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同质化竞争下的乡村旅游规划编制

作者: 齐晓波, 万全友, 曹璐更新: 2013年01月18日标签: 乡村旅游,旅游规划点击量:

随着居民生活水平的提高和休闲方式的转变,人们对乡村旅游的追求日趋强烈,但传统的乡村旅游已经不能满足旅游者需求。这就要求在乡村旅游规划的编制过程中,突破原有的规划模式,立足于规划区自身生态农业特色和旅游资源基础上,分析市场需求,寻找乡村旅游的突破口,融入文化性、创新性等规划理念,才能让乡村旅游在激烈的同质竞争中得以生存,实现可持续发展。

一、项目概述

1、项目解读

梨博园位于永川区海拔600米的黄瓜山上,黄瓜山近几年正在重点打造中华梨村景区。项目地位于中华梨村北部,其规划用地903亩。有箭竹湖、斧头山、梨树等资源。项目地面积不大、海拔不高、资源不丰、文化不深,如何在这样一片相对贫瘠的土地上做成一个出色、出彩的规划成为摆在每个项目组成员面前的难题。随后几个大大的问号又让我们十分困惑:如何在众多乡村旅游景区中脱颖而出?如何对项目地进行定位?如何既能让甲方满意、政府满意,又能让当地居民受益?这几个问题能否找到答案,也成了我们规划成功与否的关键。

2、项目破题

项目组经过对项目地的实地考察和农户走访,获得了大量第一手资料;以及与永川区各职能部门、甲方沟通交流,充分了解了对方的诉求;经过多次头脑风暴、请教专家,规划也取得了突破性进展,使得项目得以顺利推进。

通过对项目地资源的梳理,文化内涵的挖掘。项目组认为,梨文化是旅游区的核心文化,需要进行深入挖掘,要将梨文化的内涵做足、做够、做精。把梨文化作为一条主线贯穿整个项目的始终,并将文化内涵延伸,涉及爱情文化、养生文化、乡村文化、戏曲文化。

确定文化主线后,使得规划脉络更清晰,但仅有文化还不够,还必须将这种文化进行物化,通过一定的载体展现出来,既可以是硬件的载体,也可以是软件的载体。

在梨文化主题的开发上,项目组确定从时间、空间、文化维度进行三维立体开发。

通过对文化内涵的解析,立足于资源分布现状和开发建设条件,将旅游区空间布局确定为 “一心五区”。一心为旅游综合服务中心;五区分别为知书达“梨”——梨文化体验区、梨园春色——梨园观赏区、诗“梨”人家——农业观光体验区、杏雨梨云——休闲养生区、万“梨”长征——时尚运动区。

在“一心五区”的空间布局上,项目组策划了一系列与梨相关的旅游项目,并将旅游区定位为西部地区乃至全国独一无二的梨文化主题博览园。

二、案例启示

目前,我国各地乡村旅游可谓遍地开花,乡村旅游规划质量也是参差不齐,很多规划项目创新性不够,“同化现象”严重,规划项目雷同,提出的规划思路和规划原则通用,发展思路与理念比较近似,区域旅游形象、目标、定位、产品均出现相似或同化,使不同地方的乡村旅游失去了个性和特色。在竞争趋于白热化的今天,面临种种新形势的乡村旅游规划如何创新,受到了越来越多专家、学者、业内人员的重视,笔者通过对梨博园总体规划,以及以往乡村旅游规划编制的经验,总结出以下几点经验与各位交流探讨。

1、沟通是前提

良好的沟通能提高效率,少走弯路,取得事半功倍的效果。沟通又包括横向和纵向两个方面。横向方面是指既要在前期打标阶段多与甲方沟通,又要在中标后规划编制的整个过程与甲方多交流,贯穿于整个规划的始终。纵向方面是指既要与甲方、业主多探讨,又要向旅游局、规划局、环保局、建设局等各个部门多汇报,涉及旅游相关的各个职能部门。

2、资源是基础

任何旅游规划都不能脱离资源现状进行天马行空的乱编,必须立足当地资源基础,实事求是,在充分挖掘、整合资源的基础上,发挥资源价值**化,将资源转化为产品。而乡村旅游景区更多的属于资源依托型景区,因此更不能脱离资源谈规划,要将乡村旅游资源的乡土味发挥到极致。

