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旅游创客释放“洪荒之力”,助推美丽乡村建设升级

作者: 刘卓超更新: 2016年12月22日标签: 乡村旅游发展,美丽乡村建设,乡村旅游创客示范点击量:

自2014年9月**总理在达沃斯论坛上提出“大众创业,万众创新”的号召以来,这一思想在全国迅速掀起热潮。2015年3月“大众创业,万众创新”和“创客”被写入国务院政府工作报告,“创客”进入大众视野,并受到广泛关注。

  8月国务院发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,意见指出,开展“百万乡村旅游创客行动”,建设一批乡村旅游创客示范基地,至此乡村旅游迎来了“旅游创客”和“旅游创业”的“双创”时代,美丽乡村建设进入一个全新的发展阶段。

  一、“创客”的由来

  “创客”译自英文单词“Mak-er”,源于美国麻省理工学院微观装配实验室的实验课题,此课题以创新为理念,参与实验课题的学生即“创客”。在中国,“创客”与“大众创业,万众创新”联系在了一起,特指具有创新理念、自主创业的人。乡村旅游创客是以大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队为主要群体,在乡村地区从事乡村旅游创业项目或实践活动,致力于通过先进的理念与技术,创意乡村旅游新产品、新业态、新体验的个人、企业机构或团队组织。

  二、中国乡村旅游创客发展实践

  中国创客经历了由1.0(以爱好为核心,乐于分享,具有创新精神的新小众群体)到2.0(创客创造,从社区到硬件创造)再到3.0(创客连接,从产业到大众)的发展阶段,逐步扩展到电子、影视、旅游、体育、教育、健康等众多领域,为中国产业经济带来创新力量。其中,众多创客投身于乡村旅游,开展了一系列创业实践,如以青年创业团队为代表开发的灵岩古庄园,以企业家为代表开发的惠润板仓露营地,以外籍人士为代表开发的莫干山的“洋家乐”。

  灵岩古庄园位于浙江省浦江县新光村,有江南“乔家大院”的称号,是一座百年老宅院,三年前一群青年创客入驻,引进了符合旅游时代潮流的新型业态,如迷你国学馆、青迪雅居、简曦花艺、复古咖啡馆等。同时采用“线下体验与线上销售相结合”的运营方式,营销旅游产品,形成了“旅游+互联网+创客”的浦江模式,吸引了大批游客前来度假休闲,实现了旅游收入大幅增长。但是由于基地创建初期村委实行“鼓励村民让地于人才”的措施,使得创客们在探索旅游新业态和农村电商时忽略了与村民的合作,导致开发的休闲产品与当地农业结合较少,村民参与旅游经营的数量不足。

  慧润板仓国际露营基地位于长沙县开慧镇,由湖南慧润农业科技有限公司开创,企业在乡村开发建设初期,运用“公司+基地+合作社+农户”的模式,发展当地旅游。基地与农民建立良好合作关系,企业设立100万元农民创业基金,发展了慧阳葡萄种植合作社、慧和种植专业合作社等多个农民合作社,并对合作社进行统一标准、统一管理、统一培训、统一宣传。企业通过合作社定期向农户收购农产品;发展休闲农业,在流转土地上建设水果花卉园、蓝莓基地;延伸产业链,对农产品进行精品包装和营销,开创了“板仓人家”农业品牌,使得参与合作社的18户农户人均增收达2万多元。总体来说,慧润公司通过“公司+基地+合作社+农户”的模式带动了当地旅游的发展和农民的致富。但基地大多通过旅游推介会及旅行社线路合作等传统方式宣传乡村旅游,缺少自身网站建设、手机APP、微信、微博、微商等新兴营销方式的运用,开发的旅游产品缺少与游客的在线互动,对远程市场的吸引力有限。

