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从游客价值链看城市旅游目的地的构建策略(二)

从游客价值链看城市旅游目的地的构建策略

更新: 2013年01月06日标签: 城市旅游,旅游目的地点击量:

都市旅游吸引力的大小并不取决于单项旅游产品的质量,而是依赖于城市整体感觉和形象的综合魅力,即:旅游诸要素整体水平的整合。都市旅游资源的多样性、动态性、分散性 和旅游客源市场构成的复杂性决定了都市旅游产品整合的必要性。都市旅游产品整合必须和当地历史文化、经济发展、科技,金融,交通所处的地位、周边城市发展、城市发展现 状等因素密切结合,根据当地实际情况分析产品整合手段。

从游客消费增量来看城市旅游载体以及游线整合的科学路径。

都市旅游吸引力的大小并不取决于单项旅游产品的质量,而是依赖于城市整体感觉和形象的综合魅力,即:旅游诸要素整体水平的整合。都市旅游资源的多样性、动态性、分散性 和旅游客源市场构成的复杂性决定了都市旅游产品整合的必要性。都市旅游产品整合必须和当地历史文化、经济发展、科技,金融,交通所处的地位、周边城市发展、城市发展现 状等因素密切结合,根据当地实际情况分析产品整合手段。

路径一:以成都为案例解读城市旅游目的地的基本构建要素

首先,从古代意义上来讲,成都是著名的中国文化历史名城之一,也是巴蜀文化发源地之一。从现代经济发展角度来看,成都是中国西南地区科技、商贸、金融、交通和通讯中心 ,成都的发展将带动整个西南地区的发展。此外,成都还拥有休闲之都、美食之都、宜居之城、中国十大最具经济活力城市等美名。这些均为成都旅游业的发展提供了得天独厚的条件,也是近年来成都旅游呈良好发展态势的主要原因。但是,随着九寨沟和峨眉山景区的凸起,成都旅游似乎渐渐失去了耀眼的光芒,大多数游客开始以成都为跳板,重点游览 九寨沟和峨眉山等成都周边景区。另外,成都与上海、广州等都市旅游较发达的国内城市相比,差距仍然较大。

其次,从旅游路线上来看,主要有以下几条: a 杜甫草堂—武侯祠—锦里;b 青羊宫—永陵—文殊院(昭觉寺或大慈寺);c成都动物园—大熊猫繁育研究基地。这三条旅游路线的 设计,分别展示了成都深厚的历史文化、民风民俗、宗教文化以及独特的旅游资源---大熊猫。可以看出,成都的旅游主打文化品牌。但是也就是因为这样,其美轮美奂的西部都市 风情和独特个性的发掘却被忽视。成都作为休闲之都和美食名城虽然早已名声赫赫,然而,因产品开发及组织上的不足,并没有形成一大专门的旅游品牌。

第三,从旅游产品结构上来看,成都的旅游仍然仅停留在简单的观光阶段,虽然也有穿插看川剧、吃火锅、品小吃等内容,但并没有形成规模和强大的吸引力。近年来,会展和节庆 旅游产品虽有一定起色,但总体上在国内外的影响力还比较有限。同时,景区、旅行社及其他旅游企业间协作意识的淡漠,对成都都市旅游产品的推举缺乏热情。因此,在旅游需求日 益讲求个性、参与、体验的今天,通过调整思路,优化成都都市旅游产品结构,协调旅游行业关系,凝聚都市旅游开发合力,以全面提高成都都市旅游产品的吸引力,对推进成都都市旅 游的发展具有重大的紧迫性。

路径二:以成都为模式来解读城市旅游目的地的产品开发容量

首先,从成都历史文化出发,深度挖掘,将文化资源转化为旅游产品。文化是都市旅游的灵魂,特色文化和差异文化是吸引旅游者的极其关键的因素。成都既拥有悠久灿烂的古蜀 文化、三国文化、宗教文化等历史文化,又有源远流长、别具特色的休闲文化、美食文化、茶馆文化等。因此如何利用好这些文化,是成都旅游突破瓶颈的关键。在深入研究成都地 域特色文化和现代旅游发展态势基础上,找到二者的结合点,适应现代游客的审美和体验需求,完成由特色文化到特色旅游产品的外显和转化。通过依附于相应载体或通过再造旅游载 体,灵活采取多种形式,把成都特色文化内涵用具体的物化产品或动态过程来加以外化,以独特的、直观的、可感知的形式使其内涵外显出来,能够为各类文化层次和多种需求的旅游 者所欣赏、体验、领悟,逐步把成都特色文化的潜在价值转化为有形的旅游产品特色优势。

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