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动物园规划,我们怎么去选择“明星动物”

作者: 方忠文更新: 2012年12月25日标签: 旅游规划点击量:

项目组正在进行《北京野生动物园旅游区概念性规划》,经过与动物保育专家、动物园设计专家、旅游专家的多次探讨,达成的共识是:动物园应当充分发挥动物本身的魅力,让野生动物的活泼、动感以及动物原真的生活状态去吸引人,应在展示方式、动物种类选择、游览路线、衍生活动、相关主题活动等多方面做文章。其中,“明星动物”的选择是明确与强化动物园核心吸引力的重要工作。

我负责的项目组正在进行《北京野生动物园旅游区概念性规划》,经过与动物保育专家、动物园设计专家、旅游专家的多次探讨,达成的共识是:动物园应当充分发挥动物本身的魅力,让野生动物的活泼、动感以及动物原真的生活状态去吸引人,应在展示方式、动物种类选择、游览路线、衍生活动、相关主题活动等多方面做文章。其中,“明星动物”的选择是明确与强化动物园核心吸引力的重要工作。

所谓“明星动物”,是指动物园中的指标性动物种类,是动物园对外宣传及展示的主要物种,也是吸引游客的重要因素,同时,“明星动物”也是动物园形象的重要支撑。

如何选择“明星动物”?从旅游市场出发,应当考虑以下因素:

1、市场“欣赏”程度

一种动物,是否受到市场欣赏,应当成为明星动物选择的最重要因素。这种“欣赏”,与珍稀程度、科研价值并没有绝对关系,与物种知名度、宣传程度关系更大。比如大熊猫,其珍稀程度比不上白暨豚或者朱鹮,但由于其长期作为“国宝”的持续宣传,使得市场接受和欣赏程度更高。

市场欣赏程度并没有严格的评价标准,需要做相应的市场调查或专家评分来确定,从群众喜爱程度、群众认为的“珍贵”程度等方面衡量。

2、动物自身条件

动物是否美观、是否活泼,观赏效果是否良好,是决定其能否作为明星动物的重要因素。大熊猫之所以能成为广泛接受的明星动物,其憨厚、可爱的外观条件甚至比珍稀程度更为重要。而某些外形过于丑陋让人不愿亲近甚至厌恶的动物,如部分蝙蝠,某些鼠类,即使很珍稀,即使科研价值很高,也不能作为明星动物。

3、展示条件

一种动物,在展出条件下,能否**限度展现出物种的自然活泼,是明星动物选择需要考虑的因素。比如非洲狮,外形优美,视觉效果好,在动物园中可能经常处于昏昏欲睡状态中,展示效果不好,不宜作为明星动物;而体型巨大的棕熊比较活泼,在散放区中能调动游客的兴致,相比之下,更适合入选。

不能与人近距离接触的动物,比如某些有病菌人接触有害的动物,以及过于凶猛展示困难的动物,基于旅游安全考虑,也不能作为明星动物。

4、是否有“文化底蕴”

动物本身是有文化内涵的,比如丹顶鹤,在我国就有延年益寿、吉祥如意的寓意;金丝猴,由于孙悟空美猴王形象的深入人心,以及“金猴奋起千均棒”等诗句的影响,也是我国很有文化魅力的动物。世界各国动物文化各不相同,对于北京野生动物园而言,中国文化中具有美好寓意的动物,在选择“明星”时,显然是值得重点考虑的。

动物文化底蕴,在增加动物园趣味、提升动物园辅助服务设施的特色、提供衍生产品时非常有用。比如丹顶鹤,人为将其置入环有松树的湿地中,四周围以玻璃墙,玻璃外开设高雅餐厅,即以“松鹤延年”为主题,供应养生餐饮,能够成为动物特色突出、受游客喜爱的服务设施。诚然,从动植物科学角度而言,松树与丹顶鹤不可能同处一地,但作为传统文化的延伸利用,这种创意具有市场价值。

5、能否与营销宣传有效配合

进入旅游市场的动物园,同样要进行大规模持续的营销活动。动物园营销中,明星动物无疑是宣传的主角,是营销中的核心元素。这就需要明星动物的形象、风格适宜广泛营销,适宜漫画化、童话化、拟人化。除了动物种群具有可塑性,也要具备优秀动物个体可供个别包装。

6、个体动物的特性

在动物园营销中,利用明星动物中出色的动物个体,进行针对性包装,比如命名、成长动态全过程跟踪展示、主题文艺作品开发、主角广告片等。这需要动物个体活泼可爱,符合人的审美观,且生命周期相对较长,**一年四季都能活动。两栖动物及生命周期短暂的动物显然是不适合的。

7、动物园自身条件

饲养、繁育、展示野生动物是专业性很强的工作,每个动物园都有自身技术力量的限制,对某些动物有优势,某些动物则没有实力饲育;每个地区适宜饲养的动物种类也各不相同。对于明星动物的选择,也应当扬长避短,尽量选择本园有技术优势的动物。

另外,近距离其它动物园的竞争也应考虑。比如麋鹿,在北京野生动物园不远处,即有南海子麋鹿苑,再将麋鹿作为明星动物,将形成不必要的近距离同质竞争。

8、现实的可能性

某些动物过于稀少,或者生命力非常脆弱,不具备展示的可能,虽然其它条件均适合,也无法作为明星动物。比如白暨豚,几乎已经灭绝,虽然很合适,但无法得到;再如考拉,澳大利亚政府已经禁止出口,也很难获得。

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