的人物,也可以成为IP。IP——具备优秀的内容、普及的追随者、高辨识度、历史文化内涵、以及自己的态度和价值观,就能成为自带流量、有着强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。

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IP是隐形资产,每个人都是亿万富翁

2018年全球IP市场增长约1806亿美元,比2009年的1510亿美元增加了20%。据License Global统计,全球授权商品的零售额超过2600亿美元,中国仅占全球总额的3%。毋庸置疑,中国IP授权行业,拥有广阔的发展空间。在政策鼓励、知识产权双保护下,中国文化IP产业,进入了发展机遇期。中国拥有五千年的文明历史,如何将文化与创意赋予到产品中,并能够传递好中国理念,讲好中国故事,最终让消费者感知和共鸣。做到这些,你也可以成为下一个华特•迪士尼。

国潮文创IP产业崛起

从博物馆联名到经典IP复出,从国潮复兴到国漫崛起......近几年无论是潮流时尚界,还是品牌营销界,传统文化和中国风元素越来越多的出现在大家视野,一个个经典的传统IP也开始慢慢走回大家的视野。国潮文创IP产业的兴盛影响到的不仅是IP本身,由此催生的一系列与之相关的设计呈现和跨界联名,也为很多品牌带来新的契机。

2019年国潮文创IP

产业大事件盘点

国潮文创IP × 电影

被誉为国漫之光的《哪吒之魔童降世》,以中国传统神话故事《封神演义》中的少年英雄哪吒为主角,讲述了一个勇于打破命运以及偏见的故事。《哪吒》票房如今已超49.74亿,超过《复联4》,跃居中国影史票房第二。可预见在不远的将来,以影视《哪吒》IP所衍生的产品,将会大量出现在大众的视野中,成为流行爆品元素。

新哪吒体现了中国电影在世界观和文化符号设计上的成熟,既继承了多个经典文化母体,又创造出独特的情境。《哪吒》的爆红也开启了国漫新纪元,使其一跃成为重量级IP。

国潮文创IP × 实体商业

北京王府井百货地下二层“和平菓局”,这个占地2400平米的沉浸式体验空间再现了老北京生活的方方面面,青砖胡同儿、照相馆、上世纪广告画、老生活物件、老北京小吃……吸引了大批消费者驻足,仿佛穿越到了半个世纪前的北京城,迅速成为王府井大街上新的“网红打卡地”。如今,王府井已从单一的百货业态,变成了可以购物、休闲、娱乐的综合性商场,在向外地游客提供文化休闲体验的同时,也吸引了近7成本地家庭回归。

不难看出国潮文化元素已经在商业空间蔓延开来,“场景化”的魅力在于把商业面向的主体从“普罗大众”变成了“每一个个体”,个体的心理、情感需求得到了充分重视。这使得商业项目必须让这些个体时刻沉浸在能够“触景生情”的场景里,才有可能触发他们更多的为情怀“买单”。

国潮文创IP × 品牌

在今年,中国体育品牌李宁第二次亮相巴黎时装周发布2020春夏新品,主题为“行•至巴黎”。主打复古运动风格把自己最为擅长的复古运动风与时下最热门的复古未来主义潮流相结合,运用大胆而明快的色彩,带来了一系列独具匠心的设计作品。其中一款敦煌元素的2020年春夏款T恤,再一次在国际大秀上引发热议。

将中国传统文化与现代运动潮流相结合,奇妙的跨界奇妙的融合,不仅推动了李宁的大热,也让市场看见了中国元素和国风文化的更多商业上的可能。

国产运动品牌一跃登上潮流圈热捧地位,品牌焕然一新,为传统品牌注入新的活力。

国潮文创IP × 综艺节目

《我们的国货》是东方卫视在今年推出的一档文创竞技真人秀节目,将落脚于“国潮”文化的代表实物——国货,天津梅花牌运动服、北冰洋汽水、蜂花护发素……都会以独特的方式呈现到荧屏之中,并唤起大众对国货和国潮的重新认识。

铺天盖地的国货回归不仅是对几代人儿时记忆的重拾与致敬,更是对文化自信的坚定与坚守。在这样的契机下,《我们的国货》这样的“国潮”节目既是应运而生,也是顺势而为。参与节目中的两队明星将通过“新国货造办局”的时空链接“穿越”到不同年代,通过综艺化的实景体验了解12件经典国货的产品故事及其背后的文化内蕴。

《我们的国货》不仅有立意层面的“国潮”创新,在渠道整合上也会以国货为切入点,打通电视与各终端的融合,让国货更具带货能力,在一定程度上纾解文化类节目的生存难题。文化亮点+融媒创新,新一阶段的文化类节目才有可能真正获得“出圈破壁”的潜质,文化节目2.0时代已经开启。

习近平总书记曾指出:历史是人民创造的,文明也是人民创造的,对于绵延五千多年的中华文明,应该多一份尊重,多一份思考。

国家的繁荣昌盛,使得中国人的文化自信心崛起,令世界倍加关注的不仅仅是中国的经济发展,更是中国的文化内涵。

国潮文创IP产业是中国文化的承载与传承,更是向世界讲好中国故事,展示中国精神,传递中国力量的绝佳方式。

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