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图说全域旅游产业如何撬动全业繁荣|峰观全域(五)

更新: 2016年06月21日标签: 全域旅游,旅游产业,旅游经济点击量:

在浙江省杭州市桐庐县举办的全国全域旅游创建工作现场会上提出“全域旅游是一种新的旅游产业形态,是以旅游产业为主体,带动和促进其他相关产业发展,并对相关经济社会发展要素进行重新配置和组合,从而形成一种全产业链的旅游经济形态”。客观上要求从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业融合力度,形成综合新产能。

  在浙江省杭州市桐庐县举办的全国全域旅游创建工作现场会上提出全域旅游是一种新的旅游产业形态,是以旅游产业为主体,带动和促进其他相关产业发展,并对相关经济社会发展要素进行重新配置和组合,从而形成一种全产业链的旅游经济形态”。客观上要求从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业融合力度,形成综合新产能。那么旅游业凭什么就能撬动全业共繁荣?

  一、大众旅游时代,驱动产业融合

  随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高,人民群众的精神文化需求迅速增长,大众旅游时代已经来临。旅游需求总量激增,呈现客源市场多元化、出游方式多样化和旅游体验个性化的特征,对旅游产业自身发展、“旅游+关联产业”的创新和上游产业的供给品质都提出了更高要求。

  1、旅游需求总量激增且消费水平升级

  (1)国民旅游需求总量激增,中国已进入大众旅游时代。

  (2)国民旅游消费水平大幅提升,但出境游消费显著高于国内游。

  2015年中国国内游客人均消费937.5元,约为1985年人均旅游消费的23倍;但国内人均旅游消费仅为出境旅游消费(11625元)的8.6%。

                                                                                                                            数据来源:中国旅游报《中国旅游发展报告(2016)》

  2、旅游需求呈现市场多元、方式多样和体验个性的特征

  (1)客源市场多元化,80与90后为主、老、少、女成为重点市场。

                                                                                                                       数据来源:百度旅游《2015中国自由行市场报告》

  (2)出游方式多样化,自由行、自驾游成主流,线上线下消费结合。

  (3)旅游体验个性化,新业态旅游产品成为热点。

  从旅游需求的趋势中,我们可以看出:市场的要求一在品质、二在丰富。如果旅游产业一直局限在传统的“食住行游购娱”消费环节,而脱离了生产环节的支持,是很难满足人民群众越来越高的旅游需求的。

  正如国家主席习近平强调的“旅游业是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力”,国务院总理**提出的“旅游产业不仅是服务业,它已覆盖一二三产业,本身就是综合性产业”。旅游业是兼具消费性和生产性的综合性产业,能够渗透到各行业并与其融合发展。这是全域旅游产业撬动全业共繁荣的必要条件。

  二、前台后台发力,带动全业共荣

  借用美国社会人类学家马康纳的“前台、后台”理论,提出全域旅游产业联动的“前台”和“后台”,来解释旅游产业到底怎么与关联产业融合。

  从全域旅游产业联动的角度看:前台是旅游产业要素,后台是上游供给产业。

  前台,是一个舞台化的空间,是游客与旅游目的地接触交往的地方,也就是传统意义上的旅游产业要素,包括“食、住、行、游、购、娱”。

  后台,是不直接面对观众的,但却是前台旅游产业要素的源泉,也就是为旅游供给的上游产业,包括交通运输业、互联网业、农副食品加工、设备制造业、游艺器材制造业、金融业、广告业、建筑业、房地产业、教育业等。

  而全域旅游产业发展的重点,就是要统筹做好前台升级、舞台做大、后台做强三方面的工作。

 1、前台升级——升级旅游产业要素,满足不同层次的市场需求

  前台升级,是指将前台演员由“三流明星”升级为“国际巨星”。换句话说就是通过旅游业六大传统要素向足量化、标准化、特色化和品牌化方向的升级,实现以市场为导向的要素供给。如“住”如何打造特色并形成吸引呢,且看下图:

  2、舞台做大——促进旅游向关联产业拓展空间、丰富产品,对接多元化需求

  舞台做大,就是指由临时搭建的“小平台”变成恢宏巨制的“国家剧院”。以“旅游+农业“做的比较好的台湾薰衣草森林为例,看其通过向关联产业延伸,要素叠加形成更加丰富多元的旅游产品、旅游空间和旅游新业态。

 3、后台做强——带动上游产业供给侧改革,提升旅游产业素质

  后台做强,就是指将帷幕之后的系列“临时工种”变身为“职业人员”。也就是说通过上游产业的供给侧改革,提供更优质的旅游要素、旅游装备和旅游服务。如瑞士阿尔卑斯山滑雪度假城镇群就是“装备制造业+旅游”的典范。

  通过以上三方面的工作,打通整个“旅游+”的大舞台,不仅能够促进我国旅游产业素质,还能以旅游消费为平台,撬动社会经济各行各业发展,实现从“全业共融”到“全业共荣”的跃升,必将成为我国经济新常态下区域发展新引擎和推动供给侧改革的有效抓手。

  (本文系巅峰智业原创,作者张静,转载请注明)

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