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从无名到爆火仅16天!顶流丁真必将载入2020年度旅游营销史

更新: 2020年12月07日点击量:

最近文旅界最火的人,莫过于“甜野男孩”丁真了。要问他究竟有多火?12月4日,丁真的微信指数是1627万条,易烊千玺是196万条,王一博是221万条,鹿晗是61万条,所以截止到今天,丁真一个人的微信指数已经远大于易烊千玺、王一博、鹿晗的三人微信指数之和,从11月11日丁真在抖音账号的**面世,到11月27日丁真手写“家在四川”引爆热搜,仅仅用了16天。最近的我们和丁真可能真的好忙,每刷一次微信或微博


最近文旅界最火的人,莫过于“甜野男孩”丁真了。要问他究竟有多火?12月4日,丁真的微信指数是1627万条,易烊千玺是196万条,王一博是221万条,鹿晗是61万条,所以截止到今天,丁真一个人的微信指数已经远大于易烊千玺、王一博、鹿晗的三人微信指数之和,从11月11日丁真在抖音账号的**面世,到11月27日丁真手写“家在四川”引爆热搜,仅仅用了16天。

最近的我们和丁真可能真的好忙,每刷一次微信或微博都能看到丁真的身影,同时还要忙着冲浪各大官方号神仙打架,战况激烈得我都舍不得移开眼:

  • 四川:人间难得几回闻?丁真的确四川人

  • 西藏:祖国河山那么大,丁真说要来拉萨

  • 崂山:仙山碧海全域美,丁真不来要后悔

......

央视都送上祝福 喊话丁真继续保持那份真与美 

1 从无名到爆红,丁真用了“10秒”

11月11日,就在大家正忙着在网上“买买买”的时候,抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个藏族小伙的视频,时长还不到10秒。

镜头下的丁真,在川藏地区特有的晴朗天空的衬托下,黝黑的皮肤,俊朗的笑容,眼神里透着干净和纯澈,异族少年身上的野性和灵气让人眼前一亮。于是乎,这条没有展示才艺、没有搞笑剧情的视频火得一塌糊涂。

20世纪80年代,美国的波普艺术家安迪·沃霍尔讲过一句名言,他说在未来,每个人都有15分钟的成名机会,但也只有15分钟,这就是“15分钟定律”。而在互联网时代的今天,“15分钟定律”一再地出现在我们的生活中,如爆火的藏族少年丁真,用甜度超标的笑和野性刚刚好的康巴汉子形象,仅用10秒视频,就在16天内霸占热搜和全国文旅、全国少女的心,也成为11月火遍全网的现象级网红代表。

自11月19日开通微博,丁真的热度就一直没有降下来,“甜野男孩”到底有多火?我们不妨用一组数据说话。

11月11日,摄影师胡波按照正常的工作安排,在短视频分享平台抖音上发了一条7秒左右的视频。在他的镜头下,穿着藏族服饰的丁真有着帅气的脸庞、黝黑发红的肤色、清澈羞涩又带有野性的眼神。

11月25日,@甘孜文旅联合丁真一起推出旅游宣传片《丁真的世界》,当天该话题就收获15万讨论,4.1亿阅读,视频获得1200万播放量;

11月26日,关于丁真的话题继续在微博上发酵,#丁真的家乡有多美#登上热搜,200多旅游达人共同参与甘孜旅游推介,话题收获4200万阅读量;

11月27日,丁真手写“家在四川”再次引爆热搜,话题#丁真#收获15亿阅读,#四川为了丁真有多拼#收获1.2亿阅读,#西藏拥有了躺赢的快乐#获得0.5亿阅读。

11月28日,#全国都在邀请丁真#话题持续走高,各地媒体、文旅局纷纷邀请丁真去家乡旅游,使话题热度始终维持高位。

11月29日晚消息,华春莹连发三推,为最近火爆全网的藏族小伙丁真“打call”。

2 从网红“甜野男孩”到家乡“形象大使”

“你看到的满屏的丁真,其实都是脱贫攻坚,国计民生。”毫无疑问丁真在自己家乡——理塘的宣传上,起到浓墨重彩的作用。惊艳之后,你的目光不再局限于那张美丽的脸,而是开始对这张脸背后的故事,产生了兴趣。

