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“初雪”来了,冬奥近了,冰雪旅游或成为旅游市场的复苏剂

更新: 2021年11月10日点击量:

冰雪旅游早已不再是北方冬季的专属,冰雪旅游资源呈现“北雪南移”现象。全国各地正在开发不同的冰雪资源,从北方到南方、从室外到室内、从冰雪运动到冰雪休闲,中国游客四季玩转冰雪,积极实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

  正逢立冬时节

  多地初雪如约到货

  果不其然喜提周末热搜

  强势霸屏朋友圈

  (搞错了,重来)

  北京·故宫


  陕西·波浪谷


  这“全能型”寒潮天气来势汹汹

  影响范围广、持续时间长、降温剧烈

  瞬间就有冬天那味儿了

  冰雪旅游热度也再次升温

  在说正事之前

  先来欣赏下大伙们验货的场景

  11月6日至7日,全国多个地区迎来初雪。在北京、重庆、西安、郑州等地,网友们纷纷发起了以雪景为主题的“朋友圈摄影大赛”,而没下雪地区则开启了线上赏雪模式。

  如今,冰雪旅游早已不再是北方冬季的专属,冰雪旅游资源呈现“北雪南移”现象。全国各地正在开发不同的冰雪资源,从北方到南方、从室外到室内、从冰雪运动到冰雪休闲,中国游客四季玩转冰雪,积极实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

  随着2022年北京冬奥会开幕进入百日内的倒计时,也使我国进入了冰雪旅游旺季。冬奥会火种点燃了中国人对冰雪的热情,冰雪运动将成为今冬旅游休闲的最 大亮点。业内人士分析,无论是滑冰、滑雪等运动类冰雪旅游活动,还是冰雪观光、体育观赛、冰雪度假等都将受到全国各地游客的关注。

  01 “出口转内销”,疫情之下“就地看雪”

  初雪降临,人们想要出门“踏雪寻梅”的心情逐渐高涨。在朋友圈赏雪的同时,也想出门身临其境地感受一下初雪的到来。根据同程旅行大数据显示,11月7日上午,“雪景”“赏雪”相关旅游搜索热度环比上涨213%,除了北京故宫、西安古城墙等热门赏雪景点之外,各地可以看雪的度假酒店也受到了游客们的关注。同程旅行相关负责人介绍,今年的冰雪旅游也将呈现短途、高频的特点,中国游客更倾向于“就地看雪”,在居住地周边寻找赏雪、玩雪景点。

  另一边,在疫情变化的影响下,国内消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内,张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。在携程平台上,70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品,深度滑雪爱好者不断增加。超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。

  由此可见,冰雪旅游即将迎来旺季,或将成为今年旅游市场的复苏剂。

  02 冰雪旅游成“双11”预订热门

  近几日,相关冰雪旅游用品的购买趋势在“双11”前期表现较为明显。多家电商都在力推与滑雪等相关的系列冰雪旅游及周边产品,一组数据显示,截至11月3日,某猫平台滑雪相关用品销售额同比增长超过120%,多个品牌销售额翻倍增长。

  而除了滑雪装备外,冰雪旅游也成“双11”热门。某家旅游平台显示,滑雪游、雪乡游等旅游商品的预订量同比增长206%,“长白山万达悦华/智选3晚连住套餐含温泉/滑雪/水乐园”、“融创全国6城8店2晚含双早+滑雪权益+玩乐项目”等热门冰雪旅游商品累计已被预订近10万件,南方人的冰雪旅游商品订单占比超七成。不仅如此,年轻人也“解锁”了冰雪旅游新体验,飞猪数据显示,“双11”期间包含“滑雪+温泉”的商品套餐预订量同比增长8倍。同时,与冰雪旅游相关的民俗、亲子趣游、滑雪教学等商品增长明显。

  不仅是销售渠道,在目的地方面,各旅游企业也在做着布局。近期,吉林文旅联合携程等旅游平台共同发放了1000万元消费补贴,力图推广吉林冰雪资源,拉动全国游客对吉林省冰雪的消费需求。

  早在第五届吉林国际冰雪产业博览会上,巅峰智业创始人刘锋博士就提出吉林省已经走到冰雪旅游爆发期新阶段,面对冰雪经济高质量发展是大势所趋,并从“新趋势、新机遇、新认知、新路径”四个角度做了交流分享。(延伸阅读:吉林省已走到冰雪旅游爆发期新阶段)

  在业内人士看来,各旅企的积极布局,也是看中了冰雪旅游市场将会持续火爆,在火热的赛场上,尽可能多地抢夺更大的“蛋糕”。

  03 冬奥点燃冰雪游热情

  冬奥会对提升人们对冰雪运动的认同感、参与感具有重要意义。滑雪是近年来最受人们喜爱的冰雪运动,越野滑雪、雪橇、冰壶等也是乐于尝试新鲜事物的游客们争相体验的项目。对于不擅长冰雪运动的游客,则会选择赏雪、雪地温泉、冰雪娱乐体验等休闲类冰雪旅游项目。

  作为2022年北京冬奥会举办地,北京、河北抓住机遇,让全民共享冰雪旅游的快乐。近日,北京市文化和旅游局发布了冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅等3条冬奥旅游线路。张家口未来将建设成为“全季、全时、全域”的冰雪娱乐中心。

  04 万亿级冰雪产业生态圈正在形成

  随着滑雪场地、滑雪硬件设施等基础设施日益完善,由滑雪运动撬动的万亿级冰雪产业生态圈正在形成。国家体育总局相关数据显示,预计2022年全国滑雪场数量将达到1000余家,实现2倍以上增长。而据《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,我国冰雪产业总规模或将达到1万亿元。

  与此同时,各家旅游企业也纷纷推出冰雪旅游的相关优惠活动,争抢冰雪所带来的红利。在业内人士看来,随着国内旅游消费水平的提升,人们对于冰雪旅游的需求也在逐渐发生变化,而推出多样的玩法也就成为了各旅游企也所要探索的问题。

  05 巨大潜力下仍需提质升级

  随着国内旅游消费水平的逐步提升,未来国内的冰雪旅游市场潜力无限,但同时这也需要各企业在冰雪旅游方面提质升级,并持续推出创新产品。

  近日,文旅部就发布了旅游行业标准《滑雪旅游度假地等级划分》(以下简称《等级划分》)。据悉,《等级划分》将滑雪旅游目的地分为2个等级,从高到低为国家级滑雪旅游度假地、省级滑雪旅游度假地,并规定,国家级滑雪旅游度假地单雪季游客人数不应少于20 万人次。不难看出,此次发布有关滑雪旅游的旅游行业标准,也是意在加快中国滑雪旅游的发展。

  不仅仅是目的地,近年来,一些旅游平台也在推动冰雪旅游数字化进程,同程旅行在加速冰雪旅游产业数字化方面也做出了大量探索和尝试,通过数字化手段促进冰雪旅游和目的地文化品牌深度融合,为游客打造冰雪旅游消费新体验。同程研究院分析认为,在政策利好、2022年冬奥会等利好因素支撑下,未来几年冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

  虽然冰雪旅游、冰雪运动等不断升温,但在北京滑雪协会会长李晓鸣看来,随着滑雪度假旅游的人群越来越多,包括旅行社、雪场在内的企业都需要在产品的质量、工作人员的责任心上对消费者负责。同时,就目前来讲,滑雪还是有一定的危险性,所以在未来相关部门也需要完善相关的法律法规、合同协议等。此外,企业也应该丰富冰雪旅游产品的内容,如何把滑雪消费者留得住、住得下、花得出去、玩得开心作为首先需要考虑的问题。

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