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曲国军:“沉浸式体验”引领旅游演艺新未来

更新: 2020年10月29日点击量:

10月16-17日,由全国工商联旅游业商会、安徽省文化和旅游厅指导,北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,安徽出版集团有限责任公司联合主办的2020第六届中国文旅产业巅峰大会暨首届中国文旅夜游经济峰会(简称大会)在安徽安庆盛大开幕。本届大会以“内循环·新文旅·大招商”为主题,五百余市县主政者、文旅平台公司高管、文旅产业**实战操盘手、文旅专家大咖和数十家权威媒体等汇聚安庆,就经济发展新格局下的

10月16-17日,由全国工商联旅游业商会、安徽省文化和旅游厅指导,北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,安徽出版集团有限责任公司联合主办的2020第六届中国文旅产业巅峰大会暨首届中国文旅夜游经济峰会(简称大会)在安徽安庆盛大开幕。本届大会以“内循环·新文旅·大招商”为主题,五百余市县主政者、文旅平台公司高管、文旅产业**实战操盘手、文旅专家大咖和数十家权威媒体等汇聚安庆,就经济发展新格局下的文旅融合、产业创新以及招商运营、赋能升级等话题进行了精彩的分享和深入的探讨。

会上,中央电视台著名舞台艺术家、导演,中视巅峰首席专家曲国军以《“沉浸式体验”引领旅游演艺新未来》为题进行精彩分享,全文如下:

感谢巅峰智业刘锋博士,感谢安徽出版集团王民董事长,感谢太湖县朱县长搭建的平台,给了我和大家分享交流的机会。

接下来我跟大家分享的演讲主题是:“沉浸式体验”引领旅游演艺新未来。“沉浸式体验”是个舶来品,是70年代英国的戏剧团队提出的一种新型旅游演艺表现形式。典型的代表就是美国百老汇上演的沉浸式体验剧《Sleep No More》,他是需要观众根据每个演员的角色进行体验,我们发现一场三个小时的戏剧,一次是看不完的,13个角色至少需要看13遍才能看完。后来国内有了《不眠之夜》,有了《又见平遥》、《知音号》等行进式体验演艺。昨天晚上大家看了《天仙配新传》,其实我最开始的初衷是想打造没有真人参与表演的实景演出,多年以来我一直致力于光影秀的研究,和概念的提出,想通过光影来讲故事。2017年当我真正把**部没有真人参与表演的光影剧作品《天海传奇》落地演出之后发现没有真人参与表演是冰冷的,实景的观演关系和电影院内室内的观演关系还是有很大的不同的。后来我们的第二部光影剧作品《巅峰震撼-西游归来》;第三部光影剧作品《巅峰震撼-满秀》;第四部光影剧作品《天仙配新传》和第五部光影剧作品《好汉山东》均添加了少量的演员和光影视觉的融合。当然,我们主创团队心里非常明白,这个新生事物仍有待完善的空间。在这里我非常感谢在座的领导专家能够把我们这一光影剧系列的作品列为国内实景演出众多作品中的第一梯队。

中华上下五千年,众多名人事迹,我们做的每一处演艺,投资方或政府都是迫切的想把所有当地文化全部推介出去,严格来讲是违背艺术创作规律的。比如《天仙配新传》我们只是讲了一个故事,但太湖县还有很多的历史文化名人,我们这里只讲了一个颇具代表性的《天仙配》,感觉文化融入的不够多。于是,便有了我们创作的《好汉山东》,这次我们讲了四个历史文化名人,他们分别是辛弃疾、秦琼、慕容德,南山于公等四个特色人物。这是两种不同的表现方法,呈现效果有好有坏,各具特点,还好主办方都比较满意。

新时代, “为人民服务,为人们创造美好生活,让人民有安全感、幸福感、获得感”这是所有的艺术家在中国特色社会主义体制下必须要坚守的原则底线。两会中提出“文化是一个民族的灵魂”,中国旅游发展进入了一个新的阶段,各行各业都融入到了文旅这条赛道,我相信未来的30年,中国在党的领导下一定会雄于地球。

01 沉浸式旅游体验背景

随着5G时代到来,我们一直在拥抱数字化,人们正式踏入体验式时代。我们有匠心,打造这样的作品。在沉浸式体验中,通过物理空间,把文化代入进去。沉浸式娱乐势不可当,到2019年线下娱乐行业的规模,未来文化领域在GDP中的占比越来越大。“沉浸式娱乐”是个舶来品,主打剧情的场景体验,利用新媒体技术与观者产生互动,形成极具想象力的浸入式观展体验。“沉浸式娱乐”展现着数位艺术最为极致的一面,模糊了科学与艺术之间的边界。国内的又见系列,是借鉴英国的创意团队,所有的初衷都是沉浸式体验,与观众互动。又见系列直接不设观众席,完全是行进式,对观众的代入感很强。通过虚幻的、科幻的、梦幻的实现艺术效果。

