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刘锋:京津冀协同发展下天津旅游新站位

更新: 2018年01月08日标签: 天津旅游规划点击量:

2017年12月19日,天津旅游智库成立大会暨天津旅游发展座谈会在津隆重召开,天津市副市长赵海山出席大会,天津市旅游局副局长尹大勇宣读天津旅游智库成立决定,并在会上向首批40名智库专家颁发了聘书。作为天津旅游智库首批专家的重要一员,北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)创始人刘锋博士受邀出席大会,并围绕“京津冀协同发展战略下天津旅游新站位”作现场发言。

  这些年天津旅游业取得了不小的成绩,但是如果和像贵州这些旅游发展比较快的省份比较而言,天津似乎还有点不温不火、不紧不慢,也有点不上不下,说不重视也重视,说重视又似乎还差一口气,今天智库的成立让我感到非常振奋,说明天津对旅游的重视度和积极性非常高,这也是对应新时代、新思想、新智库的一种好办法。

  对天津旅游发展我简要谈三个定位,四个化。

  天津旅游发展正处在非常关键的时期,站在新的历史起点上更好地扬帆起航,需要很好地审视发展的大背景、大趋势和大态势。对天津而言,有三个背景是我们应该看得非常清晰和明确的。**背景是十九大明确了社会主要矛盾的新转化“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾”,在这样的大背景下天津怎样更好的发展高端产业和现代服务业,特别是旅游业,这是重要选项,旅游是重要的幸福导向性的动力产业,2017年中国旅游人次过50亿,2018年人均出游率可以到4次,在市场如此井喷的态势下,天津应该占有一席之地。第二个背景是京津冀协同发展战略,这也是国家战略,天津需要在新战略下审视旅游定位。第三个背景是天津自身转型升级、提质增效的需求,也是怎样建设更加美好天津的需求。在这样三个背景或者说三个维度下,天津除了明确要打造世界旅游目的地和集散地以及旅游装备制造业基地,还有三个定位可以考量和探讨。

三个定位

  一、建设环渤海大湾区的旅游龙头

  大家知道粤港澳大湾区已经成为最热门的增长极,要打造成为世界级媲美东京湾区、旧金山湾区的世界级经济产业新湾区,长三角也在探讨打造新湾区。天津处在环渤海的中心,随着交通的便捷,京津同城化效应凸显,如何更好地借助北京的非首都功能疏解契机,有效利用首都资源、环渤海资源来发展海陆空,跟北京更好地互为目的地和客源地,真正打造环渤海湾区的龙头旅游城市,时机日趋成熟。目前国家也正在酝酿打造环渤海高铁网络,天津地位会非常凸显。

  二、打造北方旅游交通和产业中心

  从目前交通组织方式看,首都北京承担了很多交通中转功能,东北到海南、到国外等都到北京中转,可以把这个功能分解给天津,承担交通集散和组织功能,成为国门第一站,海丝国际港。对天津而言,还可以成为旅游产业中心,特别是旅游装备制造业,在邮轮、低空飞行,索道、空轨、云轨等新兴轨道旅游方面形成高地和中心。

  三、创建旅游改革的先行示范区

  申报国家旅旅游改革示范区,应该有机结合一带一路战略、自贸区政策,打造国际免税港,在免税方面大做文章。现在游客对于免税购物诉求很强,我们知道中国国旅市值已经超过800亿,其中绝大部分的利润贡献靠免税店,以天津的区位,应舍我其谁,做出标杆。天津市旅游局也应该升级为天津市旅游委,增加旅游发展基金,积极设立产业基金等,在体制机制方面破题。前段时间参加山西游智库大会的成立,山西省发展旅游的决心和魄力是空前的,明确旅游业是非煤炭产业**产业,经济发达的浙江省也明确旅游业是7个万亿产业之一,天津需要在体制机制方面更好地释放活力。

