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从国庆假期,看夜游如何为“夜经济”加码

更新: 2021年10月12日点击量:

刚刚结束的国庆长假,夜游作为激发新一轮消费升级潜力的重要形态,一系列夜间文旅的新场景、新业态、新玩法正在全国各地悄然升温。

  刚刚结束的国庆长假,夜游作为激发新一轮消费升级潜力的重要形态,一系列夜间文旅的新场景、新业态、新玩法正在全国各地悄然升温。

  国庆期间,江西景德镇浮梁·古县衙的城墙每晚都演绎着传奇,用科技活化千年古县源远流长的瓷、茶、丝路和民俗文化,在大型光影秀中邂逅一场穿越时空的国潮风情。七天时间,浮梁·古县衙景区总计吸引游客到访30万人次。每天晚上6时开始,景区里人潮如织、热闹非凡,直接带旺了老县衙。

  安徽安庆《天仙配新传》2周年及国庆盛典,以五千年文博园为环境基础,打造四季夜泊唯美幻彩,石船湖景亦实亦梦的夜景;利用状元楼打造裸眼5D楼体激光秀;以全立体清明上河图为演出背景,对经典剧目《天仙配新传》进行创意新编。打造了五千年文博园夜游经济的爆款产品和“一秀”、“一景”、“一剧”夜游体系。演出现场还举办了歌唱《我和我的祖国》特别活动,共同歌唱国之盛事,现场灯火璀璨,座无虚席。

  夜秀,以夜间进行的旅游演艺活动为主,已成为引爆夜游经济最重要的抓手之一,主要有实景演艺、剧场演艺、光影秀三种类型,每一类都有自己独特的个性和打造方式。

  旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体,也是优质旅游资源发展的重要领域。2004年我国第一部大型山水实景演出《印象·刘三姐》正式公演后引发实景演艺热潮;2010年以后,以“又见”系列和“千古情”系列为代表的剧场演艺在中国南北快速扩张,剧场演艺成为旅游演艺的主力市场;2016年,首 家5D魔幻光影剧《天海传奇》在华东上演,在文化+旅游的基础上融合了科技元素,创新了旅游演艺形式。2021年,由建业集团携手王潮歌导演共同打造的“只有河南·戏剧幻城”有21个剧场,是中国最 大的戏剧聚落群;以沉浸式戏剧艺术为手法,以独特的“幻城”建筑为载体,将实景演出和情景体验两种艺术巧妙的结合在一起,成为旅游演艺领域里又一颗耀眼的新星。

  实景演艺

  实景演艺也称为实景演出,是一个以真山真水为演出舞台,以当地文化、民俗为主要内容,融合演艺界、商业界为创作团队的特色文化模式。通过实景演艺表达,当地的文化变成了大众可以消费的文化旅游产品。

  01 发展现状

  大型实景演艺地域分布主要在中西部地区,单场接待规模在1000以上,投资规模大、客观要求多、演艺工作人员比重极高等因素造就了实景演艺项目成本回收周期长,在扣除前期投资和和经营成本后,收入能够持平的实景演艺项目仅有20%。

  在实景演艺艺术创作、演出设施、行政审批、配套项目、宣传营销五大系统工作中,前期艺术创作的周期较长,一般为2—3年;初始投资数目较大,80%的实景演出初始投资超过1亿元;审批难度较大,前期建设需要多部分多层级审批。不仅如此,在实际投入运营后,实景演艺的每场演出成本也高达10万元—30万元,还要面临气候影响大、迭代速度滞后于市场变化速度等问题。

  02 发展要点

  在实景演艺的市场上,已形成了“印象”“山水”“长恨歌”三大派系,占领了市场的主要份额。

  成功的实景演艺的发展要点包括:选址第一。选址需要考虑优势明显,可进入性强的区位;主体为要,政府和企业主导,保障资金支持和资源优势;文化为魂,在地式深入发掘地域文化特色,落实主题,聚焦产业,集聚消费以形成品牌效应;模式保障,明确盈利模式是以演艺单体盈利能力强或相关业态丰富的单体盈利为主,还是以借助政策补贴的补贴经营为主。

  剧场演艺

  剧场演艺指剧场旅游演艺,是以旅游景点或城市为依托,在特定剧场内针对旅游人群打造的驻场演出,多以展示当地文化特色,综合歌舞、戏剧等多种演出形式的演艺产品。

  01 发展现状

  《中国演艺行业的发展趋势与未来创新》专题报告显示,剧场演艺剧目包含占比15.2%的主题公园演出剧目,以及84.8%的独立剧场演出。其中,主题公园演出票房是独立剧场演出票房的1.7倍。剧场演艺市场主体以民营企业为主,投资多来自于房地产、互联网、金融、文旅等企业与投资机构。在市场份额表现上,以“千古情”为代表的宋城演艺一家独大,每年演出8000多场,观众3500多万人次。

  相较于实景演艺,剧场演艺演出时间灵活,演出场次多,可实现全年全时段演出,不再受制于气候条件和白天黑夜的影响。借助于灯光特效等可以呈现更好的视觉效果,还可以利用封闭空间进行氛围烘托。

