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颠覆旅游景区“无文化论”

更新: 2012年12月25日标签: 景区管理,景区营销点击量:

刚涉足旅游业听到大师们的一句口头禅:深度挖掘文化内涵。我曾对此有过疑惑,甚至排斥。心想文化在景区有如此的重要和必要吗?最近在一个小项目里对文化在景区的重要性有了一个重新的认识。文化之于景区,如人思想之于灵魂。为景区注入灵魂如在肥沃的土地上播下一颗种子,会生根发芽,开花结果。由此,景区的文化底蕴日益深厚,景区的生命力日渐旺盛。

刚涉足旅游业听到大师们的一句口头禅:深度挖掘文化内涵。我曾对此有过疑惑,甚至排斥。心想文化在景区有如此的重要和必要吗?最近在一个小项目里对文化在景区的重要性有了一个重新的认识。

文化之于景区,如人思想之于灵魂。为景区注入灵魂如在肥沃的土地上播下一颗种子,会生根发芽,开花结果。由此,景区的文化底蕴日益深厚,景区的生命力日渐旺盛。任何一个景区无论大小,无论自身有没有文化,它作为一个客体,总会受到地域文化、历史背景、风土人情的影响,形成独特的文化。所以说,任何一个景区总能在它所处的地域中挖掘到文化,并寻找到与其相匹配的文化因子。只是这些文化需要我们去梳理、挖掘、提炼。因此,我把景区的文化分为隐性的文化和显性的文化。

隐性的文化是指景区本身没有自己固有的文化,但它所在的地域是一个多元文化体。打造隐性文化景区,就需要创意策划者启动智慧的大脑,结合景区的特点,在当地多元文化中众里寻他千百度,与景区吻合的文化总会在灯火阑珊处等你。最典型的是大型主题公园如:宋城集团、深圳世界之窗、欢乐谷等。这些平地而起的人造景区,没有自己鲜明的文化。但为什么定位宋城集团不是唐城集团,为什么是世界之窗而不是东方之窗。从文化角度分析,他们这种文化定位取材还是受到地域文化的影响和暗示,也就是景区所包含的隐性文化。这些成功的主题公园、人造景区通过对文化的利用,使本身的文化逐渐明朗化,这就是文化的种子开始生根发芽,并逐渐长出幼苗成长。

显性的文化是指景区本身有自己特色的文化底蕴,这个无需争议。如兵马俑、长城、故宫等,这些景区经过几千年的历史文化沉淀,不但形成自己的文化,而且很重要的是,这种文化辐射到区域甚至国家、民族。如全世界的中国人都认为自己是龙的传人,并以龙的传人骄傲而团结在一起。这就是文化的魅力和凝聚力。

因此,在为景区文化策划中,坚持文化是景区的灵魂。而且把隐性的文化通过创意逐渐让它显性,变成景区内在的灵魂。显性的文化需要逐渐扩大魅力,变成一个区域的、国家的、国际的精神力量。

当然,不管是隐性的文化或是显性的文化,这种文化必须是积极向上,催人奋进,净化心灵的文化。

呵,一项伟大的文化事业。

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