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回顾2021 | 盘点那些有趣到刷屏的文旅新闻

更新: 2021年12月31日点击量:

2021年已进入最后几日的倒数计时,这一年,疫情仍然没有过去,对于文旅行业来说,仍然充满挑战。但我们已经慢慢学会并开始习惯和疫情共处,在接受着“戴好口罩、出示绿码、24小时核酸”的日常中,重新发掘“诗与远方”的内涵,城市在更新,乡村在振兴,夜游在普及。

  2021年已进入最后几日的倒数计时,这一年,疫情仍然没有过去,对于文旅行业来说,仍然充满挑战。但我们已经慢慢学会并开始习惯和疫情共处,在接受着“戴好口罩、出示绿码、24小时核酸”的日常中,重新发掘“诗与远方”的内涵,城市在更新,乡村在振兴,夜游在普及。

  我们总结了2021年刷屏双微一抖的文旅新闻,一起来回顾一下这份美好清单吧。

  1 唐宫夜宴

  2021年春节期间,河南春晚的一曲《唐宫夜宴》成功“出圈”。憨态可掬的簪花仕女、创意十足的故事情节,以及5G+AR的前沿科技,呈现出一场如梦如幻、别开生面的盛唐风貌。据不完全统计,在节目播出一周内,“唐宫夜宴”相关话题先后多次登上微博热搜,超20亿次播放量,微博话题阅读数更是超过5亿次。

  在《唐宫夜宴》之后,河南持续发力向外进行文化输出,《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》等等一系列优秀作品彻底让河南成了2021最 大的“网红”。这些作品唤醒了当代那些'享受未来'的人们内心对传统文化的热爱和推崇,更把文物背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵深入社会公众的心中,滋养人们的精神世界。一部部优秀作品象征的是河南对外的文化输出,也意味着河南已经迈出文化引人的第 一步。

  2 只有河南

  由河南建业集团与著名导演王潮歌联袂打造的「只有河南·戏剧幻城」2021年于6月6日盛大开园。作为“从规模来讲,全中国最 大;从时长来讲,全中国最 长;从这个品类的新鲜度来讲,是全中国唯 一”的戏剧幻城,投入近60个亿,室内与室外大小21个剧场,其中三大主剧场、18个小剧场;单次不重复的剧目总时长近700分钟,近千名演员,全部看完需近三天;以“黄河、土地、粮食、传承”为主线,是“黄河边的史记,麦浪上的离骚”。这也是国内第 一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”,也是戏剧第 一次不给景区配套,不依附景区,成为独立的文化旅游“目的地作品”。是讲述黄河故事、传承黄河文化,具有世界影响力的文化精品,也是将实景演出和情景体验两种艺术巧妙的结合在一起,依靠剧场群落打造的一种全新的旅游沉浸演艺形式。

  3 北京环球度假区开园

  2021年9月20日,北京环球度假区正式开园,这一头部巨型文旅项目正式面世,不仅将直接拉升中国主题公园市场的层级,还极大活跃了北京消费市场。各大OTA平台数据显示,环球影城的开业,带动去北京旅游的热度持续攀升,北京成为中秋假期期间排名第 一的国内旅游目的地。

  北京市商务局重点监测的百货、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额26.6亿元,同比增长9.2%,较2019年增长6.3%。公开信息显示,北京环球度假区每年预计接待游客数量在1000万至1200万人次,将直接拉动本地近千亿元的文旅消费市场,还将促进高端文旅商产业的聚集,在园区周边形成5公里至10公里的产业强势影响区和30公里的产业联动影响区,深刻带动北京文化旅游及关联产业的发展,成为城市副中心乃至北京经济发展的新引擎。

  4 “张同学”

  10月4日,一名叫“张同学”的博主在抖音发布了第 一条记录农村生活的短视频,短视频里并没有优美的风景、酷炫的特效,甚至没有用流行的BGM,但独特的东北农村场景却让网友感受到了别样的精彩。而张同学也凭借着高频快剪的视频风格,在短视频平台两个月内就已迅速吸粉1600多万,迅速在网络中走红,引发了广泛关注。

  人民网对张同学评论:乡村生活是多样的,更是立体的,随着美丽乡村建设的推进,我们呼吁更多的张同学的出现,希望你们能用专业的技术,去记录真实的中国,让乡村生活走到观众面前来,吸引更多人去支持乡村振兴,挖掘乡村的魅力。“张同学”的视频内容都是对当下农村生活的真切展现,细致而有味道,随性而有趣味。“张同学”的走红凸显出短视频文化经过多年向乡镇乡村地区的下沉,如今已经浮出地表,形成对真实农村的关切。

  5 虚拟偶像

  北有“话痨”威震天,南有“沙川妲己”玲娜贝儿,当一个又一个虚拟形象闯入大众视野,“顶流”也逐渐成为他们的代名词。作为环球影城和迪士尼的两个虚拟形象,一个是从经典影视里走出来反派,一个是只有人设没有故事的的萌狐狸,均是“出道即巅峰”的IP形象:截止至12月,小红书上有关“玲娜贝儿”的笔记多达8万+篇,抖音上“玲娜贝儿”的话题视频播放量累计18.8亿次,微博“玲娜贝儿”超话更是成为了潮物超话NO.2;在抖音上话题#威震天相关视频的播放量达到了24.2亿次,视频的最 高点赞量超200万。微博话题#北京环球影城的威震天#阅读量达2.7亿,讨论数近7万。

