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特种旅游闪亮丝绸之路

作者: 任国才更新: 2012年12月25日标签: 旅游产品,观光旅游,丝绸之路点击量:

丝绸之路旅游产品渐现老化颓势“丝绸之路”旅游线路(产品),是上世纪80年代中国向世界推广的重点旅游产品,是与长江三峡齐名的最具中国代表性的旅游产品。经过二十多年的国际推广和市场开发,形成了兰州—敦煌—乌鲁木齐(短线)和西安—兰州—嘉峪关—敦煌—吐鲁番—乌鲁木齐(长线)两条主要旅游线路。这两条线路集中了丝绸之路最著名的自然与人文旅游景区,荟萃了丝绸之路沿途各民族的风土人情,成为丝绸之路旅游经典。

一、丝绸之路旅游产品渐现老化颓势

“丝绸之路”旅游线路(产品),是上世纪80年代中国向世界推广的重点旅游产品,是与长江三峡齐名的最具中国代表性的旅游产品。经过二十多年的国际推广和市场开发,形成了兰州—敦煌—乌鲁木齐(短线)和西安—兰州—嘉峪关—敦煌—吐鲁番—乌鲁木齐(长线)两条主要旅游线路。这两条线路集中了丝绸之路最著名的自然与人文旅游景区,荟萃了丝绸之路沿途各民族的风土人情,成为丝绸之路旅游经典。

经过二十多年的发展,丝绸之路旅游产品渐显老化颓势:丝绸之路旅游产品依然是观光旅游线路占主导,旅游产品结构比较单一;丝绸之路旅游产品依然是古老厚重的历史遗迹等人文景区为主体,时尚、靓丽、清新的新旅游产品比较缺乏;丝绸之路旅游产品仍然以中低端旅游产品为主,景区门票和交通食宿费等刚性支出是旅游产品成本中的大头,高品质、高附加值的中高端旅游产品很少,难以吸收国内外中高端游客,有高消费能力的游客在丝绸之路旅游区“有钱花不出去”。

作为一个国际化的旅游产品,国际游客的数量和比例是衡量丝绸之路旅游产品质量和水平的重要参考指标。80年代丝绸之路旅游线路(产品)刚推出时,国际游客蜂拥而至,国际游客占据主导地位;二十多年来,国际游客比例逐年下降;目前,丝绸之路整体客源市场转变为国内游客占据绝对比重,国际游客只有很小比例。据不完全统计,2005年入境游客比例只有1.09%,2006年下滑至1.02%,2007年继续下滑到不足1%,只有0.97%。

二、产品创新是丝绸之路旅游发展的必由之路

市场需求是产品开发的起点和终点。诚如招商银行广告词“招商银行,因您而变”,旅游产品必须因旅游市场需求而变。随着经济社会的快速发展,旅游市场需求正在发展巨大的变化,传统的观光旅游需求正在向深度的体验旅游需求发展,各种新型的、甚至是“奇怪”的旅游需求正在快速涌现并日益形成市场规模。丝绸之路旅游产品,正在面临新的旅游市场需求考验。

在传统观光旅游产品的基础上,积极加快丝绸之路旅游产品创新,是丝绸之路旅游提升发展的必由之路,也是决定丝绸之路旅游能否重现辉煌的关键。只有实现旅游产品结构的升级换代,才能带动旅游市场结构的转型升级。只有开发新的旅游产品,才能创造新的旅游市场需求。

适应丝绸之路旅游市场需求的快速变化发展,在对丝路旅游资源属性、市场需求、资源空间集聚和产品项目布局综合分析的基础上,大力提升丝绸之路观光旅游产品的档次和水平,增加深度体验性观光旅游产品,同时,大力发展休闲度假、特种专项、节事活动等新型旅游产品,形成丝绸之路观光游览类、休闲体验类、特种专项类、节事活动类等新型旅游产品体系。

三、特种旅游:丝绸之路旅游闪亮点

丝绸之路旅游区地广人稀、点多线长、自然条件复杂多变,加上经济社会基础比较薄弱,发展常规旅游难度和成本较大。但丝绸之路旅游区却拥有发展特种旅游得天独厚的优势,而大力发展特种旅游,可以迅速形成丝绸之路旅游新亮点,打造丝绸之路国际旅游新精品。

