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关于体育旅游模式在中国的推广

作者: 张娥更新: 2012年12月25日标签: 体育旅游,文化旅游点击量:

当中国政府正在为如何提高国内总体消费而苦恼时,今年许多时候,在欧美国家,来自中国的游客,其强劲的消费能力却令当地民众汗颜。这个信号提示我们,中国人的消费水平有很大的提升空间,只是在国内,是否能有更新、更广、更时尚的消费平台,以及消费取向。就旅游而言,景区旅游已成为消费者的旧爱,体育旅游模式在中国内地,显得异军突起。

当中国政府正在为如何提高国内总体消费而苦恼时,今年许多时候,在欧美国家,来自中国的游客,其强劲的消费能力却令当地民众汗颜。这个信号提示我们,中国人的消费水平有很大的提升空间,只是在国内,是否能有更新、更广、更时尚的消费平台,以及消费取向。

就旅游而言,景区旅游已成为消费者的旧爱,主题公园式的旅游方式,也已遍地开花,残酷的恶性竞争,令投资者苦不堪言。于是,体育旅游模式在中国内地,则显得异军突起。

体育旅游模式,顾名思议,它是以团结一项体育赛事展开的旅游模式。例如,奥运会、世界杯足球赛、亚运会等体育盛会。人们往往为了亲眼见证这一盛会,而前往观看,同时,也在当地进行旅游消费。又比如,每年定期兴趣办的NBA篮球赛、F1汽车赛、超级橄榄球赛、英超、温网等一系列赛事,也吸引众多体育迷们前往观看,同时,在当地进行旅游消费。事实上。在欧美成熟的体育国家,拥有这样一句名言:“拥有一项赛事,就相当于拥有一个印钞机”。这句话充分证明了体育旅游赢利模式的成功。

诚然,也许有人会问:“战略虽好,但战术上如何操作呢?”这里,我们以众所周知的美国NBA职业篮球赛为例:当一个美国家庭,购买了当日晚上七点三十分的比赛门票后。他们不会象中国人一样,晚饭后或临近比赛时间,出门驱车去看比赛。而是一在早就来到了比赛场馆,在场馆内,吃、喝、玩、乐一应俱全,全家人在这里会玩上一天,然后在最后时刻观看比赛。一张球票的消费是多少?一天的旅游消费是多少?其答案不言而语,就是采用了这种模式,NBA赚得盆满钵满。

那么,这种体育旅游模式符合中国国情吗?以北京为例,率先吃螃蟹的是首钢。他们仿照NBA在首钢建立首钢篮球馆,并与周围石景区游乐园形成一卡通服务式的联合,引导观众在晚上观看比赛时,白天也去游乐园或场馆各项娱乐设施消费,扩大了消费平台,引导消费者有了更多的选项。

近期,首钢又与紫禁之禁世界搏击王者争霸赛联手,每半月组织一次国际赛事,吸引了更多消费者,进行旅游消费。

事实上,当更多中国人组团去看奥运会、世界杯足球赛、F1赛车时,体育旅游模式的雏形,在中国已经形成。

当然,做为一项新的旅游赢利模式,还需要与当地情况更加紧密结合。如果不去探索,就会象2008年北京奥运会一样,被动等待,白白浪费了许多体育旅游在中国的发展时机。

2011年11月中旬,中国体育旅游博览会在海南省国际会展中心举办。参展单位和参展企业(包括参展项目)达720多个。其中境外如美国、德国、意大利、泰国、越南、老挝、缅甸、墨西哥、澳大利亚、智利等10个国家的近80个企业参展。此类活动的成功举办再一次证明了体育旅游已经引起了很大地区及政府的重视。

做为一项新的赢利模式,体育旅游一定会成为中国新的旅游利润增长点,同时体育旅游新的项目切合点也将越来越多。

有人会感叹中国人的消费习惯,事实上,中国人的习惯从来都是被引导出来的,这恰是中国人的习惯所在,跟风、人云亦云、集体无意识。当欧美人惊叹中国人的旅游消费能力时,我们就应该立刻行动,各地景区独有的特色服务也应该顺势而发,抓住商机。

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