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体验视角下的乡村亲子游开发新模式

作者: 梁萍更新: 2016年12月20日标签: 乡村旅游,亲子游,乡村亲子游点击量:

相关研究显示,北京2-7岁都市儿童在休闲消费、学前教育、课外体验及亲子旅行方面的年均消费约2.2万元,总市场份额约180亿元/年,亲子游市场前景可观。同时,艾瑞咨询发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》显示,亲子家庭对亲子产品的亲子性、教育性、社交性等要求越来越高。

  亲子家庭作为乡村旅游的重要消费群体,对乡村亲子体验需求与日俱增,但目前所谓的乡村亲子产品多半只游不亲子,缺少深体验产品。本文尝试通过案例研究探索乡村亲子游新模式。

  一、乡村亲子游界定

  乡村亲子游,包含两大关键词,即“亲子旅游”、“乡村旅游”。亲子旅游是指由父母和未成年子女共同参与,集认知、体验、亲情、休闲等于一体的旅游形式。乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文资源为旅游吸引物,依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源,开展乡村休闲、体验等系列项目的旅游方式。从定义来看,乡村亲子游有其特殊性,不仅要求具有良好的乡村旅游环境,还要求提供能满足孩子放松身心、陶冶情操、增长知识和阅历,满足家长休闲娱乐、增进亲情等需求的产品。

  二、体验视角下的乡村亲子游开发新模式

  (一)乡村亲子游产品案例借鉴

  以北京为例,京郊发展较为成熟的乡村亲子产品有田妈妈、小蚂蚁儿童农庄、魔比斯花园等。三大乡村亲子体验产品各具特色,均强调了产品的体验性,但侧重点各不同。

  田妈妈是一家专业型亲子农业创新企业,将农业与孩子的成长紧密结合,形成以“成长体验+休闲教育+亲子社交”为核心的“轻资产、重运营”模式。

  小蚂蚁儿童农庄是为孩子提供动手、动脑、创意无限的手工制作平台,形成“拓展活动+民俗体验”特色产品组合。

  魔比斯花园是以自然为主题的儿童教育活动中心和亲子社交平台,形成“自然教育+亲子社交”特色产品组合。

  三大产品优势明显,但也存在不足,三者与当地乡村的融合较浅,乡村文化性不足,社区居民参与性弱,缺少乡村的灵魂。

亲子游活动

乡村亲子游

亲子游

  (二)乡村亲子游产品开发模式创新

  综合成功案例,结合当下乡村亲子游发展热势,将关注点从过去对乡村的关注,拉回到对亲子家庭本身的关注。提出以专门的乡村亲子游组织机构/企业/公司作为桥梁进行开发和组织、乡村配合进行建设和实施、游客携带孩子进行深度体验的开发模式。具体产品以休闲娱乐、趣味体验为基础,以亲子互动、快乐学习、亲子社交和乡土体验为核心,形成“休闲娱乐+趣味体验+亲子互动+快乐学习+亲子社交+乡土体验”深度体验式乡村亲子产品体系。

体验视角下的乡村亲子游开发模式图

  三、乡村亲子产品开发六大要求

  (一)重拾乡村童乐游戏,注入休闲娱乐

  休闲娱乐是亲子家庭追求的最基本的乡村旅游需求要素。在产品设计中,除最基本的休闲观光等活动外,通过设计滚铁环、抽陀螺、玩弹弓、打弹珠、丢沙包、跳皮筋、跳方格、挑线、叠飞机等童乐游戏,还原逝去的乡村童乐,为乡村注入休闲娱乐要素。

  (二)引入科技元素和乡村艺术,激发趣味体验

  孩子对什么都好奇、感兴趣,亲子产品如何勾起亲子家庭的体验兴趣是一大挑战。在乡村亲子游中,引入VR和AR高科技,设计乡土情景,以麦田怪圈、稻草迷宫、稻田艺术、稻草人艺术、创意涂鸦等营造趣味艺术,以角色扮演、小当家等形式引导孩子参与亲子趣味活动,营造乡村趣味世界。

  (三)强化零距离亲子体验,促进亲子互动

  2015年在线亲子游用户出游原因中,80.1%的亲子游用户希望通过亲子活动增进与孩子的沟通交流。在产品设计中,实施零距离亲子体验计划,强调父母和孩子的积极参与性和亲子互动性,设计亲子礼学、亲子农耕、亲子涂鸦、亲子野外生存、亲子工艺课程等,促进父母与孩子互相沟通了解、彼此尊重关爱,达到感情和心灵的融洽。

  (四)突出乡土与自然探索,引导快乐学习

  2015年在线亲子游用户出游原因中,81.9%的亲子游用户希望通过亲子游活动增长孩子的知识。在产品设计中,建立乡土与自然教育基地,针对不同年龄段孩子的特点,设计符合他们心智发育需求的益智性乡土游学计划,定制成长课程表,将课堂知识与乡村乡土和自然相融合,引导孩子在玩乐中探索知识、快乐学习。

  (五)打造乡村社交平台,扩大亲子社交圈

  亲子家庭不惜花“重金”带孩子到乡村旅游,希望通过旅游结识更多的同龄小伙伴。在产品设计中,通过乡村亲子游组织,建立小小朋友圈和小伙伴交流社区,定期组织乡村亲子游活动,将乡村作为亲子家庭的社交基地和平台。同时,建立学校、家庭与乡村之间的联系,将学校小伙伴吸引到乡村,扩大社交圈。

  (六)营造乡村六味,做足乡土体验

  随着城镇化加剧,越来越多家庭意识到了带孩子到乡村体验乡愁的重要意义。在产品设计中,以乡村农田景观、生产生活方式、乡土建筑、风土民俗、乡土商品等为核心吸引物,突出土味(泥土乡味)、野味(原始自然)、古味(古色古香)、俗味(风土民俗)、艺味(乡土工艺)、礼味(乡土礼品),满足现代人亲近土地、返璞归真的心理诉求,呼吁一代代共同守护乡村的环境、文化,共同留住乡愁、传承乡土文脉。

  在政策引导和家庭市场需求驱动下,深度体验式乡村亲子游将迎来黄金发展时代,巅峰智业将与创意同行,点亮乡村新世界。

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