  02 发展要点

  选址重区位,一般要求交通区位好,如一线旅游城市或热门5A景区附近,距市区或核心景点30分钟左右车程为佳;灵活利用场馆,新建剧场需考虑项目的土地增值和溢价能力,老场馆需要注重低成本改造的可行性;市场化运作,投资主体需具有较强的产业整合能力和运营管理能力,通过快速决策对演出进行调整;多业态经营,做好演艺+,以剧场演艺为核心引爆,打造特色主题公园或产业集群;多渠道推广,巩固团散游客,利用节事活动,渠道拓展、影视上镜等多种途径,多管齐下。

  光影秀

  光影秀指介于实景与电影之间的一种新光影艺术形态。深度植根当地文化创意故事、设计内容,运用声光电、水雾火、全息投影、激光特效等技术,带给观众沉浸式体验。

  01 产品特点


  光影秀和传统的大型实景演艺比较而言,无论是投资规模,还是建设周期方面都有很强的优势。

  02 产品类型

  光影秀根据项目所在地的现场优势、资源及投影介质等不同,分为剧场秀、高塔秀、楼体秀、崖壁秀、水景秀和洞穴秀等多种类型。

  1、剧场秀

  剧场光影秀适用于景区、文旅商综合体,一般借助先进声光电技术,在对现有剧场空间进行改造或新建剧场的基础上实现,大多有演员配合演出,且室内室外场馆可结合应用。河北承德《巅峰震撼·满秀》,以满族文化为载体,打造了迄今为止涉及历史跨度最长、范围最广的首部沉浸式5D历史光影秀,荣获中照照明奖工程设计奖一等奖。

  2、高塔秀

  高塔光影秀指利用高塔这种特殊形态介质打造的光影秀,表演形式多样,可有演员的配合参与。河北张家口《巅峰震撼·西游归来》,开创性地以近百米发电厂冷却水塔为背景,在超过10000平方米的高塔“屏幕”上,演绎了一场气势恢宏的传奇剧目。被评选为“2018旅游产业影响力的旅游演艺”案例。

  3、楼体秀

  楼梯光影秀用于景区、小镇。商业街区等场景,其载体可为废弃楼梯,也可为商业大厦等,可根据当地文化创意故事,结合墙体的原有形态,打造效果震撼的楼体光影秀。江苏连云港《巅峰震撼·天海传奇》,运用顶 尖设备和技术手段,为观众营造了美轮美奂的视听盛宴。盘活整条连云港老街,带动周边各类业态同期效益增长达400%。

  4、崖壁秀

  崖壁光影秀大都运用于自然山水景区,将灯光与山体整合为一体,让游客既可欣赏山体的造型,还能感受光影所展示的历史变迁。崖壁光影秀也可以选择演员参与,结合地形地貌共同演绎当地文化故事。江西鹰潭市《寻梦龙虎山》,有着总面积达18000平方米的世界最 大天然投影崖壁,创作团队巧妙借用独特的天然景观,创造了全新的观演关系,以“步入游览”的形式,让观众从现实穿越到两千年前的古越时代。

  5、水景秀

  水墨光影秀主要以城市、广场、景区的水体作为载体,根据场地位置,结合水幕环境,投放光影。也可结合游客需求、场地条件,延伸开发“水、火”不同主题的光影秀,打造奇幻震撼的水火奇景。山东济南《巅峰震撼·好汉山东》,拥有270米亚洲最 大演出天瀑,;3D威亚技术支持下实现演员“飞天”特技,与4层实景大视觉交相辉映,将创新型5D光影科技与山东历代好汉文化资源融合提炼,实现传统与现代的完美结合。

  6. 洞穴秀

  洞穴光影秀适用于自然景区中,一般借助溶洞、峡谷、峰林、绝壁、暗河等多种自然景观与资源,通过自然化、艺术化、场景化、科技化等手段,利用光影技术以多元、多变的方式带给游客沉浸式、动感交互式体验。云南昆明九乡溶洞灯光秀,通过科技手段,依靠光影秀演艺彝族历史文化,游客穿梭于彝族古老的传说中,触碰到彝族古老的文字,为旅游活动增添了互动乐趣。

  巅峰智业于2016年率先提出夜游经济的“六夜”理论,作为夜游经济引爆点的夜秀,最容易打破旅游淡旺季的突破口,能够打破白天和黑夜的限制,放缓旅游节奏,延长旅游时间,引领夜游经济快速发展。夜秀还融合了丰富的在地文化、科技化的创作手段、技术化的展示形式,是艺术与科技的完美融合,也是文旅融合的生动样板、美好生活的重要载体。

  凭借国内顶 级专业团队和丰富成功的项目经验,巅峰夜游已发展成为集创意设计、施工落地、综合运营于一体的文旅夜游领域全产业链式服务商,打造出一批引领市场需求、低运营成本的创意光影秀夜游产品,助力中国夜游经济发展,让人民美好生活的夜晚更加绚烂。

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