四个化

  产品龙头化

  对于天津而言,资源是很丰富,满天繁星,说起来津津乐道,但天津旅游缺乏月亮,缺乏太阳,一说到天津,很难说出要看什么,什么最值得吸引游客来,天津在这方面缺乏极品项目引领,传统观光产品和文化观光产品占据主流。举一个例子,例如5A级景区,天津比较可怜,只有2家,在全国排在第28位,很靠后了,在整个环渤海区域也比较少,津派文化,生态度假、休闲娱乐、高端旅游新业态等都缺乏代表性的旅游吸引物,没有乌镇、拈花湾、南海观音等大家一说都知道的吸引物,天津也没有哪个类别排在全国前列代表性作品,这个是缺陷。打造极品、形成旅游新地标是非常重要的。刚才专家谈到建设跨海河的津门,这是个很好的创意,完全可以把景观功能融于一身,形成像伦敦塔桥、布拉格查理大桥一样非常具有代表性地标。另外东部沿海、中心城区、蓟县盘山,都缺乏一个龙头引爆项目,在这方面也需要更好研发和推进。譬如冬季旅游问题,能否打造环渤海四季海疗之都,解决冬天旅游问题,配合上海鲜大世界,也像澳大利亚,日本札幌等地令人向往的世界级海鲜大世界。这样的组合再配合免税购物中心形成有感召力、有业态、体验感的旅游龙头。

  旅游生活化

  实际上天津的国门港城、文化魅力、北国水都、国际都会融汇特性非常强,尤其是津味生活,传统美食,相声戏曲,悠闲情趣等特色突出,但这个优势没有充分发掘、整合和提炼出来。有三句话,风情比风景重要,夜晚比白天重要,消费比门票重要。比如风情比风景重要,天津没有像九寨沟、张家界、黄山这样极致的景观,但是总体景观是不错的,如何导入风情、风华、风韵、风尚,让天津更加美丽,更有场景感、艺术感和体验感,按照生活和旅游互为相容的理念把相关的内容更好挖掘出来。夜晚比白天重要,有一个说法,无夜态,不休闲、不度假,现在旅游主流年轻人客群,基本上是上午睡觉,下午闲逛,晚上疯玩,拈花湾、凤凰、乌镇、古北水镇等真正最热闹的时候,**的旅游收益都是在晚上。统计下来夜晚旅游收入占到65%以上,过夜游消费是一日游消费的三倍。打造不夜津门很重要,海河夜景非常棒,如何更丰富内容,把更多的历史文化街区打造成生活街区,像宽窄巷子,锦里那样,还有很大空间。再比如消费比门票重要,把食住行游购娱以及二次消费做好,把佛罗伦萨小镇、天津免税城等综合消费做足很关键。旅游生活化还要更好做到主客共享,差异化和精致度也是需要关注的。

  投资规模化

  目前天津旅游产品总体数量不少,但缺乏真正集聚、集约、集群,没有形成集中旅游目的地,资源产品比较分散,没有形成合力。需要有顶层谋划,从整体角度通盘考虑,突出重点,重点突破,形成集聚发展,植入相关业态和内容,这样重点区块都有龙头,引入懂旅游会旅游的大资本、大集团,推动集聚化、集群化发展。

  品牌支撑化

  “天天乐道津津有味”,获得全国十佳旅游口号,“近代中国看天津”也不错,但缺乏相关支撑。好客山东做的很好,不仅仅有一个总品牌,同时有一系列好客城市、好客景区、好客酒店、好客旅行社、好客产业主体等,共同联动支撑总品牌,天津品牌缺乏落地支撑,没有系列化。

  如何把津门记忆,文创嘉年华(北京故宫文创商品10个亿),北国水都、生态庄园经济、田园综合体等做好品牌支撑,天津紧邻几个大都市,市场没有问题,但缺乏有效供给。海通天下如何支撑总品牌,万国来仪如何支撑总品牌,可以举办天津文化艺术节,像威尼斯艺术展,大概半年时间,对整个城市艺术审美和文化的品质提升贡献巨大。利用新技术、新媒体,现在马云和虞锋创建的云峰基金成为我们巅峰智业的战略投资人,打算组建百亿旅游产业基金,我们和华侨城合资成立了旅游投资管理有限公司,整合行业IP旅游资源,天津可以用VR开展寻宝节目,通过近代百年看天津营销天津,由老百姓自己参与和游客自行发动参与,还可以发动北京留学生成为天津旅游对外旅游宣传者,可以影响很多国际游客。

  天津所具备的势能和潜能非常巨大,我看好天津旅游发展的未来,在新时代美好生活引领下,天津旅游一定会创造新的辉煌。

  (本文系巅峰智业原创,转载请注明)

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