3、文化是灵魂

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的景区是缺乏生命力的。对文化的梳理和挖掘在众多的乡村旅游规划中显得尤为缺失,因此导致众多的乡村旅游景区千篇一律,雷同性十分严重,大多数游客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”,难以给人留下深刻的印象,也使得景区变得苍白,缺乏长久的吸引力。

4、创新是关键

创新是多方面的,涉及规划的方方面面,既要有理念的创新,又有要产品和项目的创新,大到一个项目的案名、形象定位、分区,小到一个标识系统、景观小品,都需要创新。尤其是在项目的设置上,更要有超前性和创新性,才能满足需求日益多样化的游客需求。乡村旅游规划的创新也可以多种多样,可以在乡村生态景观为基底的基础上,引进高科技的生态体验农业项目,也可以打造一种情趣化的乡村生态环境,也可以营造一种创意性的度假生活方式。

5、落地是标准

落地性、可操作性对旅游规划创新性提出了更高的要求。可以说,落地性成为了检验旅游规划成功与否的**标准。参与不同规划项目的过程中,笔者都深深感觉到,几乎所有的甲方都把落地摆在了一个很高的位置。一个旅游规划再有创新性,再能打动领导者的心,如果最终不能落地,这个规划也是失败的。

6、多元是趋势

多元化包括旅游产品和产业互动两方面的内容。单一的旅游产品已经不适应旅游发展的趋势了,必须根据不同的旅游市场,设置不同的旅游产品,满足不同游客需求。此外,旅游业是一个综合性极强的产业,因此,旅游规划还必须突破单一的旅游产业,形成泛旅游产业整合,产生产业聚集效应。乡村旅游规划更应如此,既要关注旅游业本身的发展,也要关注与之相关的种植业、养殖业等,推动区域经济发展,带动当地农民致富。

三、小结

随着居民生活水平的提高和休闲方式的转变,人们对乡村旅游的追求日趋强烈,但传统的乡村旅游已经不能满足旅游者需求。这就要求在乡村旅游规划的编制过程中,突破原有的规划模式,立足于规划区自身生态农业特色和旅游资源基础上,分析市场需求,寻找乡村旅游的突破口,融入文化性、创新性等规划理念,才能让乡村旅游在激烈的同质竞争中得以生存,实现可持续发展。

背景呈现:

重庆梨博园规划项目正式启动

9月19日,《重庆梨博园总体规划》、《重庆梨博园修建性详细规划》项目正式启动。高级顾问赵建安教授、总设计师王义文教授、副总规划师齐晓波博士、西南分院副院长陈严寒、综合分院设计所所长侯罡、西南分院区域总监张洪武等项目组一行8人参加了进场考察。项目组深入现场,对规划范围内所有区域进行了细致的考察,并对大黄瓜山旅游区,尤其是中华梨村、建工农庄、蓝莓园等重要节点资源情况及旅游发展状况进行了调查,获取了第一手资料。期间,项目组与区建委、区农委、区规划局、区旅游局、黄瓜山旅游区管委会、南大街街道办事处等各部门进行了专题交流会,会上各部门介绍了永川区、黄瓜山旅游区、梨博园的相关背景情况,并对规划的编制提出了具体要求。通过现场考察,以及与各部门的深入交流,项目组加深了对项目组的了解,为高品质的完成梨博园规划奠定了坚实基础。

导语:乡村旅游的兴起和发展,对我国改变农村二元结构,推动城乡一体化战略产生了积极的推动作用,各地政府也从中尝到了甜头,争先恐后的发展起乡村旅游。但在这种全国乡村旅游遍地开花的大环境下,许多地方在编制乡村旅游规划时,缺乏创新性,照搬其他地区旅游项目,发展思路与理念比较近似,使得乡村旅游失去了个性和特色。本文以《重庆梨博园旅游总体规划》为例,对同质化竞争下的乡村旅游规划编制进行了经验总结,对乡村旅游规划的项目创新进行了探讨。

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