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乡旅变变变:不一样的乡村空间,不一样的乡旅发展

作者: 代晓松, 胡曦晞更新: 2017年04月12日标签: 乡村旅游,乡村旅游发展点击量:

《2017年政府工作报告》中将乡村旅游列为今年的发展重点之一,旅游业对带动乡村地区发展和旅游产业延伸有着重要意义,是积极贯彻落实党和国家重大工作部署的必然要求。

  旅游行为依托地理空间存在,我国幅员辽阔,地区间地貌、气候、经济、农业形态等因素差异明显。乡村旅游由于辐射范围有限,在地性强于景区、城市景点等,对所在地地缘因素影响更为敏感。对中国乡村旅游进行空间区划将有助于针对性指导各地乡村旅游的发展,探索各地特色化旅游发展路径,对我国乡村旅游发展的宏观调控具有较大指导意义。

地缘因素展现各异乡村风貌

  影响乡村旅游的地缘因素有宏观和微观两个层面。微观上,细微的空间差异即可引发不同的乡村旅游形式。如地形、公路交通状况、村落历史、主要农产品、空间区位、村落社会经济状况等。从宏观角度而言,我国的自然地貌、人文资源、农业生产方式和城市居民消费水平在较大区域范围内存在共性,是中国乡村旅游空间区划的划分依据。

  宏观地缘因素主要包括农业条件、资源条件和市场条件三方面。首先,乡村旅游植根于乡村农业生产空间,农业条件是乡村旅游活动的基本要素,包括农业资源和农业经济发展水平等。综合《中国农业综合区划》中对农业资源的划分以及《我国31个省区农村发展水平比较》对农村经济水平的划分,可将全国各省发展乡村旅游的农业条件划分为由高至低的三大梯队,即第一梯队(长江流域、黄淮平原),第二梯队(华南和东北地区)和第三梯队(北部、高原和西南地区)。

  其次,自然与人文景观资源条件在乡村空间中具有十分重要的地位,构成部分乡村旅游活动的核心吸引力。参考1995年《中国自然地理》划分的七个自然区,将自然景观资源禀赋划分为冬季冰雪景观、平原山地景观、山水田园景观、热带沿海景观、山地地形景观、高原荒漠景观和高寒草原景观类型。人文景观资源禀赋则参考《乡村旅游文化学》一书中划分的八大乡村旅游文化区,划分为严寒地区民族民俗、北方农业历史民俗、水乡农业历史民俗、山区村落民族民俗、南方村寨民俗民族和游牧民族民俗类型。

  最后,乡村旅游的客源市场以邻近的大城市为主,受所在地区的市场条件影响大。综合参考中国社会科学院在《中国省域经济综合竞争力发展报告(2014-2015)》对2014年全国31个省市自治区经济综合竞争力排名以及2015年分省人口统计数据中的人口密度值,可将乡村旅游市场成熟度与潜力划分为由高至低的三大梯队,即第一梯队(东部沿海地区)、第二梯队(东北、华中、华南、西南地区)和第三梯队(西北地区)。

  由于区县在乡村旅游经济开发中承担的行政管理工作需协调各部门的职能,各项统计资料的统计口径多以行政区为单位,大量法律法规也以行政区为单位进行实施。因此考虑到行政单位的完整性,以省为单位进行区域划分。

六大乡村旅游区明确差异化发展方向

  综合以上分析结果,可将我国乡村旅游划分为六大区域。本文将通过乡村旅游区全名以“地理位置+农业特征+文化特征”三命名法命名,以地理位置简称乡村旅游区。

图 中国乡村旅游发展总体格局

  1、东北林海雪原民族民俗乡村旅游区

  包括黑、吉、辽三省,农业基础较好但农耕时间短,依托农业资源的旅游活动季节性强。已形成“林海雪原”品牌效应,拥有丰富的乡村民俗旅游资源。人口外流严重,空心村现象明显。本地客群偏好知名度较高景区,趋同性强;外来客群对于季节气候资源认同度高。产品多依托城市或景区发展,开发理念落后,不擅于发掘自身旅游资源价值。

  发展策略

  发展应注重引进外来资本和人才,创新发展理念,将优势特色资源转化为产品。挖掘冬季气候资源,开发冬季特色拳头产品,延伸产业链条。开发特色产业旅游,结合地方特色农业,提供丰富的业态体验,并开发农业深加工产品。打造精品旅游品牌,利用市场趋同性、偏好知名景区的特征,打造精品的旅游产品和目的地,形成乘数效应。

图 黑龙江雪乡

  2、黄淮平原旱作农业历史民俗乡村旅游区

  包括京、津、冀、豫、鲁三省二市,是我国重要的农业产区,但农业景观缺乏特色。太行山山水资源本底较好,拥有北方山地民居等优质旅游吸引物。坐拥北京客群市场,消费水平较高,利用周末进行短途旅行的行为普遍。产品对景区的依托性较强,一般分布在有特色资源条件之处。较好的市场条件导致农民忽略产品品质,但随着市场消费能力的提高,中高端产品也在不断涌现。

