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旅游+曲艺文化IP:是曲高和寡还是曲尽其妙?

作者: 曹韧更新: 2016年03月31日标签: 文化旅游,旅游规划,养老旅游点击量:

曲艺作为中国最具民族民间色彩的表演艺术,深刻地影响并培育了中国人的艺术审美情趣及精神气质,随着大众旅游时代的到来以及旅游新六要素产品的增加,在旅游浪潮中,曲艺文化的春天即将到来。

  “故宫、长城、鸟巢……北京不虚此行,不过好累啊,好像天桥挺有名儿,咱去坐一坐喝碗茶休息一下,还能顺便看看杂技。”

  “逛完宽窄巷子了,走,吃成都地道小吃去,据说还能顺带看到川剧变脸!”

  “天津滨海新城很漂亮,快回家了,要不路上顺道去听场相声?”

  ……

  这样的对话也许每天都在发生,京剧、川剧、相声……这些在早些年贴上了“中老年人”、“老古董”、“太文艺”、“听不懂”等标签,有些曲高和寡的传统文化似乎已经放下身段,开始融入到旅游生活之中,逐渐为现代旅游者、青年游客所接受。

  但是不难发现,“顺便”、“顺带”、“顺道”之类的选择性词汇高频出现,曲艺消费的附属地位愈加明显,尚未广泛成为游客“非来不可的理由之一”。

  国家旅游局局长李金早上任伊始,即提出“商、养、学、闲、情、奇”旅游新六要素,希望为旅游业带来新活力、新突破和新发展。曲艺文化IP在新形势下,与旅游产业融合,抓住哪些核心工作、创新哪些形式,可帮助其展现文化魅力,实现曲尽其妙的转变呢?

 1、“商”与“曲”

  关键词:平台建设

  搭建体系完善、有深度、有延展性、有活力的商业平台,是做大、做强、做活曲艺文化首先要务,并以大平台建设推进演艺平台、资金平台、人才平台、营销平台、产业平台等多平台整合。

  东北二人转作为国家级非物质文化遗产,早期仅是东北的地方曲艺文化,真正为国人所广泛认知是自2000年左右,赵本山将其带上央视春晚开始。

  以本山传媒为代表,其整合了舞台、电影、电视、广播、音乐等多样的传播平台和表演形式,通过创办刘老根大舞台、拍摄系列电视剧《乡村爱情故事》、打造小型电子商务平台“快乐商城”、创办“辽宁大学本山艺术学院”等一系列举措,经历“媒体宣传,名人效应”,“商业运作,打造品牌”,“产业延伸,共同发力”三大发展阶段,让二人转逐步成为了风靡全国的文化现象,并实现超10亿的产业规模。

 2、“养”与“曲”

  关键词:养老产业、银发旅游

  应对养老问题已成为国家战略,国家鼓励发展包括老年健康管理服务业、老年康复护理业、老年家政服务业、老年文化教育业、老年宜居服务业及老年金融理财业六大养老产业。

  曲艺文化在中老年人中拥有广泛的受众基础,以发展老年文化教育业和老年宜居服务业为契机和切入点,通过主题化养老居住环境建设、常态化的文化演出、跨地域的文化交流活动、曲艺文化主题养老游线产品开发等手段,让曲艺文化借力养老产业,让2.12亿老龄化人口成为其发展的重要支撑。

  3、“学”与“曲”

  关键词:教育产业、研学旅游

  曲艺的学习经历了由演艺团体师徒传授到专业院校学习,再到“专业团体+专业院校+普通教育”的多元教育体系,国粹京剧甚至已走入了北京中小学课外学习课堂,与教育产业的整合,有利于扩大曲艺文化的市场认知度、接受度和喜欢程度。

  而研学旅游的发展,让曲艺的受众逐步走向年轻化,对于曲艺文化打破地域限制、打破文化屏障、打破年龄代沟有着积极的推进作用。

  4、“闲”与“曲”

  关键词:休闲度假、民俗文化

  大众旅游时代,休闲度假已真切的贴近了现代人的生活,特别是乡村休闲旅游成为旅游开发的热点。“看得见山,忘得见水,记得住乡愁”,山水是载体,乡愁是内涵,乡愁的根在于文化,而曲艺正是地方文化的艺术化表现形式,是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现,因此将曲艺融入到休闲度假旅游,融入到乡村休闲之中,是文化的回归,更是曲艺价值的回归。

  以曲艺营造文化氛围、创意文化景观、打造节庆热点、创造事件话题将是借势休闲度假的重要手段。

  5、“情”与“曲”

  关键词:情景化、文化现象、全域氛围

  曲艺文化类旅游产品想要成为某座城市“非来不可的理由之一”,那么推广**性的文化现象、创造有朝觐感的文化圣地、创意参与性的旅游体验、全域氛围营造四项任务就成为了重要抓手。

  “情境化主题景区”+“文化小镇、度假区、城市服务、创意区”的“1+4”模式打造多功能复合型文化园区为核心,带动城市相关产业、城市景观、文化活动的同步推进,是树立文化卖点、落实文化载体的重要举措。

  河南省平顶山市宝丰县围绕有700年历史,中国三大书会之一的马街书会打造的“马街书会文化产业园”;天津市十三五旅游重点工作之一,以相声等传统曲艺文化为核心打造的“天津记忆”文创公园等正是先行先试的代表。

 6、“奇”与“曲”

  关键词:新奇、神秘、时尚

  抓住游客猎奇、探秘的心理,挖掘传统曲艺形式中的神秘手法、专业技巧等内容,以时尚的表演形式予以呈现,吸引眼球,是激活传统文化的重要突破口。

  目前成功的尝试如川剧中的变脸,魔术中的近景魔术,吴桥的杂技等,与马戏、歌剧等国际时尚要素的结合,实现内容和表现形式的创新也是重要手段之一,如O秀、水秀、汉秀、金面王朝等表演均取得了成功。

  至今,活在中国民间的各族曲艺曲种约有400个,彼此之间既有近似之处,又独立存在,自有个性,形成了曲艺文化百花争艳的繁荣景象。曲艺作为中国最具民族民间色彩的表演艺术,深刻地影响并培育了中国人的艺术审美情趣及精神气质,随着大众旅游时代的到来以及旅游新六要素产品的增加,在旅游浪潮中,曲艺文化的春天即将到来。

  (本文系巅峰智业原创,作者曹韧,转载请注明)

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