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景区开园时间不定,线上营销不能停|4月文旅营销日历请查收

更新: 2020年04月01日点击量:

随着疫情的逐渐好转,全国4000多家景区已经开始逐渐恢复营业。4月也本该是踏青赏花的好日子,又迎来了清明小长假,但是疫情防控仍在关键阶段,这时的景区该如何不负春光,策划合适的营销活动呢?

随着疫情的逐渐好转,全国4000多家景区已经开始逐渐恢复营业。4月也本该是踏青赏花的好日子,又迎来了清明小长假,但是疫情防控仍在关键阶段,这时的景区该如何不负春光,策划合适的营销活动呢?

从四月的整体营销节日和契机来看,亮点很多,可以分为清明、谷雨类的传统节日、泼水节这类民俗节日、桃花节、音乐节这类的旅游节日,还有世界地球日和世界读书日这类的纪念节日,这些节日都可以策划一些热点活动,比如自然类风景区可以策划“桃花节”、“草莓节”活动,博物馆可以在世界读书日策划读书活动等等。

但在疫情的影响下,很多节日都面临着取消和延期,比如2020年冬奥会将延期举办,很多地方都取消了泼水节,草莓音乐节也将会延期举办,具体时间旅豆也会为大家持续关注。而很多景区的实际开业情况和游客量也都存在着很多不确定性,线下的营销活动效果可能会大打折扣。

所以我们还需要更多的寄托于利用“云旅游”的方式来开展景区营销活动,比如”云带货““云赏花”“云研学”,下面我们就通过清明节、桃花节和谷雨这三个景区可以抓住的重要营销契机来具体说一说景区的线上营销策略。

踏青时节"云带货"

受到疫情的影响,在家“瘫”了两个多月的游客一定都十分向往自然风光,很多景区可能会迎来一波游客量的小高峰。

景区可以组织清明文化展览、采摘、花会等节日活动。但在防疫关键时期,景区一定要严格控制人流量,做好疫情防控。

除了线下游览,景区还可以考虑进行节日“云带货”,清明节的前一天是寒食节,景区可以制作有节日特色的青团、粽子等清明食物,搭配景区特色产品在线上售卖。

也可以定制一些能够体现景区特色的节日周边产品,既能让游客感受到景区浓浓的节日氛围,还能提升景区的二次消费。

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平谷桃花节 “云赏花”

疫情之下,可能很多人都觉得被按下了暂停键,但春天并没有停下脚步,“花依然开了”。

4月15日,是平谷桃花节。4月8日,北京平谷第二十一届桃花节正式开幕,本届桃花节将持续到5月底,为期近两个月。线下的活动依然开展,比如刘家店镇将举办“丫髻山赏花悠乐汇”。万亩桃林中将设置桃林文坊、桃林食坊等,而游客可参与桃林穿越(穿汉唐古装)、萌宠乐园等内容的体验活动。

武汉开启的“云赏樱”,仅仅十几天各平台的累计观看人数就突破了3000多万人次,可见虽然“宅”在家,大家对赏花的热情依然不减。

平谷桃花节和其他景区也可以借鉴这种方式,因为疫情的影响,能来到现场的游客仅在少数,景区可以开展线上“桃花节”“杏花节”的活动,通过“云赏花”让更多的游客领略到景区美丽的自然风光,也可以增加景区的传播度。

谷雨“云研学”

谷雨,是春季的最后一个节气,也是田中的秧苗初插、作物新种的时期,对于不少自然类型的旅游目的地来说,这其实是一个发展农旅研学的最佳时机。

受疫情影响,全国的中小学生都推迟了开学,更不要说研学活动了,但我们可以开放思路,利用网络平台推出“云研学”等活动。

比如,可以利用短视频或直播的方式,邀请相关的老师进行科普教学、或者拍摄农耕的种植过程。

从知识点角度,可以科普谷雨相关知识,比如谷雨的基本含义是“雨生百谷”,还可以从传统的小故事、诗句等等方面切入。

从实践的角度,可以教孩子们在家里种植一颗小的植物、观察成长变化,亲身感受节气的意义、自然的力量。

农旅研学由于季节性等原因开发成本比较大,所以旅游景区一般都不轻易涉及,但如果考虑“云研学”的形式,相对来说成本较低,即便作为公益课程发出,在这个特殊时期,也会为景区带来不错的品牌效应。景区品牌打出去了,疫情之后人气也就自然跟着来了。

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