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案例解读|动植物园、主题公园、水上游船要“火”就得加点“黑” 原创: 肖乾梅 巅峰智业 3天前

更新: 2019年12月05日点击量:

《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)明确提出大力发展夜间文旅经济,鼓励景区在适当条件下开展夜间游览服务,同时要求到2022年建设200个以上**夜间文旅消费集聚区。一方面,截止到2019年10月,我国多达40多个城市发布夜游及夜间经济相关政策;另一方面,2019年暑期,携程一日游的夜游产品等预定增量超过100%。在供需双增长的形势下,打造高质量夜游产

《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)明确提出大力发展夜间文旅经济,鼓励景区在适当条件下开展夜间游览服务,同时要求到2022年建设200个以上**夜间文旅消费集聚区。一方面,截止到2019年10月,我国多达40多个城市发布夜游及夜间经济相关政策;另一方面,2019年暑期,携程一日游的夜游产品等预定增量超过100%。在供需双增长的形势下,打造高质量夜游产品和项目迫在眉睫。

随着旅游体验的不断发展及全天候旅游产品开发理念的不断深入,基于传统旅游产品的夜游产品开发越来越受到重视。本文节选即将出版的《图解夜游经济理论与实践》中通过分析动植物园、主题公园、水上游船的夜游化途径,试着探寻打造旅游产品的夜游化途径及特征,助力目的地和景区丰富创新夜游产品、提升目夜游吸引力。

Part1动植物园夜游

传统的动植物园以野生动物展示和观赏为主,动植物园的夜间体验,在近距离观察动植物夜间神奇表现的基础上,结合灯光、布景以及夜晚独特的感官体验,去发现自然的美妙与神奇。

一、夜间开放

经典案例:

新加坡夜间野生动物园( Night Safari ),是全球**展示夜间动物的野生动物园,占地面积38公顷,地理位置毗邻新加坡动物园和河川生态园,构成白天和夜晚的旅游产品组合。通过声光幻影融合自然之美、当地文化,打造了一个身临其境的魔幻乐园,带来了一个神奇的多媒体动物世界。在夜晚,游客可乘坐观光车穿梭于动物园,整个园内的灯光根据各个动物的颜色习性来搭配,温柔的动物大多采用暖色,冷血动物大多采用冷色灯光,动物园还会在节点处提供动物表演。自1994年夜间野生动物园开放以来,每年迎来约110万名游客,曾12次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”。

经验借鉴:

1)借由必不可少的布景和灯光进行场景设计

在夜晚最重要的是灯光,通过对道路、植物、水系等进行照明设计,造景的同时还可制造紧张神秘感,在明暗处留给人一丝遐想。

2)通过参与和互动进行深浅不一的情绪体验设计

浅度参与是让所有参观景区的人可以看到现场表演,体验休闲生活的满足感;深度互动体验可以使得情绪得到更加充分的满足感。

3)渲染城市特色进行二消业态的商业氛围设计

营造人们在城市进行餐饮、酒吧、商业街购物等消费氛围,为景区增加二次消费,并有机会留下来进行体验。

二、增设夜游项目

示范案例:

新加坡动物园于2018年推出“幻光雨林之夜” 沉浸式夜游项目,该项目由加拿大“魔法森林”创作者Moment Factory设计创作,全程约1公里,以野生动物园为背景,利用不同的灯光、音效、互动模式,串联13个主题故事和10个互动区域,让游客能够感受到热带雨林与大自然的生命力。

该项目的游览时间为19:00-22:00,为17:00结束参观的动物园增加了新的夜间消费项目,同时吸引更多游客前往,作为亚洲**多媒体夜行体验,自面世以来便成为网红爆款,吸引了众多的国际游客前往。2018年前往新加坡的外国游客多达1850万人次,较2017年增长了110万人次,得益于包括“幻光雨林之夜”在内的一批沉浸式体验项目的面世。

特色:

幻光雨林之夜由10个区域组成,秉承每个人都可以在雨林里拥有属于自己的专属角色的理念,在新加坡动物园开启幻光雨林之夜,游客可以和动物一起玩耍,一起倾听动物的声音,一起漫步在灯光打造的雨林中享受炫目的视觉色彩冲击,让游客感受热带雨林与大自然的生命力。

经验借鉴:

1)将主题故事融入景观

在全长一公里的“幻光雨林之夜”项目中,借由树梢步道、幻光之路、光之木屋、微光岛屿、野性的召唤、名人堂等13个主题故事去包装景观,引领游客与动物使者邂逅,并在这组怪趣英雄团队的带领下开启一场无与伦比的神奇冒险。

2)用科技增强互动体验

入园的每位游客都将带上RFID腕带,腕带成为参与某些活动的触发器。不同的腕带在活动中将会触发出不同的动物形象,不同颜色的腕带代表不同种类动物及相应的性格。例如玫红色-猩猩是玛雅,代表创造力;黄色-蝙蝠是庞丘,代表慷慨;游人也可以通过园区中的互动游戏,测试自己的特质最接近雨林中的哪种动物。