  三、旅游创客目前存在问题

  综合上述创客基地案例所存在的问题,结合目前全国乡村旅游发展现状,对乡村创客存在问题进行总结梳理。

  从乡村发展环境来看,体制不健全,互联网融合度较低。目前针对旅游创客的创业还没有形成完善的体制保障,国家仅出台了一些引导性的政策作为鼓励,政府、企业、社会组织、创客的职能分工不明确,各个地区也缺少相应的关于资金、土地、人才等方面的支持条件。另外由于互联网融合度低导致的乡村知名度低、客流量小的问题制约着乡村旅游的发展,也影响了创客创业的热情。

  从创客自身发展来看,首先,创客与企业、政府、社会组织、村民互动不足。创客在乡村旅游产品的开发中尚未对政府、社会组织发挥良好的反馈和示范作用,对企业的创新型发展没有起到关键性作用,对村民的引导不足,尚未在大范围形成成熟的管理模式,影响了乡村旅游整体品质的提升。其次,创客之间、基地之间的交流分享较少。我国乡村创客发展起步较晚,近两年举办了创客大会和创客学院,规模均较小,创客基地发展带动示范较弱。

  四、旅游创客助推美丽乡村建设升级的建议

  针对上述问题,本文从以下四个方面提出建议。

乡村创客助推美丽乡村建设升级模式图

  构建乡村创客发展体制,以政府为核心,引导企业、社会组织对创客的管理与支持。政府出台对乡村创客土地、资金、人才等方面的支持政策,鼓励创客对农村本土特色资源的保护,并对其实践活动进行监管。如可依托乡村所属县级行政区域,建设乡村旅游创客管理办公室,附属于县旅游局,对创客进行统一的规范与管理。建设完备的县级乡村创客服务中心和各镇创客服务点,为创客提供投融资服务、项目申报、工商注册等各类综合服务;鼓励当地龙头企业、科研院所等设立创客实践室、创客工坊等实践平台;同黑土麦田、i20青年发展平台等创客公益组织合作,建设示范性创客空间,起到示范带头作用,并在创业技能培训、创业指导、资金、渠道等方面对乡村创客工作提供后台支持。

  强化乡村创客对企业、政府、社会组织和村民的作用。积极发挥创客在企业、政府、社会组织、村民发展中的作用,为企业更好地注入创意资本和新型发展理念;将成功的创业实践反馈于政府和社会组织,发挥示范效应,推广适合乡村发展的经营模式;带动村民参与乡村经营管理与开发监督,充分调动乡村各个利益群体的互动,营造互利互惠的发展环境。

  顺应互联网大势,强化技术支撑,建立硬软件的双重保障。在硬件上加快完善乡村网络基础条件,紧抓阿里巴巴农村电商发展的契机,开展与阿里巴巴农村淘宝项目的合作,合理利用如腾讯公益基金等平台,搭建宽带网络等公共基础设施;在软件上,引进互联网技术人才,利用高科技企业、高校、科研院所等各类科技信息,促进公共科技资源的共享,建立以电脑、手机移动互联网、微信等各种平台为支撑的智慧旅游服务系统,探索当地乡村旅游O2O模式,为乡村旅游提供技术服务支持。

  搭建共享平台,积极推进创客深度交流。以国家农业部牵头,以创客者为主体,结合全国民宿协会、SMART度假产业专家委员会、i20青年发展平台等行业协会组织,搭建创客共享平台——中国乡村创客联盟。开展创客创业大赛、创客基地评选、创客论坛、互联网微课堂等活动,吸纳政府、企业、高校、社会团体、媒体等多方参与,从投资、设计、运营、营销、后台数据管理等各方面加强乡村创客、基地之间的交流与分享,为更多项目创造优势条件,协助乡村创业者提升创业成功率。

  创客作为“坚守创新,持续实践,乐于分享并且追求美好生活”的新兴人群,正逐渐释放“洪荒之力”,带给乡村建设源源不断的灵感、知识和技术经验,相信拥有创客们创意的新鲜血液的输入,乡村发展将会焕发全新活力,加快升级步伐,谱写美丽乡村建设的新篇章。

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