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湖北中润康旅控股张三星:坚定信心 展诗经风华 树文旅标杆

更新: 2020年06月04日点击量:

近日,在由湖北省文化和旅游厅指导,中国旅游研究院、全国工商联旅游业商会特别支持,巅峰智业主办的‘520对湖北说我爱你’公益专场线上巅峰大会”上,我们邀请了湖北中润康旅控股有限公司总经理张三星进行《坚定信心 展诗经风华 树文旅标杆》的主题分享,演讲全文如下:

2020年,新冠肺炎疫情全球爆发,文旅产业成为了受疫情影响最为严重的行业之一,湖北作为疫情中心,每一个湖北文旅人都能感同身受。在此次疫情中,全国文旅经济收到了巨大的冲击,湖北省文旅企业更是承受了近四个月没有人气和营收的考验。并且,疫情致使武汉乃至大湖北范围内旅游目的地的信心降低,我们可能要做好1-2年内国内旅游者难以恢复到原有水平的心理准备。

如何化解此次危机,让湖北文旅产业尽快得到恢复和持续健康发展,寻找到文旅产业转型的新方向,促进湖北经济转型升级,是当前所有的文旅企业应该深入思考的问题。我认为,这其中最关键的是做到两点,一是重塑信心,二是做好自己。

要对政府的各种利好政策要有信心。2020年5月1日,为了统筹推进疫情防控和经济社会发展,湖北省政府发布了《支持文化旅游产业恢复振兴若干措施》,从加大企业纾困力度、加大项目建设推进力度、加大市场扩容提质力度、加大政策落实服务力度等方面给予了我们文旅企业莫大的支持,该文件的出台将大力推进湖北文化旅游产业恢复振兴,我们湖北的文旅企业也应该抢抓此次机遇,更好得发挥文旅产业在全省经济社会高质量发展中的带动作用。

要对重塑市场要有信心。本人通过分析湖北当地疫情影响产生的新变化以及文旅产业的发展趋势,结合中润康旅控股未来的文旅布局及战略发展计划,提出了以下三点重塑文旅市场的主要方向:

**方向是“重康养”,未来很长一段时间,“文旅+康养”将成为游客更加关注的产品,疫情使得人们关注安全、关注生态、关注健康、关注亲情,并比往常更加向往亲近绿色和自然。疫情后,人们在选择文旅产品时,会在一定程度上发生心态上的转变,将会有更多休闲、散心、康养等方面的需求,并且会更加看重旅游目的地的卫生防疫保障情况。绿色生态康养、修心康养、文化康养等产品将成为我们未来的主推方向。

第二个方向是“智能化”,疫情推动了消费模式的升级,消费呈现社群化和场景化,新技术已经来临,并且已经深入文旅业的各个角落。美好生活需求成为主流,文旅产业从以往“产品导向”转变为了“需求导向”,智能化文旅将成为未来趋势。未来人脸识别、大数据、电子化一卡通管理、VR技术等“文旅+数字化、智能化”的应用场景将会得到更加广泛运用。

第三个方向是“高品质”,真正拥有高品质文旅产品体系才是游客的最终选择。中润康旅控股做为品牌企业,越是在这样的低谷时期,越是要创造IP、保持品质、打出品牌。在疫情影响之下,各行各业经历了一次大浪淘沙的考验,加快了优胜劣汰的步伐。那些核心竞争力不强、产品和服务粗制滥造、同质化严重的文旅项目,将会遇到生死存亡的危机;反之,高要求、高品质、标杆化的文旅产品,才能真正给游客带来良好的体验。其中有两点最为重要,一是内容升级,内容要体系化、IP化。要抓住最具有核心吸引力的文化IP,结合新的市场需求,才能做出与新的时代相契合的产品;二是项目升级,更加注重从流量转化向场景转化的大趋势。以核心IP引领,紧抓场景化趋势打造,在疫情结束后快速投入市场,一定会得到高效的回报,并从整体上推动文旅产业的高质量发展。

要对我们自己有信心,也就是修炼内功做好自己。我们中润康旅控股自疫情爆发以来,一直站在湖北抗疫第一线,我们始终坚持一手防疫情,一手谋发展,勇担责任扛起“抗疫”大旗,在抗击疫情的非常时期,中润康旅与嘉鱼人民共克时艰,向嘉鱼县新冠肺炎防控指挥部捐赠价值20万元的医疗物资。同时我们也在苦练内功努力发挥行业龙头作用,积极做好迎接市场复苏的各项准备工作,着力走好从全面按下“暂停键”到着手按下“快进键”的“先手棋”,努力为重振湖北文旅消费市场贡献自己的一份力。

接下来,中润康旅控股**的一步棋,就是与浙江蓝城集团合作的总投资约为60亿元的中国诗经文旅小镇项目。随着后疫情时代的来临,逆城镇化的趋势愈发明显,目前城市在大多的游客心中,传播性风险太高,被困在室内的人们,现在**的梦想莫过于呼吸乡间的新鲜空气,如果在城市近郊有这么一处碧波荡漾,满眼苍翠的地方,将会让人们得到**的缓解。

诗经文旅小镇就是这样一个位于武汉大都市区外环的一站式旅居度假项目,该项目立足于咸宁市嘉鱼县《南有嘉鱼》这一首诗经故事,我们希望通过诗经的活化,打造出符合时代需求的产品,构建以诗经为灵魂的国家级品牌IP,从一首诗经扩展到一种美好生活方式。以湖、田、林结合的生态原乡为基底,以场景化、沉浸式的游客体验为特色,以康养旅居生活为切入,将东方美学与诗经生活相结合,打造一个能体验穿越三千年文化感动的诗意旅居原乡生活目的地,成为立足嘉鱼、辐射武汉大都市圈,具有引领性、**性、第一性的文旅产城融合体验地。

通过对后疫情时代文旅发展方向的评估,未来我们诗经文旅小镇也将积极对接武汉大学的中南医院,合作开通绿色看诊通道。同时对接市场需求,植入智能化、科技化的旅游产品及模式,以高品质、高标准打造一个极具文化IP内涵和发展张力的大型文旅综合项目。我们最后的目标,就是打造“中华诗经文旅康养旅居目的地”,让这个项目成为全国**诗经文化度休闲假胜地和标杆体验地,从而传承我们中国的传统文化,展现中国的文化自信。

文旅产业属于朝阳产业,尽管暂时因疫情陷入缓滞期,但疫后迅速回暖完全可期。此次新冠疫情让我们文旅从业人更加有凝聚力,更充满向心力,团结在一起共克时艰。只要我们坚定文旅人的信心,对政府各种利好政策有信心,对市场的大趋势有信心,对我们自己做出的产品有信心。那么就没有一个冬天不会逾越,没有一个春天不会来临!

我们中润康旅控股也将努力发展创新,将中国诗经文旅小镇打造成为具有代表性的经典项目,在武汉乃至全国树立一个新的文旅标杆,积极迎接疫情后的旅游业复苏高潮!我相信,2020的文旅业,将会为坚持者和创新者带来更多的机遇,届时再让我们一齐笑谈山海无恙、人间皆安!谢谢大家!

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