根据市场潜力、资源禀赋和发展基础,丝绸之路特种旅游产品的发展重点包括登山旅游产品、狩猎旅游产品、探险旅游产品、科考旅游产品等。

1.登山旅游产品

丝绸之路旅游区内拥有丰富的高山资源,青海和新疆尤其突出(参见下表)。得天独厚的高山资源吸引了大量的国内外登山运动爱好者,成为丝路旅游产品的新亮点。其中,青海省海西州的玉珠峰因其优良的山体条件(南坡缓线路清晰北坡陡挑战较大、冰川冰壁冰裂缝等类型丰富)和便捷的后勤支持(距离格尔木市只有200公里,汽车3个小时可以直接开到玉珠峰大本营),成为登山爱好者的专业入门必登之山,目前已经成为国家登山训练基地,近年由于各类明星登顶产生的明星效应,成为一座全国著名的 “时尚登山旅游胜地”。位于新疆喀什边境地区的乔戈里峰(国际名称叫K2峰),是国际登山界圣殿级的名山,是专业登山家和登山发烧者毕生的登山目标,几年前因为美国电影《垂直极限》的全球热播,引发了世界性的登山热潮。

表格 1青海和新疆的高山

名称 地理位置 海拔

玉珠峰 青海省中部 6178m

各拉丹冬峰 青海省格尔木市 6621m

布喀达坂峰 青海省海西州格尔木县境内 6860m

阿尼玛卿 青海省果洛藏族自治洲境内 6282m

博格达峰 新疆阜康县境内 5445m

雪莲峰 新疆温宿县境内 6627m

木孜塔格峰 新疆南部若羌县境内 6973m

托木尔峰 新疆维吾尔自治区温宿县北部 7443m

慕士塔格峰 新疆的克孜勒苏柯尔克孜自治州境内 7546m

公格尔山 新疆阿克陶县境内 7649m

乔戈里峰 新疆喀什地区 8611m

近年来,玉珠峰已经开发了商业性的登山产品和服务。每年的5-10月,青海省登山协会面向全社会公开招募组织登山爱好者,青海省登山协会提供专业技术支持和组织服务。只要有一定的登山经验,健康的体魄,5000-10000元的费用,4-7天的时间,国内外旅游者都有可能登顶玉珠峰,圆登山梦想。由于产品独特且名额有限,每年的玉珠峰登山产品都供不应求。

登山旅游产品开发和市场拓展需要旅游部门与体育部门的通力合作。设计开发登山路线、建设登山营地、建设登山训练基地、建立登山培训学校,是发展登山旅游的基础。此类登山专业技术性工作,需要由体育部门提供技术支持和组织保障。登山旅游产品包装、旅游市场开发营销、登山旅游者组织招募、交通食宿等后勤保障,是旅游部门的强项。强强联合,优势互补,丝绸之路的登山旅游大有可为。

为了适应和满足不同水平、不同消费能力的登山旅游市场需求,可以在丝绸之路开发不同难度级别、不同消费档次的登山旅游产品:

休闲级:陕西秦岭主峰太白山(海拔3767米)、宁夏敖包疙瘩峰(海拔3556米 )、六盘山(海拔2928米)等;登山旅游者不需要专业登山设备,只需要一些休闲户外设备,配备当地向导即可完成登山目标,每次登山旅游费用在几百至上千不等。

专业级:岗什卡雪山、玉珠峰、各拉丹冬峰等;登山旅游者必须配备专业登山设备,须由专业的登山教练和向导带队,每次登山费用在几千至上万元不等。如2008年与奥运同行“五一”玉珠峰登山节,每个登山爱好者须向青海省登山协会缴纳的费用为4999元,此费用还不包括登山者从居住地前往格尔木的往返交通费、登山需要的个人技术装备费用等。

