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少数民族首府地旅游规划思考

作者: 徐涛更新: 2013年01月18日标签: 旅游规划,旅游策划点击量:

最近本人相继参与了武陵山区恩施市、吉首市的旅游规划、策划工作,对于少数民族首府地旅游发展规划有几点感受、认识,在此和大家共享、探讨。目前很多地方政府对旅游收入的认识还停留在旅游人数、门票收入阶段,实际上现有景区项目中,除了垄断资源类景区、小规模专项景区等少数项目可以依靠门票收入收回投资外,多数项目要实现理想的投资回报,必须走旅游产业综合发展之路。

最近本人相继参与了武陵山区恩施市、吉首市的旅游规划、策划工作,对于少数民族首府地(即少数民族自治区、州、县政府所在地)旅游发展规划有几点感受、认识,在此和大家共享、探讨。

作为首府地,两市旅游发展面临同样的问题,州内核心旅游资源,如恩施大峡谷、凤凰古镇远离首府地,恩施、吉首只是旅游过境地,如何利用首府地作为区域交通、文化、经济中心的资源优势发展旅游产业是项目组的核心课题。

一、旅游集散中心景区化

自治区(州、县)首府地一定是区域交通枢纽,为了充分发挥交通枢纽的作用,促进旅游产业发展,各地都建有(或筹建)旅游集散中心,以便将交通优势转变为旅游产业优势。

问题分析

目前国内旅游集散中心规划建设还处于初级阶段,规划设计要求仅仅是建筑风格能够体现当地民族建筑特点,功能上提供常规的区域旅游交通、中转服务,以及信息咨询、行业管理等职能。而少数民族聚集地多在山区,土地资源寸土寸金,简单功能化的集散中心不能实现土地价值**化。

游客对旅游地的第一印象往往是从旅游集散中心开始的,如何将旅游集散中心和首府地的旅游资源有效整合,使其成为游客到达旅游地后的第一道亮丽风景是对项目组的挑战。

对策研究

集散中心要成为旅游地的风景,就必须与项目周边的自然、人文资源有效整合、创意提炼,使之成为旅游地的景点,甚至旅游标志物。

恩施旅游集散中心临近机场,包机游是恩施以后的常态旅游方式之一,如何让游客在飞临项目地时,在空中就对项目地产生**强烈印象是我们思考的问题。项目组从大地艺术的角度出发,根据恩施州土家族人先祖是白虎廪君的民族信仰,规划了白虎形态的湖泊——廪君湖水系作为项目的布局中心,祭祖广场、集散中心环绕水系,使游客飞临恩施时,向下俯瞰的第一眼就是恩施旅游图腾——廪君湖。

吉首项目是峡谷地貌,横跨峡谷在建的是亚洲**(330多米)、世界**跨峡谷悬索桥——吉茶高速公路桥,峡谷一侧的高速公路旁就是旅游集散中心。项目组重点策划了由天步、地鼓项目构成的天地旅游集散中心,天步就是在亚洲**悬索桥步行道上建设一段透明钢化玻璃廊桥,让游客在330多米高空的透明廊桥上行走、俯视地鼓广场,感受天地谷的绝美震撼。

恩施、吉首旅游集散中心和周边旅游资源共同构建起廪君湖、天地谷两大景区,成为两地新的旅游吸引物。

二、民族文化传承节事化

民族风情、传统建筑等民族文化载体一直是少数民族地区旅游的核心吸引物,正是民族文化差异对广大游客产生的强大吸引力,造就了丽江、凤凰等一个个旅游奇迹。

问题分析

自治州首府地因为和外部经济、文化交流频繁,受外部文化冲击较严重,而自身民族文化保护理念、措施缺位严重,导致民族建筑逐渐城市化,民族习俗、服饰、甚至语言日益汉化。游客到达后往往感觉不到身在少数民族聚集区,反而是更边远的地区,民族文化得到了较好的保护、传承,而首府地在旅游线路中往往只是承担交通、部分住宿功能。

对策研究

首府地作为区域文化中心,文化产业商业化运营是目前民族文化可持续发展的最佳选择,而大型节事活动举办是产业发展的催化剂。节事活动一方面为文化工作者提供了工作平台;另一方面带动区域经济增长,成为区域形象的传播工具。

在恩施项目中,我们规划了女儿会广场,周边有西兰卡普手工艺品市场、比兹卡餐饮街等配套,利用项目的区位优势为民族服饰、手工艺品、土家特色餐饮等民族文化项目提供商业支撑。我们对原有土家相亲“女儿会”做了提升策划,“女儿会狂欢节”一改以往张艺谋印象实景秀游客只有观看,不能参与、互动的弊端,第二代实景秀是由专业演员领舞,群众演员(普通土家族人)、游客共跳肉连响、摆手舞(土家舞蹈,被誉为“东方迪斯科”),共唱龙船调、六口茶(土家民歌)的狂欢活动。

在吉首项目中,苗鼓是当地的苗文化形象符号,每年举办苗鼓大赛。我们规划了苗鼓广场(即地鼓广场),设计了矮寨庙会商街、苗文化酒店等项目,策划包装了“鼓动天地”大型节事活动,白天由天步透明廊桥上的极限跳伞、被誉为天路的矮寨公路自行车赛事、穿越天地谷的负重越野赛组成极限运动赛事,通过赛事将天地谷的炫丽风光展示在众人面前;晚上在地鼓广场举办以苗鼓赛事为核心,以苗家风情表演为主线的互动联欢活动。项目地白天是游客的旅游购物天堂,晚上是快乐狂欢海洋。

三、区域旅游经济产业化

08年全球金融危机,使各级政府看到了旅游在拉动内需方面的显著作用,国务院09年41号文件明确提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”,政策支持、市场导向使各地加大了对旅游产业的扶植力度。

问题分析

目前很多地方政府对旅游收入的认识还停留在旅游人数、门票收入阶段,实际上现有景区项目中,除了垄断资源类景区(如九寨沟)、小规模专项景区(如漂流景区)等少数项目可以依靠门票收入收回投资外,多数项目要实现理想的投资回报,必须走旅游产业综合发展之路。

对策研究

旅游产业综合发展不是简单由“一张票”(门票)向“一张票、一顿饭(餐饮)、一张床(住宿)”的转变,它不仅是旅游观光、餐饮住宿,还包括文化娱乐、展览会展、商贸购物、休闲农业、旅游地产等,是一个多种业态融合发展的旅游产业体系。规划中必须为投资者提供复合盈利模式,才能实现项目的短期收益、长期回报的合理构成,实现项目的可持续性发展。

在恩施、吉首项目中,我们还规划了以节事活动为主导的系列民族文化项目、以主题酒店为主体的梯级餐饮住宿项目、以传统庙会为基础的民族商贸购物项目、以旅游观光为卖点的高效景观农业项目等多业态组合,同时结合旅游地产开发,为政府、开发商提供合理的项目预期,建立有效的分级开发模式,完成首府地的旅游产业升级。

通过旅游集散中心标志化、民族文化传承节事化、区域旅游经济产业化,很好的完成了首府地作为区域交通、文化、经济中心的旅游产业转化,为首府地旅游产业的快速发展,建设成为区域旅游中心提供系统策略保障。

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