当前位置:首页>巅峰研究>全案规划策划>丝绸之路,路向何方?
  • 使命

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

丝绸之路,路向何方?

作者: 张克强更新: 2012年12月25日标签: 丝绸之路,旅游发展点击量:

丝绸之路曾是一路的商业繁华,时过境迁后,它越是拥有辉煌的过去,世人就越期待它有一个超越历史的未来,这条路究竟何去何从?丝绸之路旅游应该如何开发?理性的分析,我认为研判当今丝绸之路的发展机遇,需要从宏观、中观、微观三个层面来一一把脉。

丝绸之路曾是一路的商业繁华,时过境迁后,它越是拥有辉煌的过去,世人就越期待它有一个超越历史的未来,这条路究竟何去何从?旅游丝绸之路应该如何开发?理性的分析,我认为研判当今丝绸之路的发展机遇,需要从宏观、中观、微观三个层面来一一把脉。

宏观层面,放眼世界旅游大格局

在宏观意义上,丝绸之路再现出三个重要特征:

首先,当前的世界旅游进入了以回归为特征的“3N”深度旅游时代,产生了巨大的反差市场。以"自然(Nature),怀乡(Nostal-gia)和涅槃(Nirvana)"为主题,强调人与自然融为一体的"3N"旅游,它避开了拥挤旅游景点和人文景观,到森林、草原、深山、河谷、湖畔等大自然中去,只在目的地安营扎寨,住上几天,让心灵沐浴在真正的大自然(Nature)中,沉浸在人与自然、人与人的和谐完美关系的怀恋(Nostalgia)中,从而使自己的精神融入人间天堂(Nirvana)。而在丝绸之路上,不乏这样的景区。

其次,一直以来,丝绸之路都是一个具有世界**知名度的、但迄今仍保持高度神秘的、几乎完全处于原生状态的、具有无限想象空间和开发空间的、人类难得的、体量巨大的处女地。

最后,丝绸之路旅游带拥有多项垄断级旅游资源,而整体开发基本处于原生态,与成熟的旅游目的地形成鲜明对比。

所以,在“3N”深度旅游大时代背景下,丝绸之路具有世界**知名度的、但尚处于原生状态的神秘**目的地与巨大的、世界级反差市场的有效对接。

中观层面,联合申遗实现跨越发展

中观角度研究丝绸之路,不得不提2006年8月2日的丝绸之路申报世界文化遗产国际协商会议,这次会议集中解决了四个问题:一是确定丝绸之路的定义和性质,二是确定了丝绸之路(中国段)的起止时间和主要路线,三是确定了申报世界遗产的标准,争取3年~5年提交首批丝绸之路跨国申报世界文化遗产的正式文本,四是在会议中形成了一个利益相关国家的未来共同行动纲领,所达成的合作意向将在2007年10月撒马尔罕会议上形成切实可行的行动计划。

吐鲁番会议标志着丝绸之路联合申遗即将进入实质性准备阶段,而丝绸之路联合申遗将带来六种直接效应:

第一,核心资源的维护与营销效应。利于争取专项经费和政策支持,加大保护力度,从而有效推动沿线重点文物古迹的本体保护与修复、环境整治、展示宣传等工作(以便于有效纳入申遗的文化遗产点名录中)。

第二,有效充实核心景区(点)的营销素材。通过完成对丝绸之路沿线主要的文化遗产点的评估和价值认定,使世界对丝绸之路的文化遗产有一个定性定量结合的、全貌性了解,为丝绸之路旅游带的路演、营销推介提供多方位、扎实的素材支撑。

第三,利于建立协同开发机制。利于消除行政壁垒效应,推动丝绸之路实质性联合体、协调管理机构成立,旅游带协同发展。

第四,“走出去,请进来”。通过申遗过程使新的思想观念涌入相对比较封闭的西北地区,并使世界快速了解中国西北地区。

第五,为丝绸之路旅游带大规模的整合营销推介创造机会,达到蓄势、造势、造市效果。多国联合申遗过程本身就是世界级的话题点,申遗路演是一个超级播种机和载体,是把丝绸之路沿线各重点景区(点)成功推向世界的重要传播平台。

第六,有效催熟节点,充实并托起丝绸之路旅游带,推动其可持续、协调、稳定发展。成功申遗将迅速提升纳入文化遗产点的各节点的世界知名度,带来良好的市场关注度、资本关注度、媒体关注度、政策关注度,将推动相应节点快速成长,有效充实、支撑旅游带发展。

所以,丝绸之路沿线各国启动联合申遗,全世界目光将主动的、深度聚焦于丝绸之路,为其跨越式发展创造了系列难得条件。

微观层面,交通利导

首先,西陇海-兰新经济带、呼包-包兰-兰青线经济带快速发展,为丝绸之路旅游带提供良好的要素流支持。

第二,中国自驾车旅游蓬勃兴起,通过因势利导,可以起到弥补现有交通体系缺陷和发展深度旅游的作用,形成推动丝绸之路旅游带可持续发展的近中程市场基础。虽然中国自驾游尚处于世界自驾车旅游业中等偏下水平,但起步很快,而且发展势头良好,已逐渐成为一种社会时尚。对线路漫长、幅员辽阔、自然景观变化多样、人文底蕴深厚、但节点间距动辄数百公里的丝绸之路旅游带而言,小组团式自驾车旅游将成为适宜的主流旅游方式。

第三,西部交通大格局的新变化:交通能级大提升,拉近了与大众市场的距离。铁路大提速、太中银铁路建设、西北高速公路网建设、支(干)线机场建设将使丝绸之路交通能级有了质的飞跃,使之与中、东部大众市场形成有效对接,与重点客源市场有效对接。

最后,世界两大**旅游带悄然联手,推动西部旅游腾飞。2020年竣工的格尔木-库尔勒、格尔木-敦煌-龙岗铁路将与兰新铁路、青藏铁路共同形成一条围绕古丝绸之路和青海湖暨高原景区的旅游环线,将以敦煌莫高窟、青海湖、塔尔寺、吐鲁番、布达拉宫等精品旅游景点为核心,有效整合开发西部旅游资源,实现丝绸之路旅游带、青藏旅游带的有效对接与深度互动,形成超级意义的**黄金旅游带,带动西部四省区旅游业快速健康发展。

总之,面对丝绸之路这样的一个大课题,需要从点线面三个主要层面着手,形成坚实有力的体系架构,为古老的丝绸之路注入新的活力,使其在未来焕发出更加独特的神韵。

扫描(长按)图片选择『识别图中二维码』关注我们公众号!