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浅析后奥运时代我国体育旅游的发展方向

作者: 韩潮更新: 2012年12月25日标签: 体育旅游,奥运旅游,旅游发展点击量:

随着我国经济建设的发展和人民生活水平的不断提高,与体育有关的旅游产品和度假方式也随之不断升温。2009年12月,国家体育场(鸟巢)将与北京怀北国际滑雪场合作,打造出北京城区**的一座滑雪场。为国内外游客和北京市民提供一个冬季参与冰雪活动的旅游休闲场所。北京奥运会后,各大竞赛场馆在承办体育赛事和旅游休闲活动等方面做出了积极尝试,并获得了成功。

一、北京奥运会的成功举办给我国体育旅游带来十足的发展机遇。

(一)旅游环境的改善。政府投入大量的资金进行场馆建设,国家体育场(鸟巢)、奥林匹克主题公园等基础设施的建设,开辟了大众化的运动休闲度假区,而承办比赛的城市如北京、青岛、秦皇岛等在城市交通、环境、卫生等方面进行了综合开发和治理,以崭新的形象、较高的品位吸引众多的海内外旅游者。

(二)主办国旅游目的地形象提升。体育旅游对赛事举办城市产生全方位的影响,带动所有相关产业的发展和效益,不仅扩大旅游公司的业务量,也为交通行业、酒店服务业、餐饮业和商业带来巨大利润。不仅在奥运会期间,并且在奥运会成功举办后,体育旅游热还在向全国各地的名胜景区扩散,所带来的效益是非常可观的,将远远超过奥运会期间的收入。

(三)产业发展的机遇。很多人或许会担心,搭上“奥运热”的产业,会不会在奥运之后就衰退呢?其实,奥运会以及中国将要举办的一系列国际博览会,只是一个机会,一个开拓国人思维、眼界,提升体育与休闲产业的助燃机,但这个产业最终的发展还是和一个国家的经济发达水平成正比的,经过一系列和国外接触的盛会,中国体育旅游产业登上了另一个台阶后,相关行业也会越来越热门。

二、纵观国际旅游市场,体育旅游成为赛事主办国成功举办大型体育赛事的核心策略。

(一)发达国家体育旅游的发展状况。

西方发达国家非常重视体育旅游领域的发展,并且也形成了一定的理论研究体系,对体育旅游的研究已经进入了规范化阶段,涉及包括社会学、旅游学、体育学和地理学等学科领域。体育旅游已经形成了巨大成熟而较完善的市场。其中大家比较熟悉的有美国NBA联赛,它成功的商业化操作所形成的巨大效应,使得每个赛季、每个主客场都吸引了大量的国际国内热情而狂热的球迷蜂拥而至;以“足球工业”为主体的意大利在20世纪80年代末体育旅游年产值就已达180亿美元,跻身国民经济十大部门行业,目前已超过500亿美元;英国体育旅游业产值为汽车制造业和烟草工业之和,为90亿英镑;瑞士每年接待外国滑雪游客1500万人次,创造70亿美元左右的外汇收入。

澳大利亚政府为举办2000年悉尼奥运会花费了17亿美元,增添和改善了许多场馆、设施、城市交通、城市卫生等一系列配套设施,提高了国家和城市的知名度。该国的体育观光旅游在随后的几年中赚回43亿美元。2002年世界杯韩国和日本因赛事观光旅游带来的利润分别为47亿和21亿美元。

英国做为主办国即将在2012年第四次举办奥运会。按面积和人口算,英国本土面积不到中国的3%,人口6000多万,但我们可以看到,英超联赛是世界五大足球联赛之一,温布尔登网球赛是四大大满贯赛事之一,全世界的高尔夫球员和桌球选手,都以登入英国这个圣殿为荣。英国今年旅游业收入预计占GDP的7%左右。无论是表面可见的事实还是深层的经济数据都支撑这样一个事实:在世界上主要经济发达的国家,体育与休闲产业无论是发展的速度,还是总体经济规模都已经在国民经济中处于举足轻重的地位。

(二)中外体育旅游比较。

体育与休闲产业在英国非常发达,这不仅仅是一系列抽象的数据统计,更加切入了英国人生活的方方面面。从足球联赛衍生出来的,包括电视转播、体育用品等的相关产业蓬勃发展,足球帅哥和歌星美女组成的英国形象“代言人”深入民心,没有壮阔山河也来引来全球游客,这些都体现了英国人已经把这个产业发展到全球领先地步。与体育旅游发展较为成熟的发达国家相比,我国体育旅游的整体规模不大,在旅游活动和经济结构当中所占的比重较小,商业化运作水平不高,体育旅游产品结构单一,市场多元化开发不够,相关产业的潜能还没有能够得到充分发挥。而我国目前处于改革开放,经济振兴的大好时代,加上成功举办奥运会、即将召开世博会等契机,为体育旅游休闲产业提供了广阔的发展空间。

三、我国体育旅游存在的问题和发展方向

由于起步晚,我国的体育旅游发展还远不成熟,主要表现在以下几个方面:

(一)、体育产业化的发展落后于旅游业,我国的体育事业从只重视竞技体育的“金牌战略”转变到体育的大众化,产业化上来,工作的重点和观念的转变需要一定的过程,体育产业的发展和成熟也需要比较长的阶段。体育业与旅游业两大产业的相互配合和融合不够,基本上是在各自为政,没有真正意义上的合作,而且体育和旅游具有很大的兼容性和相互促进作用,这就需要两大产业之间的合作协调或成立专门的体育旅行社、体育旅游集团等合作机制。

(二)、体育旅游产品开发和营销能力不够,体育旅游还未得到相关部门的足够重视,根据麦卡锡的营销理论,远没有在“产品、定价、渠道和促销”形成配套措施。正是由于体育旅游产品售价高、目标客户群特殊,当前,体育旅游在旅游市场上还是被看做高端旅游的一种。加之它的周期性和受众面略窄,体育旅游产品只能算做锦上添花,而并非雪中送炭。

大多数旅行社也并未对其产生足够重视,只是在大赛之前临阵磨枪:由出境部或相关部门通过各种渠道获取一定数量的门票,接着在常规旅游线路中舍弃某项游览活动、穿插入观看赛事设计行程,其实从操作模式来看,与操作普通产品并无异处。此外,北京为数不多的几家以体育旅游为主营业务的旅行社如中旅体育旅行社,在京城旅行社市场所占的地位也说明,体育旅游很难占据主流。

因此,我们在开发体育旅游产品时,必须要搜索市场需求信息,考察旅游资源分布的情况,与体育部门或赛事的组织者、景区景点相互合作配合,结合需求市场和资源,开发出适销的体育旅游产品。随着人们健康意识的提高和旅游层次的提升,越来越多的旅游者从静态的参观者转变为动态的参与者,不再满足于走马观花式的观光、购物,近年来可亲身参与的体育项目在旅游活动中越来越多,如拓展、定向越野、极限运动、野外生存、野营旅游、登山旅游、狩猎旅游、滑雪旅游、自驾车旅游、探险旅游以及漂流、攀岩等旅游活动。因此体育旅游即能够满足旅游爱好者的需求,也能满足体育爱好者的需求,我们在产品开发和营销当中应当及时把握住这一特点,利用两者的产品和形象进行宣传和营销设计,吸引客源和开拓市场。

(三)体育旅游缺乏专业的人才和从业人员,还没有形成科学规范的培训和上岗从业标准。由于我国体育旅游处于起步阶段,理论研究也不成熟,缺乏高级管理、设计开发人才和从业人员,而体育产业和旅游产业两大产业也刚处在高速增长期,本身对人才的需求也很大。体育管理、休闲管理以及旅游、酒店等行业,都是北京奥运和上海世博会带动的新兴职业,而且这些行业大部分都是和国际接轨的,需要的不仅仅是高学历、懂外语的人才,留学背景和对外国文化、生活有一定了解,也是非常重要的。但在新兴的体育与休闲产业范畴中,中国还非常缺乏相关的高学历人才,和西方发达国家相比,这个行业的人才饱和度只有10%左右,还有非常大的发展空间。

因此,我们可以借鉴国外教育经验,在体育专业下设置休闲方向专业进行培养,或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。并在两大产业内加强从业人员的培训,培养具有开发和策划体育旅游产品技能的专门人才;培养具有体育旅游市场经营与管理技能的管理人才;培养能在体育旅游领域进行运动咨询与指导以健身游、观看赛事、户外运动旅游的导游。对危险性较高或专项技术要求较高的特殊岗位要通过专门的职业资格培训考试持证上岗。

(四)我国体育旅游的资源了解、掌握和开发不够。我国国土辽阔,有丰富而复杂的地形、地貌,较大差异的气候类型,有沙漠、草原、戈壁、雪山、海洋、山川、湖泊等丰富的自然旅游资源,适合我们开发各种体育旅游,但现阶段开发并推向世界的并不多。我国是个多民族国家,许多分布在边远地区的少数民族在长期的生活实践中形成了独特的传统体育项目和民俗文化,我们应该及时发掘、整理、既可以避免传统体育文化的流失,也能够将宝贵的传统文化发扬光大。

四、结论

世界旅游组织预测:到2020年,中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四大客源输出国。据此,我们已提出了到2020年建成世界旅游强国的奋斗目标并编制了相应的规划。日前,温总理在讲话中提到,要加快旅游经济的发展。体育旅游作为当前旅游产品中的一个重要分支和未来旅游产品建设中的一个主要方向,今后将会得到中国各级旅游部门的进一步重视。

目前,我国体育旅游虽然每年以30—40%的速度增长,但它仍仅占旅游业中的5%,随着我国经济的高速发展和旅游业、体育业两大产业的兴旺发达,体育旅游的发展潜力将是巨大的,再加上我国的各种资源优势,我国必将成为体育旅游的**目的地和客源国之一。中国旅游界应该在已经建立起来的良好合作关的基础上,进一步加强与中国体育界及世界体育界的交流与合作,进一步做大做强中国体育旅游产品,为社会主义经济建设作出更大的贡献。

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