在丁真走红之前,甘孜理塘最出名的还是三百年前的仓央嘉措,但理塘显然没有他的诗歌和故事更吸引人。

在丁真走红之后,因为丁真,更多人知道了四川理塘。因为丁真,无数人对理塘产生了向往。

恰逢甘孜建州70周年庆,当地政府抓住宣传时机,宣布今年11月15日至明年2月1日期间,甘孜州67个A级景区门票全部免费,掀起了旅游热潮。在11月26日,甘孜州理塘县“藏文化旅游最佳目的地—2021年理塘”旅游路演推介会在成都举行,丁真**以理塘县旅游形象大使的身份出现在活动现场,为家乡代言。11月27日,时差岛和四川省甘孜州文化广播电视和旅游局联合出品的《丁真的世界》宣传片发布,成为当地以丁真为核心点宣传的第一枪。 

据数据显示,自11月16日起,以四川甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成,此外,21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。

业内预测,理塘或成元旦旅行黑马目的地。网络传播给理塘带来了新机遇,一组数据显示,“理塘”二字的热度从11月20日起大涨,到11月最后一周,更是猛增620%,比国庆翻4倍。

这种把原本似乎飘在天上的流量网红和线下实体文旅无缝衔接之后,产生的宣传效应以及传播的正能量,无疑是样子好看、效果点赞的高明做法。

正如中国旅游报发文《丁真爆红,这波热点最先蹭的都跟旅游有关》,这一波颇具“网感”的营销操作,动作密集,又快又稳,足以写进2020年度旅游传播案例。

这一次的丁真走红事件中,更应该注意的是,当地干部反应之迅速、动作之精准。颜值、小马、入编、抢人……每一个话题节点都刚刚好,网感尺度拿捏得非常精准。快、稳、准,每一步都踩在宣传时机的节点,一通操作堪比**MCN公司。理塘这么一个贫困而偏僻的地区,当地干部与互联网思维严丝合缝,真真令人称奇。

丁真与理塘,是在相互成就,丁真的颜值和理塘的美景,使其成功进入大众视野,使其能够一边为当地的文旅资源进行宣传,一边向社会传达真善美。理塘能有丁真是幸运的,丁真遇到理塘同样幸运。在这个过程中,最核心的举措,是标签的树立和传播,也就是注意力的获取。

3 “丁真+理塘”模式能否复制?

面对异军突起的“丁真现象”,我们不该因噎废食,将热度、流量拒之千里之外,但也要意识到热度背后更深刻的影响,流量需要得到善用,宣传也要找到良方。说说“为什么理塘的旅游营销成功了”的原因。

首先,是丁真不加雕饰的本真淳朴与受众对“标准”明星气质的审美疲劳产生的对比,甜野男孩、朴素心态,与喧嚣尘世相冲突,也是甘孜独特的自然风光与城市繁忙逼仄产生的对比,对城市受众造成冲击感。

同时,丁真作为在甘孜土生土长的旅游形象大使,更直观地展现了当地部分特色民风民俗,也因此相比不少明星具有更强的感染力和吸引力。

其次,在丁真走红签约后的一周内,甘孜文旅迅速开通丁真和小马珍珠的微博。

从丁真的第一条微博到《丁真的世界》宣传片正式发布,历时仅四天时间。

并于此后迅速整合制作宣传素材,发布《这是我的世界》等另外两条宣传片,借力流量抢占先机,为甘孜目的地营销持续造势。

还有重要的一点,在丁真走红的事件中,大家可能也注意到了跟丁真签约的、被称为“年度最强经纪人”的神人干部理塘文旅总经理杜冬。

在兼顾一边保护丁真,一边宣传地方,杜冬将二者工作做得滴水不漏严丝合缝。而他本人属于宝藏级干部,说起来大家也并不陌生,曾经为全球第一的旅行指南《孤独星球》撰写过西藏卷,写下15万字的札记——《康巴情书》,开发了“仓央嘉措微型博物馆”、“318旅行记忆微博物馆”系列微型博物馆,这些年来,杜冬为推广理塘的旅游文化一直在努力,而他也仅仅是我国千千万万扶贫干部的缩影。

从这个角度也不难理解,为什么各地都在“蹭热度”,却很难复制出一个“丁真”。

每个目的地都希望挖掘到本地的“丁真”,而真正把握住流量红利促成一场现象级营销,背后需要付出更多的心思与努力。

延伸来说,网红的“第一”和“第二”、“第三”......不少时候有着“天壤之别”,“第一”已将天时地利人和大幅占据,非之后的复制模仿者所能比拟,他们终究还是缺了独一性。

未来真正再火热的旅游营销人物,不会是“x真”,而应是一个不同的名字。

同时,“丁真+理塘”为代表的旅游目的地“造星”产业链的出现,也反应出国内旅游目的地迫切打破传统营销理念束缚,出圈造势的旺盛需求。

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