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周村古商城成功经验之二 活动,活化周村古商城氛围

作者: 俞新开更新: 2012年12月25日标签: 景区托管,景区管理点击量:

广为流传的谚语中有 “山东一村,直隶一集”、“济南日进斗金,比不上周村一个时辰”,这些无不象征着这座古老商城昔日的风采,然而过去的荣耀终就是过去,它已沉寂多年!而今,随着古商城管理体制和管理模式的转变,终于让这座千年古埠,乾隆御封的“天下第一村”再现昔日的繁华,这就是现在的淄博周村古商城!

古老的青石板街道上,抬花轿的、挑担的、剃头的、拉二胡的、拉人力车的,夹杂着早已消失于记忆的古老叫卖声,置身其境,让人恍如隔世;街边各种民间卖艺、江湖杂耍、戏曲表演吸引了众人驻足围观,人群中不时地爆发出阵阵惊呼、喝彩与掌声,这些只有在电视上才能看到的场景,或仅能在书上才能了解到的历史痕迹,却在这里真实的上演着。古街老巷中游人如织,接踵摩肩,熙熙攘攘,热闹非凡!现代的游人与古老的建筑交相辉映,仿佛不同的时空在这里汇集。

广为流传的谚语中有 “山东一村,直隶一集”、“济南日进斗金,比不上周村一个时辰”,这些无不象征着这座古老商城昔日的风采,然而过去的荣耀终就是过去,它已沉寂多年!而今,随着古商城管理体制和管理模式的转变,终于让这座千年古埠,乾隆御封的“天下第一村”再现昔日的繁华,这就是现在的淄博周村古商城!

一、突出文化氛围特色,有利于开拓旅游市场

旅游产品的竞争最终体现的是文化的竞争。拥有丰富的旅游资源,这只是发展旅游的先决条件。要把旅游资源开发成旅游产品,使之受市场青睐,还得有其独特之处。因为各地旅游资源的外在表现具有很大的相似性,加上旅游开发者的刻意模仿,市场上大同小异的旅游产品众多。而旅游者多数追求的是一种新奇感,旅游消费一次性明显,如果到过某一景点,则今后对其它同类景点的兴趣会大减。大量雷同产品使得旅游消费者的选择空间大,客源竞争激烈,要使旅游者对自己的产品情有独钟,就必须深入挖掘文化内涵,突出文化特色。俗话说:“一方水土养一方人”,同理,一方水土也孕育着一方文化,由于旅游附有的文化不同,就会使游客产生不同的心理感受,产生新鲜感,就必须突出文化特色,使之成为旅游开拓市场的有效手段。

二、突出文化氛围特色,有利于提高旅游效益

一是可有力地带动旅游产业链的发展。文化广泛存在于人们的生产、生活之中,涉及饮食、娱乐、礼仪等多方面,开发文化性的旅游项目,尤其是一些参与性强的活动项目,既可增加游客的体验,又可促进旅游消费,从而带动相关产业的发展。

二是可使旅游接待量快速增长。旅游产品的一个重要特性在于不可转移性,游客到景区一游,留下的是脚印,带走的是感觉,只有文化浓郁的旅游经历,才能给游客产生深刻难忘的印象,这有利于产生口碑效应,从而激发更多人的旅游动机。同时,一些旅游文化活动呈规律性发生,也有助于提高游客的重游率,如定期的宗教节日、仪式等宗教活动会使一些虔诚的善男信女如期赴往。再如一些民间传统风俗,只要开发得好,也能赢得游客重游。

三、突出文化氛围特色,有利于文化资源开发

做好文化资源的品位评价。文化资源是一个多元的体系,既有传统文化与创新文化之分,又有本土文化与外来文化之分,还有优秀文化与腐朽文化之别等。并非所有文化都可作为旅游资源来开发,必须先进行品位评价和选择,有旅游开发价值的文化资源,大致应具备以下特征:一是独特性和代表性,这样以避免文化雷同的问题,产品才会有市场竞争力;二是完好性和现实性,支离破碎或残缺不全的文化会加大开发的难度;三是艺术性和魅力性,文化的价值和品位在于风格独特、艺术品位高,这是确保旅游开发成功的一个重要因素;四是可展性和参与性,旅游产品是供游人观赏或参与的,其对外可展性就非常重要。

正确处理好文化遗产的保护与开发的关系。把抢救保护文化遗产作为文化建设和发展旅游业战略性、基础性的工作来抓,同时在抢救保护的基础上进行开发利用,让古老、珍贵的文化资源为旅游的振兴发展做贡献。在具体工作中,必须按“首先要抢救,第二要保护,第三要开发”的三个层次来进行。

四、突出文化氛围特色,有利于策划景区活动

旅游节庆活动又被称为“动态旅游”。能够活动、能够体验是民俗文化旅游的基本要求,只有这样才能抓住人们的眼球,这就要策划好一系列吸引人有震撼力的活动,丰富日常及节庆活动的内涵,提高市场号召力和宣传效应。可以组织好节庆旅游活动,要有层次、有新意、有特色、有档次,雅俗共赏,群众欢迎;以及一些民间剧团、民间艺术展演活动等。而周村古商城景区内地方曲艺、杂技、抬花轿、民间绝活等表演性质的项目吸引了较多游客驻足欣赏。

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