Part2主题公园夜游

越来越多的消费者已经不局限于去主题公园玩设备,而是追求玩点新鲜的。在主题乐园趋向城市乐园化的今天,“夜乐园”因势而动,在夜的背景下巧妙运用灯光布景,形成白天、黑夜不一样的情绪,带给游客加倍诱惑。VR、人机交互、人工智能、全息投影等技术的应用,突破了原有的主题乐园白天旅游体验局限,带来夜晚全新的旅游产品和设施设备。将科学智娱元素融入多种旅游产品,根据新的生活场景,跨界混搭作出新颖的夜晚“科学+”主题乐园的智娱体验。

一、借助夜晚节庆活动增设体验项目

经典案例:

万圣节在西方国家影响深远,还衍生出“10月惊悚节”(Shocktoberfest)活动和鬼屋体验。1969年,迪士尼主题公园将新奥尔良广场中心的一处废弃住宅改造成“幽灵公馆”(Haunted Mansion)并对外开放,标志着现代鬼屋产业的开始,到2013年,美国的鬼屋产业已发展为年产值3亿美元的旅游产业。“幽灵公馆”也成为世界各地迪士尼乐园深受游客喜爱的体验项目和景点,每天数以万计的游客还将鬼屋游览带到了流行文化之中。

经验借鉴:

1)通过主题场景设计营造沉浸式环境

“幽灵公馆”通过设计画像室、宴会大厅、坟墓场等场景营造出阴暗、幽灵出没的氛围,让游客在这种沉浸式环境中移动,如昏暗的大厅里行走更能激发人们内心的恐惧。

2)融合本土特色文化

1983年,东京迪士尼乐园开放,迪士尼公司**在幽灵公馆上改变了设定,把鬼屋的主人从一个西方人的名字改成了东方人的名字,这被认为是尊重日本文化的一种表现。

3)借势影视营销突破

一方面,通过影视传播扩大主题公园影响力。2003年,以迪士尼游乐设施幽灵公馆为主要灵感的电影《幽灵公馆》上映,无疑将这一主题公园特色夜游项目推向更广泛的受众。另一方面,借势热门影视为主题公园引流。深圳锦绣中华在万圣节期间会推出“聊斋夜”主题活动和体验项目,将经典影视场景在主题公园中呈现,吸引游客“闯关”,在2018年万圣节期间,还借势《妖猫传》影视热度,推出主题体验项目。

二、运用科技进行艺术化打造

示范案例一:

2017年,美国奥兰多迪士尼耗资5亿美元打造了“潘多拉——阿凡达世界” (Pandora—— World of Avatar)实体公园,筛选符合自身调性的元素营造全园氛围的同时,并巧妙运用灯光布景,营造白天、黑夜不一样地的环境氛围。于同年5月27日正式营运,通过场景营造展现日夜不同风情的阿凡达世界,成功让游客在动物王国停留的时间与花费都增加。

经验借鉴:

1)灯光+布景创造情绪体验氛围

阿凡达世界巧妙运用灯光布景,高科技手段呈现色彩缤纷的潘多拉,形成幻境100%还原的绚丽场景。

2)人与人互动增加沉浸感

在阿凡达世界没有迪士尼员工,每个工作人员都和故事有关,他们都很擅长即兴发挥,给游客的体验增加了一层沉浸感。

3)体验项目连接电影和公园

飞行和乘船体验利用了影片中“阿凡达”的概念,让游客有了在潘多拉星球翱翔的真切快感,保持体验项目的幻象真实度。

示范案例二:

2019年国庆期间,顺德华侨城欢乐海岸PLUS项目的《声光电水舞》上演,《声光电水舞》是由巅峰智业联手创一佳共同打造的国内**光影空间秀,以水系为纽带,将一河两岸建筑群及标志性地标的灯光、音响系统串联在一起,用激光、数码喷泉、旱喷、音乐等在各区域形成不同的亮点,打造出超10万平方米的大型全彩激光立体空间秀。潮流与经典兼备,水形与光色联动,带动顺德华侨城欢乐海岸PLUS主题公园成为新晋网红打卡地,仅国庆期间就达到60万人次的超高游客量,成为夜游创意全新案例,打造了文化旅游融合的全新标杆。

经验借鉴:

1)运用科技,实现园区全空间联动

空间光影秀《声光电水舞》运用水景喷泉系统、水景灯光系统、音响系统、控制系统、全息投影等技术,将园区内38米高的时光塔、99米高的摩天轮、湖面、牌坊广场等地标的全景灯光,与音乐、喷泉融合;同时通过水舞曼妙、色彩缤纷、空间丰富的立体演出,实现水形与光色的空间联动,给人以身临其境,如梦似幻的唯美感觉。

