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旅游城镇与奥运契机

作者: 周海, 周慧娟更新: 2012年12月25日标签: 城市旅游点击量:

奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响,已为历届奥运会所证明。一方面,它将长时间地吸引全世界的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度;另一方面,将对中国21世纪经济的高速发展起到巨大的推动作用。北京申奥成功,中国旅游业是受益**的产业之一,将直接促进中国旅游产业在21世纪的前10年再上一个台阶。

奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响,已为历届奥运会所证明。一方面,它将长时间地吸引全世界的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度;另一方面,将对中国21世纪经济的高速发展起到巨大的推动作用。北京申奥成功,中国旅游业是受益**的产业之一,将直接促进中国旅游产业在21世纪的前10年再上一个台阶。

奥运会历来是“兵家必争之地”,谁都想从奥运中分到一杯羹。其实奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时,也将给予周边省市以极大的惠泽,国外游客在观看奥运之余,都会游览北京及其周边城市,还有的不惜路途遥远前往南方旅游城镇。奥运会期间的巨大媒体效应,尤其是国际游客的口碑效应,将极大地改变旅游城镇国际知名度较弱的现实,特别是能显著地提高旅游城镇品牌在欧美的知名度和美誉度,增加海外旅游者对来旅游城镇旅游的热情和期望值,这是用其他方式,花多少费用都难以企及的。因此,如何充分把握利用北京奥运机遇,突出发挥旅游城镇优势,提升旅游国际形象和旅游产业水平,其意义十分重大。

我国申奥成功之后,由中央电视台发起的“奥运中国行”特别行动,标志着迎奥运活动在全国各大城市全面展开。北京奥组委和文化部、旅游局、文物界等一致认为,应该通过迎奥运这一重大活动展示给世界,充分体现“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的中国特色。机遇意识强烈的大连市,很快就打出了“比赛在北京,观光在大连”的奥运旅游宣传促销口号,在中国大陆及海外电视台连续播放其旅游城市形象广告,行动已走在各省市前头。而拥有大量世界级历史人文资源的西安市则以“人文奥运、魅力西安、和谐世界”为主题启动了《2006·盛典西安》大型文化活动,这台演出已成为建国以来陕西规模**的一次文化盛会,对扩大、提高西安知名度、美誉度和影响力起到了极大的推动作用。再如内蒙古的赤峰,对于一般旁观者而言,赤峰只不过是又一座在中国摇摇晃晃地向市场经济过渡过程中找到自己定位的工业城镇。但看到奥运机遇的赤峰将自己标榜为一个从北京体验内蒙古草原风光的最近的地方,因此被列入奥组委推荐的游览地名单,其发展前景不可估量。

然而,部分旅游城镇的奥运旅游战略存在很多问题,比如对奥运旅游商机的认识不足,不能把本地的优质旅游推向全国和世界;对北京奥运会的规划与建设信息缺少了解,不能在充分发挥自身优势的基础上争取主动,以获得**的旅游经济效益;旅游城镇的奥运商机策划意识较弱,缺少总体规划等等。有一些旅游古城镇总喜欢拆掉老建筑换成新的,极大地破坏了古城镇的保护,降低了旅游吸引力。而在欧洲举办奥运的国家,对于当地民居和老建筑,“拆”这一字眼的使用总是慎之又慎,尽量修缮是他们对待老建筑的思维方式,所以欧洲古城的风貌并没有被现代化的玻璃金属大楼所替代。在某种程度上,他们的理念值得中国旅游城镇多多借鉴。

再来看法国开发地中海朗格多克—胡西昂海滨胜地的经验。20多年前,那里原本是杂草丛生、沼泽遍布的荒僻海岸。通过奥运的机会由法国领土整治部门组织专家,统一规划、综合开发,现在已建成八个海滨旅游疗养基地,拥有25万张旅游床位,每年接待国际旅游者达250万多人,年创30亿法郎的收入,被法国誉为开发落后地区和领土整治的成功范例,也是中国城镇改革在迎奥运提升竞争力方面要学习的榜样。

总之,中国的旅游城镇,无论做的好不好,都需要多多学习别人的经验,不断开拓自己的眼界,真正做出自己的特色来,毕竟中国是第一次举办奥运会。而在欧洲举办过奥运会的城市很多,像巴黎、伦敦、夏冒尼、慕尼黑等等,有的城市甚至举办过2届奥运会。在旅游城镇吸引奥运游客方面,这些城市所在国家拥有丰富的经验,如果能把这些经验为我所用,对旅游城镇的发展将是一个极大的契机。

所以参与一些有针对性地在欧洲的考察和交流,对国内城镇了解世界、迎接奥运无疑是一个捷径所在。多与**欧洲旅游城镇的负责人接触,交流旅游城镇在管理建设、企业管理方面的战略与方法,研讨奥运期间中欧旅游城镇对接带来的机遇和合作,引进旅游投资。并通过实际考察为中国旅游城镇带来资金、经验上的收获。这样的途径是迎接奥运的好方法。

当然,旅游城镇不能仅仅局限于为奥运而战,还要用可持续发展的眼光看待问题,参加欧中合作论坛,更多地是为旅游城镇的长远发展做准备。旅游城镇随着奥运走向世界,但不能也不会随着奥运的结束而结束。

临近奥运开幕,我们不禁要郑重提出:北京奥运已近在咫尺,旅游城镇,你们都准备好了吗?

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