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刘锋:供给侧改革下全域旅游新路径

更新: 2016年04月25日标签: 全域旅游,旅游规划,旅游投资点击量:

“2016全域旅游和景区发展高峰论坛”在北京顺利召开,与会嘉宾现场热议了如何升级传统景区、精准发展全域旅游,并为此献计献策。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问、国际旅游投资协会首任轮值会长刘锋在会上以“供给侧改革下全域旅游开发新路径”为主题进行精彩演讲。
  4月20日,“2016全域旅游和景区发展高峰论坛”在北京顺利召开,与会嘉宾现场热议了如何升级传统景区、精准发展全域旅游,并为此献计献策。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问、国际旅游投资协会首任轮值会长刘锋在会上以“供给侧改革下全域旅游开发新路径”为主题进行精彩演讲。

  刘锋表示,当前我国旅游业存在以下状况,一方面是结构性过剩,比如,去年地方很多星级酒店都是亏损的,入住率比较低;另一方面结构性短缺,旅游业在许多方面还都存在着严重短板,比如,旅游公共服务,特别是旅游厕所,所以,我们现在正在进行一场“厕所革命”,还有旅游交通最后一公里以及旅游一系列新业态、新品类等。除此之外,高品质景区的供给也严重不足,比如每到黄金周,不少景区都会出现爆棚的景象,长城不分内外,故宫人山人海,九寨沟会成为“九堵沟”等。

  “供给侧改革的根本目的是提高有效供给,落实以人为本的旅游供给侧改革,进一步优化旅游产业结构。”刘锋说。“从市场维度看,近年来旅游市场也发生了巨大的变化。第一是团散比的颠覆性的改变;第二是市场需求从观光旅游为主导向观光度假休闲、会议、养生这样一种复合型的需求在快速地转变;第三是80后、90后成为市场客群主体。但是目前的产品品质、服务品质和消费的品质尚未完全适应现在市场的变化。”

  随着人均GDP越来越高,游客需求日趋多元,国内人均旅游消费已超过一千元,出境人均旅游消费逾一万元。真正围绕游客需求,特别是休闲旅游、度假养生的需求是严重不足的。刘锋建议,在供给侧改革下需求导向改革,进行结构性优化,第一,缓解精品景区数量供给不足,需要加强景区有效供给突破区域空间限制;第二,缓解品质供给不足,提升产品品质、服务品质、消费品质,优化供给结构,提升供给品质,增加有效供给;第三,缓解类型供给不足,适应旅游市场新趋势,增加自驾游、休闲度假、演艺娱乐产品,根据客群主题需求开发特色主题产品。

  刘峰认为,“全域旅游是旅游供给侧改革的大战略、大思路,以旅游业为优势产业来整合相关资源要素,党政统筹,全民参与,协同发展。全城全域旅游化,城市即旅游,旅游即城市,也是各行各业旅游化,各种资源旅游化,将区域整体作为旅游目的地发展的新理念和新模式,充分利用目的地全部的吸引物要素,为游客提供全过程、全时空的体验产品,从而全面地满足游客的全方位体验需求。”

  今年2月,全国262个市县成为首批全域旅游示范区创建单位,在全国掀起了一轮全域旅游的浪潮。国家旅游局推出了包括六大考核指标、四项基本标准以及正在细化的打分细则,将从2017年开始进行检查和验收全域旅游示范区。国家层面对考核标准从定量到定性的发展,要求各地应实事求是,解放思想,改革创新,大胆实践,要设置自己的定量指标,取得符合当地实际而又丰富多彩的经验。

  针对如何更好地实现供给侧改革下的全域旅游的发展,刘锋提出“全域旅游示范区创建需要基于国家标准、突出地方特色、引领示范带动。”要抓住“全域旅游四位一体思路和理念,怎么建、怎么管、怎么卖和怎么投”四个关键方面。

  “怎么建”,一定要有一个好规划,进行顶层设计,科学落地地指引旅游的发展;

  “怎么管”,就是要有一个专业运营团队,一个真正懂旅游、会旅游、做旅游的专业团队;

  “怎么卖”就是要做好营销拉升,进行全媒体营销,重视创意营销;

  “怎么投”就是要进行精准投资,不在于投得越大越好,而是要做到越合适越好。

  对于景区而言,内部做好1+X,在观光业态之外,增加有玩头、有住头、有买头、有吃头、有学头、有享头、有行头等旅游产品和要素,同时,在景区外围做好1+N的工作,丰富景区休闲、度假、会议、娱乐等功能业态,从而形成景区的创新发展模式,全域旅游仅仅是一个开始,未来一定会越来越好。

  (本文源自人民网,原标题《旅游的供给侧改革需要缓解供给不足》,巅峰智业有编辑,转载请注明)

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