2)结合动线,塑造高低位亮点和场景切换

结合主题公园业态布置和动线设计,设置高低位视觉亮点;同时在在灯光设计上,通过不同的视觉焦点设计和氛围营造,呈现平日和特定日期或时段的不同场景切换,如求婚场景、情人节场景、跨年氛围等。

3)创意内容,打造文化盛宴与创造感动

99米高的摩天轮变换成红色五角星,在夜幕中冉冉升起,与水景喷泉“70”的字样遥相呼应,营造了献礼国庆日的喜庆气氛。用“文化牌”制造地方独一无二的夜间吸引力,可以避免形成走马观花式游览,且对提高游客重游率有着重要的作用。

Part3水上夜游

水上夜游一般通过乘坐游船,沿着夜晚的水流欣赏两岸灯光璀璨的动人美景,以及当地说不尽的文化风情,使游客体验水上夜游别样的魅力。上世纪90年代末,广州市率先开展“珠江夜游”水上观光游船项目引领了我国水上夜游的发展,目前重庆、上海、长沙、南京、桂林、乐山等重要经济和旅游城市均已水上夜游模式,此外,一些水系峡谷景区也通过夜游开启新的体验消费方式。

一、开启城市水上观光体验夜游

经典案例:

1967年,广州市客轮公司**水上游览业务, “珠江夜游”被誉为“夜广州”最典型的标杆项目。在美团点评发布的《2016年度酒旅消费趋势报告》中,“珠江夜游”成为全年最受欢迎的境内景点,全年消费券数超过140万张。

经验借鉴:

1)夜游新模式,发挥带动作用

“珠江夜游”开创全新城市水系旅游发展的“珠江模式”, “交、旅、文”融合发展,发挥旅游产业的带动效应。

2)水陆联动,提升夜游吸引

以珠江为纽带,整合沿江旅游资源,一江串百景,使珠江文化景观带与沿江景区集群相结合,形成发展合力。

3)节点辐射,实现区域联动

以码头、桥梁、景点、景区等为各区域节点抓手,重点打造景观性岸线。放大节点的辐射效应,实现区域全方位联动。

4)演艺结合,丰富消费体验

作为珠江夜游的创新之作“珠江红船”,航行时间80分钟,将观看情景体验剧《船说》(40分钟)和粤剧《月圆花好》(15分钟),同时可观被誉为“月光宝盒”的珠江夜景。

二、开启景区水上“行进式”夜游

景区水上夜游之实景演出案例:

湖南省常德市桃花源景区《桃花源记》是全国**以溪流为演区的乘船漫游式大型实景演出,在秦溪两岸4.6公里的演区内,打造与自然景观浑然天成的河流剧场,18个演出点被河流剧场串成一线,重现千百年华人心中魂牵梦萦的梦幻场景,是全国**真正意义的全程、全流域“河流剧场”。

2019年国庆节期间,在以《桃花源记》演出为核心的带动下,常德桃花源景区旅游人次及门票收入再创新高,共接待游客18.94万人次,同比增长38.55%;门票收入2421.55万元,占到全市主要景区门票收入的一半以上。

峡谷景区“行进式”夜游项目案例:

九龙潭景区是福建**“行进式”水上峡谷夜游景区,其夜游项目于2019年5月正式运营,该项目在九龙潭原生态基础上,利用声光电技术于景区入口、上排码头、龙潭鹊桥、龙潭三峡、时空隧道、猩猩望潭等景点的湖面、崖壁及部分环湖栈道进行布置,用亮化照明点缀山体、岩壁、沿道水路、石桥,打造“丛林穿越”“仙境奇峡”“光影奇秀”3大区域景观亮点,将景区实景与光影技术相结合,以灯光视觉呈现效果,让游客90分钟的乘船体验中真切感受“一弯一景,一程一貌”的绝妙意境。

随着夜游项目正式运营,将打破泰宁以往游客过境而不留的局面,带动当地旅游住宿业的发展,同时据估计,九龙潭景区年接待游客将达到25万人以上,增量将超过10%。

综合来看,旅游产品的夜游化打造路径呈现以下三大特征:

夜景灯光设计带来独特感官体验

夜晚景区的灯光布置,根据主题带给人不同的情绪感受,或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感官体验。灯光设计,以人工光源为主要媒介的艺术形式带给参观者愉悦的视觉享受和艺术体验。

情绪体验氛围满足游客获得感

夜间情绪体验氛围的营造给游客一种身临其境感,能让游客迅速感觉到潜意识中某种情感的迸发与满足。

互动沉浸感带给游客高度参与性

沉浸式体验包括场景营造(贯穿始终的主题氛围)、故事营造(全程调动用户情绪氛围)、角色代入(让用户找到场景中的自己)、互动体验(不知不觉参与其中)等共性,让游客高度参与其中。

此文部分内容来源于即将出版的《图解夜游经济理论与实践》,该书由巅峰智业联合权威机构、业界同仁共同创作,将成为夜游经济领域首本宝典级专著。


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