  与此同时,元宇宙也正在为虚拟偶像领域带来一次前所未有的机遇,抖音美妆达人柳夜熙“出道”20天,发布2条视频,8000万播放量,增粉500万,获点赞900万。作为虚拟人物,柳夜熙在短短两分钟的视频中,融入了古风、美妆、灵异、赛博朋克等多种元素,为短视频用户们带来了全新的视觉冲击。在快节奏的商业时代,当代消费者已经不再只满足物质上的需求,而是更加注重能带来情感化的消费,元宇宙IP突破时间和空间的限制,产生更大的想象空间,其概念模型、运营机制甚至商业价值或许都将迎来颠覆性的变革。

  6 元宇宙元年

  2021是“元宇宙元年”。3月,交互游戏开发公司Roblox以300多亿美元的市值在纽交所上市,被誉为“元宇宙第 一股”。10月28日,Facebook首席执行官扎克伯格将Facebook母公司更名为“Meta”,一时间元宇宙成为互联网最 热关键词。

  国内科技巨头也纷纷展开了对元宇宙领域的探索,华为发布了基于虚拟现实的华为“河图”引擎、腾讯提出“全真互联网”概念、字节跳动则收购VR硬件公司PICO……在文旅行业领域,大唐不夜城与太一集团联合打造首 个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》,大唐元宇宙项目将利用NFT和区块链技术,同时或将获得腾讯、阿里、网易、B站等与大唐不夜城的深入合作。科技型公司的人才结构年轻、知识结构新锐,与文旅产业要求迭代的本质需求契合度更高,文旅与科技的结合,在疫情常态化下,也许可以为文旅行业提供更为创新便捷的方式提振市场。

  7 沉浸式“剧本杀”

  2021年,剧本杀线下门店数已上升至4.5万家,各大报告对剧本杀天花板预计达到了百亿规模。剧本杀是当之无愧的新社交之王:一把平均4、5个小时、起步人数6-7人的剧本杀,是聚会首 选、团建必备,字节跳动甚至把这种社交推理游戏列入每周都进行的员工福利项目。不仅如此,全国各地掀起的“红色剧本杀”热潮中,剧本杀成了党建活动的热门选择,“玩剧本杀学党史”成了当代青年人独特的学习方式。剧本杀以其特有的沉浸式体验,达成了年轻人与历史的一场场对话,也成为了文旅各场景探索Z时代消费偏好的新途径,博物馆+剧本杀、民宿+剧本杀等新型经营模式层出不穷。拥有全方位氛围包装的“沉浸式”剧本杀,在场景、道具、衣装、剧本、NPC交互上,为玩家打造一个互动性高、真实感强、具有次元“破壁”体验的空间。在本年度国产IP实景娱乐尝试中,沉浸式“剧本杀”无疑是最 热门的一个。

  8 考古盲盒

  3月20日,“三星堆遗址考古新发现6座“祭祀坑”,曾在1986年震惊世界的三星堆遗址,以辉煌灿烂的新发现“再惊天下”,并且这次还带动了考古热和相关文创产品的热销。世界博物馆日5月18日当天,三星堆博物馆官宣入驻天猫,上新了40多款文创产品,618期间,三星堆推出“超级新品”——带真土的考古盲盒。该盲盒将猪、鸡、鸟、青铜神树等微缩文物手办藏在土里,盲盒中的土堆形态借鉴了三星堆遗址的特征,土壤外观、形态、颜色也与考古坑内相近。收到以后,需要用附赠的“考古铲”一铲铲把土铲掉,让各种“文物”在你手中“重见天日”,再用水洗去泥土,带来充满仪式感的“沉浸式考古体验”。“盲盒”成为让文物“活起来”、让博物馆走进千家万户的一种载体,越来越多的年轻人通过另一个角度了解到博大精深的中华文化。

  9 漠河舞厅

  十月中旬,一首名为《漠河舞厅》的歌曲火遍全网,迅速登顶各大音乐平台热搜榜第 一;抖音上,#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次。歌曲中的人物原型是一位独居老人,在他的妻子在森林火灾事故中遇难身亡后,他经常前去“漠河舞厅”独自舞蹈,以纪念生前爱跳舞的妻子。这个令人动容的故事,不仅将《漠河舞厅》带回到聚光灯下,也将漠河这座东北边陲小城推到公众视野中。关于“漠河”的搜索量环比增加了621%,观看漠河直播的人数超过68万,“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨了3万粉丝。作为中国最北端的县级行政区,漠河是国内为数不多的能够观测北极光、体验极昼极夜的地方。《漠河舞厅》中的歌词对目的地的极光、野风、晚星等符号进行提炼,实现以多维度的情感表达链接到消费者。随着短视频及数字化音乐平台的飞速发展,越来越多的歌曲成为一座城市的文化烙印,成为游客认识和记住目的地的重要符号,成为目的地营销力转换的关键。

  北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司公司创立于2001年,秉承“智造美丽中国·缔造美好生活”的使命,20年已发展成为中国旅游规划行业的头部企业,文旅产业的创新引领者。公司致力于成为中国文旅产业和乡村振兴领先的全过程服务商。通过顶层谋划和资金筹划,实现规划设计、产品打造、落地建设、招商运营“四位一体”综合服务。

  公司总部位于北京,并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面,业务覆盖全国,完成3000余项高品质项目,累计运管景区百余家,打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区,落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目,创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧,荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。

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