我们讲光影离不开数字,沉浸式娱乐IP在过去两年实现了从几乎为0到200+的增长,全球范围内沉浸式体验的项目数量高达4200+项之多,而数字互动艺术沉浸式体验展则是其中主要增长的细分赛道之一。中国文化和国外不太一样,我们更加注重剧本。目前好多项目都希望剧本能够催人泪下,感天动地,而美国电影都讲未来。

“沉浸式”体验如何为城市和景区赋能?简单讲,不只追求“好看的皮囊”,更要“有趣的灵魂”,最终为文旅产业赋能。“沉浸式”消费场景通过“看点”吸引用户关注、介入,通过“趣点”吸引用户参与、互动,尽力解决“痛点”,达成“沸点”,最终为文旅产业实现赋能。以四两拨千斤的方式为城市景区赋能,燃动夜经济,消费新活力。营销新触角,把好品牌“沉浸”出来。

02 沉浸式旅游体验,有五大要素

第一是沉浸式吃法,打造数字餐厅,比较出名的是,有很多人提前一个月来预约吃北京数字化海底捞。这是光影和餐饮的结合,打造的数字沉浸式吃法。

第二是沉浸式游法,采用全息投影+数字展厅方式,以AR技术+导览的形式进行体验。有很多这样的案例,包括故宫数字和展厅结合。

第三是沉浸式住房,通过VR投影技术,将房间投影成任意一种主题世界,使游客沉浸在自己打造的虚拟现实中。该技术具备多变性和灵活性,无论从成本还是游客体验方面都十分具有优势,且相较于传统豪华的实体装修更能引人入胜。

第四是沉浸式购物,将3D全息技术与广告结合,使产品的视觉效果更加震撼、顾客不需要附加设备,就可以观看立体的装饰设计,同时极大提高了对产品的好感与新鲜感。这也是未来数字时代有很多要的衣服品牌都不用到现场去,很多实体店数字化就能够选购。

第五是沉浸式娱乐,目前在座的很多专家都在做沉浸式娱乐。没有演员,完全是体验光影,森林和自然。

03 沉浸式娱乐经典案例

一个是虚拟旅游景区体验,英国旅游局已打造了一系列360度沉浸式体验,以便让海外游客足不出户就能进入英国最受喜爱的景点;另一个是沉浸式展览,大家熟知的梵高画展,teamlab的花舞森林等;第三个是沉浸式旅游演艺,英国的《Sleep No More》,2009年一经推出便收获了极大的成功,观众戴上一个白色的鬼魅面具,就可在这个5层楼的空间里随意探索。

但中国旅游现状基本上老年人比较多,很多老年人看完后会跑不动的问题,所以我们在开发的时候,还是需要考虑周全。《巅峰震撼—满秀》、《巅峰震撼—西游归来》、《巅峰震撼-好汉山东》、《巅峰震撼-天仙配新传》都是沉浸式演艺范畴。第四是沉浸式热门IP旅游体验,VR技术、人机交互技术、人工智能技术、全息等技术突破了原有的旅游体验局限,带来全新的旅游产品和设施设备,全面升级旅游目的地建设。比如阿凡达在美国迪士尼乐园打造的场景。

04 用沉浸式体验打造的著名景区



案例图片来源:曲国军演讲课件

以及包括最后的威武、火之风琴(火焰表演)、圆桌骑士、Puy du Fou历险记、迪士尼星球大战等,迪士尼星球大战为了让人们进入到虚拟世界和情境,以一种模糊的方式模糊虚拟和现实之间的界限,现在很多景区都在研究学习。随着技术的发展,这种沉浸式景区、酒店将会让游客以最真实的感受“迷失”在特别的环境中。而目前,国内旅游景区的旅游体验设计还主要以视觉设计为主,听觉设计刚刚起步,触觉、嗅觉、味觉设计还停留在元素层面,整个五感的沉浸式设计并未形成完整体系,需要旅游设计从业者付出更大的精力共同探索和研究。

近年来,国内外各景区、主题公园等纷纷布局沉浸式旅游体验项目,极大地丰富了游客的旅游体验,是对传统走马观花游的一种颠覆。在越来越智能化、越来越科技化的未来,沉浸式旅游体验将成为旅游产品中重要的一环。

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