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“文化+产业+政策+营销”四部曲打造特色富硒茶旅小镇

作者: 刘晴更新: 2017年01月04日标签: 旅游特色小镇,旅游小镇点击量:

自2016年7月住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来,国家多部委在半年内发布了六个文件,引导特色小镇健康、持续、快速发展。旅游产业与特色小镇建设有着天然的契合关系,“特色小镇”成为了旅游建设新风口。本文以陕西省安康市汉滨区牛蹄镇为例,阐述其打造特色富硒茶旅小镇“四部曲”。

  牛蹄镇,地处大秦岭南麓,凤凰山脚下,自然景观优美,富硒物产丰富,地域文化呈现多元文化交融的特色。项目地也有很多瓶颈限制,如道路交通不够畅通、可达性不强,资源尚未塑造成产品,文化缺乏活化展现,服务配套不完善等。就是这样一个地处偏远、民风淳朴的山区,规划组通过四步走构建“未来茶园”特色富硒茶旅特色小镇

  1、聚焦特色,地脉文脉双重维度找魂

  项目地的自然山水、生态基底、多元文化和富硒物产基础共同构建出秦巴汉水间独具吸引力的“轻”生活空间。富硒物产中以富硒茶最为著名,安康产茶历史已有3000年,被誉为中国茶乡。富硒茶成为项目地最主打的特色,梳理安康本地文化与茶文化后,将清净无为,恬淡长生的“茶·道”文化作为主线,重塑三个文化体验空间:保护移民文化、阐释隐居之道的前世桃源秘境;传扬茶之品德、体验养生之道的今生茶养田园;重塑自然之境、感悟自然之道的未来自然生活。以返璞归真的生活之道,重塑未来茶园的文化时空,将“茶旅”作为小镇的特色,打造一种雅致、隐逸、逍遥、闲适的生活方式。

茶旅小镇

  2、明确发展思路,打造多元复合型旅游产品

  推进“现代农业+地域文化+旅游业”多产融合,结合项目地资源现状,开发茶情、茶趣、茶隐三大系列产品。茶情以茶田山林观光、茶厂观光、制茶体验等观光体验性产品为特色;茶趣以茶田游乐、民俗体验、户外运动等游乐行产品为特色;茶隐则是茶道养生、民宿度假等休闲度假产品。多元旅游产品构成了茶文化的立体式体验。合理控制旅游项目的开发节奏,强化了小镇建设的落地性。规划近期启动一些投入相对较少但市场需求较大的产品,如茶园嘉年华项目,先期投入一些室外儿童活动项目,如迷你动物乐园、DIY手工坊、儿童拓展、茶宝探险等,吸引亲子客群;同时,选取项目地内相对保存比较好的古朴民居院落进行特色民宿的改造,重点做好外部环境景观的营造以及内部的陈设和装修,完善休闲度假配套。

图1-1 项目地旅游导览图

  3、对接政策红利,实现政策落地

  项目地对接精准扶贫、特色小镇、农业示范园等各级各项扶持政策,申请相关资金扶持和政策优惠,开展基础设施、公服设施、产业配套设施建设。


  4、锁定卖点,以全媒体推广进行精准营销

  以富硒茶为特色,依托京康现代农业旅游度假区,做足富硒养生、养老产业,打造世界茶旅小镇品牌。锁定西安市、武汉市、安康市等2.5小时交通圈范围内的重点城市,进行全方位、立体式精准宣传推广。锁定重点城市的高速、高铁、机场、地铁站、火车站等重要交通渠道;锁定重点城市的电视、报纸、互联网、旅行社等重要媒介渠道;锁定中高端社区、康体养生俱乐部、各大商场,瞄准亲子市场、健康市场等专项市场,进行一系列精准营销。以富硒养生为营销卖点,以“节事引爆+网络营销+传统媒体”的全媒体营销方式展开营销活动。通过“1+N”的旅游节庆活动,打造一个国际富硒养生节和一系列山地运动节、民歌艺术节、美食文化节等,进行节庆赛事活动热点营销;通过影视剧、宣传片、宣传材料、导游图、形象标识等制作,以电视、报纸、互联网、展销会、推介会、自媒体等宣传手段,对茶旅小镇进行全方位、多渠道、大密度地宣传推介。

旅游小镇规划

旅游特色小镇

  在政策引导和休闲度假市场需求驱动之下,我们坚信项目地凭借自身的资源定将成为“世界级富硒茶旅小镇”,巅峰智业也将全力投智、并肩而行。

(本文系巅峰智业原创,作者刘晴,转载请注明)

专题介绍:特色小镇

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