当前位置:首页>巅峰动态>巅峰新闻>迎“蓝”而上,如何发力文创新拐点?
  • 巅峰智业为您提供文旅产业创新发展线上线下一站式解决方案

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

迎“蓝”而上,如何发力文创新拐点?

更新: 2020年02月26日点击量:

提到蓝色,你会想到什么?繁星闪耀的星空、神秘浩瀚的海洋、高贵绚烂的宝石、还是坚守一线抗击疫情的医护工作者们......这一抹抹的蓝色,总是给人一种神秘而又强大的力量,使我们的内心平静祥和,就像这世界中心的一处庇护所,让所有的心灵都能得到慰藉。这一次,经典蓝成为了2020年度代表色彩。去年12月,色彩研究机构彩通正式公布2020年度代表色为PANTONE 19-4052 Classic Blue—经

提到蓝色,你会想到什么?

繁星闪耀的星空、神秘浩瀚的海洋、高贵绚烂的宝石、还是坚守一线抗击疫情的医护工作者们......

这一抹抹的蓝色,总是给人一种神秘而又强大的力量,使我们的内心平静祥和,就像这世界中心的一处庇护所,让所有的心灵都能得到慰藉。

这一次,经典蓝成为了2020年度代表色彩。去年12月,色彩研究机构彩通正式公布2020年度代表色为PANTONE 19-4052 Classic Blue—经典蓝。

“我们生活在一个需要信任与信心的时代,稳定可靠的PANTONE19-4052经典蓝色调就呈现出这样的恒久性与信赖感,激发出深深的共鸣,是可以倚靠的基石。这一望无垠的蓝色令人联想起广阔无边的黄昏穹苍,鼓励我们的视角超越眼前,扩展思维;挑战我们加深思考,拓展视野,并敞开心胸沟通交流。”

—— Pantone Color Institute

行政总监 Leatrice Eiseman

彩通作为一家专门开发和研究色彩的机构,从2000年起每年都会选出一款能够在全球范围内产生共鸣的年度代表色。

年度颜色并不是仅评选出一个“流行色”即可,而是选出一个能代表一年内全球的时代精神,同时传达出消费者所期望的颜色。彩通在挑选年度代表色时,会搜寻全球影响色彩的新元素,例如娱乐产业、电视电影、艺术展览、时尚建筑等,所有的设计领域、旅游景点、乃至新方式新风格等都可能成为影响其中的因素。

"PANTONE19-4052经典蓝,一种永恒且持久的蓝色,优雅而简单,它令人安心的特质提供了一种保护的承诺”。

2019年末到2020年初,我们经历了太多变数和无法预测,澳洲森林山火、球星科比离世、中国新冠疫情……PANTONE希望通过这一新的年度色彩,让我们利用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉感受深处的平和。

对于现在来说,挑战和机遇并存。越是危难之时,越需要冷静、理智、人性、团结,就像经典蓝象征的稳定、自信、和平与爱。

如何做到化危为机,顺势而为,才是我们真正需要思考的。

对于旅游文创产业而言,有四个非常重要的转折点,值得我们好好研究和发力。

01、线上购物 VS 线下沟通

尽管大家一直都有网购的习惯,但是经历这次疫情之后,相信这个习惯还会被深度挖掘。

对于旅游文创产品销售来说,疫情带来的冲击很大,本来是顶流的春节假期,但全国大多景区景点响应要求,暂停开放,景区零售遭遇重创。

尤其对于只有线下销售或者线上线下文创产品销售不一致的景区来说,实属晴天霹雳。但是对于故宫这类原本就是靠线上渠道销售文创产品盈利的景区来说,也只是受到了快递暂停的影响。所以传统景区的文创零售转型最关键的就是要从线下到线上,满足受众需求,适应市场发展。

02、体验式场景 VS 传统实体店

既然购物都是在线上完成的,那么实体店的存在价值在哪里?未来的景区零售不再是以“销售产品”为中心,而是以“提供体验”为中心。

人们去实体店不是为了买东西,而是为了购买各种“体验”。消费者的需求,已经从对产品的满意度升级成了精神层面的满足感。实体店首先是展览展示体验空间,其次才是卖场。

商家需要营造出一种无与伦比的消费场景,需要构建能够把消费者带入到某种幻想场景的故事!想想近来大火的SKP-S,成为了网红打卡地,大批年轻人慕名而去,如果实体店能够做到这点,一定大有可为!

03、线上获客 VS 传统获客

经历这次疫情,很多企业才发现“线上获客”能力的重要性。无论是什么类型的企业,都必须拥有一种从线上获客的能力。

传统的获客方式无非是电话/广告/分销等等,但是这些模式的主动权越来越小,而且成本将越来越高。

线上获客的本质,是靠优质内容输出获客,深度一点来讲是靠价值获客,未来各种线上平台会越来越开放,直播、图文、短视频、vlog等各种形式都有,你必须创造出有价值的内容去吸引你的客户。例如西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐,在抖音火的不得了,重新带动了西安的旅游市场。

04、线上教育 VS 传统教育

经历这次疫情,大批的在线教育平台,如雨后春笋般迅速成长,生根发芽。

互联网改变了产品的流通路径,也同样改变了知识传播的路径。

尤其是文旅行业,此次遭受重创,通过这段宅在家的时光,可以充分发挥在线教育的优势,让文旅人养精蓄锐,待春暖花开,正是我们强劲的复苏之时。

线上教育的核心优势,就是教育面前人人平等,而不受地理、时间、金钱等客观因素的影响,让所有在家的时间都变得更有意义。

尽管2020年的复苏之路还是很(挺)蓝(难)的,但是我们坚信终会“守得云开见红日,拨开云雾见明月”。

扫描(长按)图片选择『识别图中二维码』关注我们公众号!