  发展策略

  发展应依托山水特色优势,形成独具特色的山水村落,并随时代需求不断升级。另外,由于山地资源和村落文化的特殊性,适合以村为单位进行开发,即乡村即景区或村在景区中(旁)的模式发展。政府应加强政策指引,鼓励村集体整村开发,并做好周边村落的旅游发展服务,打造多元化乡村旅游休闲、体验及度假产品。

图 爨底下村

  3、长江中下游复合农业水乡汉文化乡村旅游区

  包括沪、渝、苏、浙、皖、赣、鄂、湘、川七省二市。农业和自然资源组合**,区域农林牧渔业都比较发达,农村产业经济发展水平高,自然山水风光和人文景观兼优。人口密度大、消费水平高,乡村旅游市场潜力最佳。其中长三角、川渝地区消费能力和休闲意识强,而中部四省经济薄弱、思想保守,市场有待挖掘。产品空间分布较自由,产品成熟,已开始向高端化、时尚化发展。

  发展策略

  发展起点较高,需要紧跟时代,不断地进行产品迭代创新,引进新的理念、产品、人才和资本,拓展视野国际化,打造品质化的乡村旅游区域。要突出景观美学价值,景观、建筑设计融入生态、文化内涵,打造精细化、品质化、特色化旅游精品。跨界联动多方资源,引入文化创意人才,共同打造综合旅游产品,以全域旅游模式,形成规模产业效应。

图 莫干裸心谷

  4、华南热带农业民族民俗乡村旅游区

  包括闽、琼、粤三省,热带农业和物产是乡村旅游发展的特色,热带自然景观和少数民族风情也是核心吸引。经济水平较高,农业用地蚕食严重,缺乏大尺度农业景观。居民人均收入水平较高,具有良好的消费能力;外来客群也是重要的市场组成部分。乡村旅游产品多零星布局在城市周边地区,一般依托热带特色农业物产和当地的民族民俗风情,或凭借科技优势形成科技农场等主题农园。

  发展策略

  发展应从做亮物产旅游出发,以热带农业产业为基础,开展农产品特色种植、精深加工、产品销售、体验活动等。发展科技农业,开发精细化、科技化、创意化产品,做好绿色农产品的城市配送和品牌营销,农产与旅游双盈利。强化季节反差性特色营销,吸引北方客源市场或内陆客源市场,以差异化的产品塑造南方乡村旅游目的地。

图 海南布隆赛乡村旅游度假区

  5、西南坡耕地民族民俗乡村旅游区

  包括云、贵、桂三省,山地较多、耕种困难,农业基础薄弱。但农业梯田景观别具特色,具有国际知名度。喀斯特景观和民族风情也具有很强的市场吸引力。经济发展落后,乡村旅游难以依靠本地市场。由于交通可进入性差,乡村旅游往往以村落为单位,孤立的散布在山区中。民族民俗保存相对完好,原生民族体验产品丰富。自然景观同质化现象突出,难以形成核心产品。

  发展策略

  发展应着重打造综合性目的地,完善交通、公服等基础设施,结合自身优越的资源条件,着力打造多元产品业态,延长外来游客停留时间。强化远途游客营销,塑造目的地文化或生态品牌,通过创意手段全面推广品牌影响。此外,针对西南扇区大量贫困村和空心村的问题,需要发挥乡村旅游扶贫作用,关注村落的社区利益,帮助农民致富,达到经济可持续性发展。

图 千户苗寨

  6、西北农牧民族民俗乡村旅游区

  包括蒙、晋、陕、宁、甘、青、新、藏八省、自治区,农业以畜牧业为主,生产水平低下。大尺度自然景观和民族风情形成鲜明的地域特色。由于远离主要旅游客源地,远程客群市场受到很大的制约,而本地市场对乡村旅游支撑不足。属内陆型旅游区,空间尺度大,产品大多独立发展。或针对外部专项市场群体开发体验产品,或开发少数民族农牧体验。整体发展水平不高,优势产品较少,吸引力弱。

  发展策略

  发展应结合新旅游业态和个性化市场群体,打造定制化产品服务,如主题化线路、社群化旅游互动、智能化旅游服务等,同时注重品牌形象优化,塑造西北地区独有的空间品牌,吸引不同需求的客源市场。改善旅游发展环境,加大政策、经济、人员等多方面扶持力度,完善基础设施建设,保障游客旅途安全。

图 呼伦贝尔伊利牧场

  乡村旅游的地理空间区划因其概括性、系统性、前瞻性,对我国乡村旅游发展起到宏观调控作用,指导有效利用区域乡村旅游资源,因地制宜发展乡村旅游经济,建立可持续发展乡村旅游体系,从而切实完成党和国家新农村建设的重大工作部署。

  (本文源自巅峰智业,作者代晓松、胡曦晞,转载请注明)

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