挑战性:博格达峰、友谊峰、慕士塔格峰、乔戈里峰等;这类产品只面向专业登山人员或发烧友级登山旅游者,需要非常专业的登山设备,非常专业的登山技术支持和强大的后勤保障,每次登山费用从几万至几十万不等。其中,新疆2000年出台的《新疆维吾尔自治区国内登山活动管理的暂行规定》,规定到新疆境内3500米以上山区进行登山,需到新疆登山运动管理中心申请批准,必须两人以上团队有组织登山方能受理,登山人员须向新疆登山运动管理中心缴纳山峰注册费(相当于登山许可费、“特殊的门票”),山峰高度越高注册费越多,3500米以上山峰2500元人民币,6000米以上山峰3000元,7000米以上山峰4000元,8000米以上山峰5000元,凡攀登**开放和未登的山峰,另外收取特许注册费。至于攀登乔戈里峰,至少需要10万以上的费用才能完成。

2.狩猎旅游产品

丝绸之路旅游区幅员辽阔,人口密度少,野生动物资源丰富。借鉴发达国家的狩猎旅游开发和管理经验,丝绸之路开发中高档的狩猎旅游产品,可以与保护野生动物兼顾甚至相互促进。

狩猎旅游是国际公认的高端旅游产品,2001年,美国有1300多万16岁以上的公民参加了狩猎活动,因此带动的消费市场高达200多亿美元。1985年至今,中国共接待国际猎人1101人次,狩猎收入的总数是3639万美元,猎捕的野生动物是1347头。因为稀少所以昂贵,在中国,狩猎一只野牦牛需4万美元、盘羊1万美元、岩羊2500美元、马鹿6000美元。在美国,费用还要加倍。

狩猎旅游有严格的审批和管理制度:对狩猎者有门槛,狩猎场只接待加入国际狩猎俱乐部、持有国际狩猎证的狩猎旅游者,每个狩猎场每年只能接待数量很少的狩猎旅游者;对猎物有限制,每年根据管理部门的科学检测数据,确定本年度可狩猎动物的种类和数量,狩猎旅游者只能猎杀规定种类的规定猎物,“打公不打母,打老不打小”。国际实践证明,狩猎本身也是保护。在科学有效的管理下,发展狩猎旅游,不仅不会对野生动物的种群发展造成破坏,而且能够为地方带来可观的经济效益和社会效益,一举两得。以青海都兰国际狩猎场为例,该区域岩羊总数约2万头,每年用于国际狩猎的数量仅几十头,狩猎收入约20万—30万美元,其中相当部分补助给了周边牧民,使每户年收入增加了2000元—3000元。 2005年统计数据表明,国际猎人共在我国狩猎场猎捕兽类野生动物700多只,为野生动物保护工作提供了400多万美元的保护资金。

从这一角度来看,狩猎旅游可谓是“野奢”的“生态”旅游产品。

丝绸之路狩猎旅游产品的开发重点包括:

陕西: 莲花山狩猎场、佛坪秦岭狩猎场;

甘肃:肃南康隆寺猎场、肃北哈什哈尔狩猎场和阿克赛哈尔腾狩猎场;

新疆:吉木萨尔沙漠狩猎场、且末国家狩猎场;

宁夏:长山头天湖狩猎场、贺兰山东麓狩猎场;

青海:海西州都兰国际狩猎场。

3.探险旅游产品

丝绸之路旅游区地处地广人稀的大西北,地形地貌复杂多样,至今在新疆、青海等地仍有不少无人区,此外,许多数千年前曾经辉煌之地如今成为一堆废墟,充满了神奇和神秘。这些资源对国内外探险爱好者具有独特的吸引力和无穷的魅力,近百年来吸引国内外众多的探险队接踵而至,具有开发成为探险旅游产品的天然优势。

近年来,新疆的多家旅行社开发了几条商业性的探险旅游线路,主要包括:徒步穿越罗布泊、徒步穿越塔克拉玛干沙漠、穿越和田河探险、翻越天山触摸博格达峰、喀纳斯原始森林探险、小河墓地探险等。这些探险旅游线路的运营,需要先进的科技支持、专业的组织向导、专业的后勤保障,其前期开发和日常经营成本比常规旅游产品高很多,再加上每年接待量有限,因为,产品价格比常规旅游产品高数倍,但仍然受到市场的热烈追捧,几乎所有线路都必需提前数月甚至数年预约。

