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两招六式巧解特色小镇品牌IP构建

更新: 2017年12月21日标签: 特色小镇,旅游ip打造点击量:

近日,国家发展改革委、国土资源部、环境保护部、住房城乡建设部四部委联合发文,就特色小镇申报、审批做出**指示,特别强调不能把特色小镇当成筐、什么都往里装,不能盲目把产业园区、旅游景区、体育基地、美丽乡村、田园综合体以及行政建制镇戴上特色小镇“帽子”。对特色小镇内容提出更高要求,为了在众多同质化的小镇中快速脱颖而出,品牌IP就显得尤为重要,而特色小镇IP成功塑造不仅在于打造,更在于持续运营。
  所以呢,小编今天将为大家从打造与运营两个方面揭秘特色小镇品牌IP构建的6个方法。

  (Ps:偷偷告诉大家以下内容都是小编摘自巅峰智业即将重磅推出一本具有创新性和突破性的特色小镇开发宝典《图解文旅特色小镇理论与实践》一书,让大家先睹为快!后期将陆续推出书中精华,为行业人士解惑答疑,一般人小编不告诉他)

特色小镇IP打造的三个方法

  **在具有优质内容支撑的成熟品牌基础上进行IP化,其次可以引入具有流量粉丝的成熟IP,难度**但最有潜力的是全新IP打造。

  成熟品牌IP化

  当特色小镇已经形成具有一定知名度的品牌,如国家历史文化名城、世界遗产、国家级产业资源等,可以从其本身具有的品牌资源入手,提炼代表性元素进行内容多元化包装,并通过媒体矩阵、跨界联合等手段进行强势推广,打造**传播力。成熟品牌IP化可以加快IP培育过程,有助于激活市场活力、放大原有品牌价值。

  引入成熟IP

  对于很多具有强大资金实力、外部整合能力强的特色小镇开发主体来说,还可以遴选自带粉丝流量的成熟IP,以转让或许可等合作模式引入并进行本土化结合,实现IP的快速落地和引爆。

  全新IP打造

  对于大部分没有成熟品牌的特色小镇来说,引入成功IP的成本和风险都比较大,可以通过对当地资源要素的提炼,以市场为导向进行选择,并经过“人格化”修饰,打造出“原汁原味”的IP形象。

特色小镇IP运营

  特色小镇IP不仅需要拥有创意内容,它还需要长期性、系统性的培育与运营。在完成特色小镇IP打造之后,关键在于后期的运营与落地,保持持续生命力。

  “热点”引爆

  美国营销专家马克·费舍尔说:“内容营销看起来是关于内容的事情,但成为热点的关键其实来自于用户分享。”在内容中嵌入“分享基因”,就有了让公众主动去传播的动力,更容易被分享扩散。所谓的分享基因,便是指促进人们分享内容的关键点。

  在特色小镇营销中,突发事件、主题活动和热点话题是紧紧围绕小镇IP所展开的营销手段。接下来将会在具体的案例中,通过对这些手段的逐一解析,找到在不同的事件或活动中如何嵌入适宜的分享基因,从而探寻如何通过热点引爆来扩散小镇的知名度。

  跨界融合

  IP**的特点之一在于其跨界化,通过多元内容、多元平台、多元行业的跨界营销,促进小镇IP内容的广泛传播和影响力提高,真正实现特色小镇产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态“三生融合”的跨界属性。

  内容延伸

  小镇IP创造经济效益的**方式便是衍生产品的开发。通过时尚化、本土化的打造方法,延伸产业链条,打造多业态产品,实现IP价值变现。

  (本文系巅峰智业创新研究院原创,转载请注明)

  巅峰专题研究:特色小镇

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