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中国旅游咨询业市场展望与发展历程

作者: 杨程波更新: 2013年01月18日标签: 旅游发展点击量:

当前,中国旅游咨询业的市场化已经走过快6个年头(以2001年北京DAVOST巅峰机构的成立为标志)。在旅游咨询业市场,我们欣喜地看到:旅游咨询市场也不断扩大,旅游咨询从无到有,从小到大,伴随中国旅游产业的不断成长。为中国旅游业和国民经济相关行业发展提供智力支持。

当前,中国旅游咨询业的市场化已经走过快6个年头(以2001年北京DAVOST巅峰机构的成立为标志)。在旅游咨询业市场,我们欣喜地看到:旅游咨询市场也不断扩大,旅游咨询从无到有,从小到大,伴随中国旅游产业的不断成长。为中国旅游业和国民经济相关行业发展提供智力支持。

旅游咨询的发展历程

1985年:中国科学院地理研究所以及高校地理方面的学者是最先投入旅游规划研究和实践中的专家。郭来喜等人1985年完成的“华北海滨风景区昌黎段开发研究”是最有影响的旅游资源开发工作。也是旅游咨询的雏形。

1990年代后期国内省和重点旅游城市的规划大部分是高校和科学院专家学者完成:

1999年:宁波远见的成立,标志中国旅游咨询民营力量的诞生;

2000年:国家旅游局出台了一系列的规范:《旅游规管理办法》、《旅游规划通则》、《旅游规划设计单位资质认定暂行办法》;

2001年:国家旅游局按照《旅游规划设计单位资质认定暂行办法》在全国范围内评选了9家甲级旅游规设计单位,标志着国家管理机构已经对旅游规划提供方提出了具体的要求标准和管理方法,旅游规划将向规范有序方向发展;

2001年:北京DAVOST巅峰的成立,中国**真正高市场化的旅游咨询机构;

2002年:国家旅游局在6月24日颁布了2002年第9号公告,颁布9家规划设计单位被评为首批甲级旅游规划设计单位;2006年复审这9家并批准。

2002年,以ATKINS、WTO、EDAW等一批外资咨询机构的介入,其中由世界旅游组织组织编制的四川、山东、云南、海南、贵州、黑龙江六省的旅游总体规划影响巨大。这些外资咨询机构与国内科研学术机构、民营机构构成了中国旅游咨询的三国演义。

旅游咨询的内涵和专业需求

旅游咨询业,即为旅游投资者提供规划、策划、咨询等服务的行业。是一门跨专业、多学科的综合性的咨询服务业。他是对旅游业发展的全过程把握和研究,包括旅游基础研究、旅游产业布局、旅游景区发展、旅游规划设计、旅游项目策划、旅游营销推广、旅游管理培训、旅游资本顾问等从旅游项目前期咨询到规划设计到管理运营等全过程的服务体系。归结到一句话旅游咨询业的**目标是在旅游产业发展中促使“政府行政资源价值**化、景区旅游资源价值**化、企业资本资源价值**化、咨询智力资源价值**化”。

旅游咨询业包括对旅游资源的各方面评价,以及对旅游项目的经济分析,甚至对地质结构的了解等。所以旅游咨询业是一项跨专业、多学科、复合型的咨询。它需要多方面的专业人才,包括人文地理、地质结构、区域经济、历史文化、园林景观、建筑设计、环境保护、政府公关、土地政策、旅游规划、地产开发、投资环境、企业管理、财务预算、风险评估等专业。所以我们认为:作为一个专业的咨询机构如果缺乏以上的专业学科配备,则很难说是一个全过程的、专业性的咨询服务。

旅游咨询的市场展望

从投资总量来看:按照咨询行业的一般规律计算:旅游咨询市场为旅游投资市场的3-5%。2006年底,我国旅游投资已经超过1500亿,达到1503 亿。所以,我们预测旅游咨询市场份额在40-70个亿左右。伴随我国旅游投资的快速增长,旅游咨询市场的还会不断地扩大。约以15%-20%的速度增长。

从投资专项来看:国家旅游局已经确定如下旅游投资专项:旅游基础设施(以机场、铁路、港口、公路、航道交通建设为主);旅游服务设施(以酒店、会议、公寓、地产为主);专项旅游产品(以温泉疗养、滑雪旅游、山地度假、自驾车、滨海休闲、主题公园、民俗风情为主)。我们认为:这些投资专项涉及到我们当今旅游消费者的主流需求和未来趋势,所以由此有关的旅游项目的建设势必会对旅游咨询产生强大的需求。尤其是像温泉旅游、滑雪旅游等大众新兴的休闲度假旅游产品将在未来五到八年内产生巨大的膨胀效应。满足人民日益增长的观光休闲、度假体验需求。

从投资区域来看:按照国家旅游局发布的《2005 年中国旅游投资发展报告》指出:未来我国旅游投资和发展的重点地域是江、浙、沪长三角城市休闲区、环渤海都市旅游区、海南岛滨海旅游度假区、川、滇、藏大香格里拉生态旅游区、三峡旅游区、珠三角城市旅游群这五大区域。可以说,这五大区域聚集了我国最丰富的资本资源和最**的旅游资源。资源与资本的对接,将是我国未来旅游业发展的重大工作内容,并将产生巨大的投资效应,引领我国旅游投资的快速发展。

从人均GDP 来看:2005年,在我国大中城市中,广州人均GDP达到8500美元,北京为沪5457美元、上海为7600,深圳为7300美元。据国家统计局对全国5.6万户城镇居民家庭抽样调查资料显示:2006年上半年城镇居民人均可支配收入为5997元,比去年同期增长11.6%。据**的报道:广州的人均GDP已经达到10000美元。日益高涨的国民收入和强劲的可支配收入将进一步刺激对旅游休闲的需求。

所以,从以上四个方面可以看出:旅游投资的快速放量和人均GDP的快速提升将会大大拉动旅游咨询的需求。目前,投资20亿的旅游项目在旅游咨询的费用投入将超过1000万,当然这样的项目目前也只有在华的国际**咨询公司和北京DAVOST巅峰等极少的几家优秀的民营机构可以承担,而对于大多数的国内民营旅游咨询企业和少数科研院所的咨询设计还停留在中低端市场。

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