丝绸之路旅游区可以重点发展的探险旅游项目有:

新疆:塔克拉玛干沙漠探险、古尔班通古特沙漠探险、罗布泊探险、阿尔金山无人区探险、库车大峡谷探险、和田河探险、喀纳斯原始森林探险、克拉玛依魔鬼城;

青海:三江源探险、可可西里探险、天湖(哈拉湖)探险、南八仙雅丹魔鬼城等;

甘肃:巴丹吉林沙漠探险、祁连山探险、腾格里沙漠探险;

宁夏:腾格里沙漠探险;

陕西:秦岭探险。

4.科考旅游产品

丝绸之路旅游区历史悠久,文明灿烂,国家和朝代的岁月更替,留下了众多的遗址遗迹。近百年来,楼兰古城、尼雅遗址,一直是中外探险家和科学家窥视的焦点,是国际探险家和考古学家梦寐以求的去处。尤其是改革开放以来,日本、欧美的众多探险科考爱好者,不远万里蜂拥而来。

近百年来,由于受风吹雨打等自然侵袭和猖獗一时防不胜防的人为盗墓威胁,丝绸之路遗址遗迹受到了很大的破坏,文物保护任重道远。但是由于丝绸之路旅游区沿线地区普遍经济不发达,导致文物保护经费短缺、专业设备和专业人手不足,文物保护成为一个老大难问题,在部分地区甚至成为一个巨大的包袱。

发展科考旅游为解决文物保护的老大难问题提供了一条新途径。科考旅游指在国家相关部门专家和专业技术人员的组织带领下,组织科考爱好者进行发掘、整理的高端学习型体验型旅游。虽然科考旅游也涉及到挖掘遗址遗迹甚至墓地,但科考旅游完全不同于盗墓。盗墓是非法的盗窃行为,对遗址遗迹是严重的破坏,需要严厉打击;而科考是合法的科研行为,更多的是对遗址遗迹的抢救性挖掘和修复。科考旅游开发得当,不但能够为文物保护筹集经费,而且整合了全社会国内外的文物保护力量和人员,对文物保护是一种积极的促进力量;同时,科考旅游为丝绸之路增添了一种高端的学习体验性旅游产品,让古老厚重的历史文物变得生动和立体,使旅游者对古老的丝绸之路有一个全新的认识和体验。

丝绸之路旅游区可以重点发展的科考旅游地有:

新疆:交河故城、高昌故城、阿斯塔那墓地、台藏塔、苏巴什佛寺遗址、克孜尔石窟、库木吐喇石窟、森木塞姆石窟、柏孜克里克石窟、吐峪沟石窟、马哈穆德卡什卡利麻扎、楼兰故城、尼雅遗址、小河墓地、安迪尔古城、玉石之路、草原之路、哈密丝路古驿道、夏塔古道、车师古道、哈密王陵;

河南:郑州大河村遗址、汉魏洛阳故城遗址、隋唐洛阳城遗址、邙山陵墓群、二里头遗址、偃师商城遗址、三门峡仰韶文化遗址、三门峡荆山轩辕黄帝陵、巩义石窟寺、白马寺、汉函谷关与崤函古道;

陕西:汉长安城遗址、茂陵及霍去病墓、张骞墓、鸠摩罗什舍利塔、唐长安城遗址、兴教寺塔、法门寺地宫、大秦寺塔、昭陵、乾陵、彬县大佛寺石窟、西安清真寺;

甘肃:麦积山石窟、水帘洞石窟—拉梢寺、炳灵寺石窟—下寺、玉门关及河仓城遗址、锁阳城遗址及墓群、骆驼城遗址及墓群、果园—新城墓群、张掖大佛寺、马蹄寺石窟群—金塔寺和千佛、榆林窟、悬泉置遗址、雷台、天梯山石窟;

青海:热水古墓、诺木洪贝壳梁、日月山故道、西海郡故城、伏俟城;

宁夏: 固原城、固原北朝和隋唐墓地、开城遗址、须弥山石窟。

作者简介:

任国才北京巅峰智业机构华东分院院长、《旅游智业》副主编

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