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我国旅游规划营销现状分析

更新: 2013年01月30日标签: 旅游规划,旅游营销点击量:

我国旅游规划营销现状以前古县为例,目前古县的旅游规划营销工作主要围绕牡丹景区的市场推介展开,从2008年开始,在石壁乡牡丹花会的基础上开始举办“中国·古县牡丹文化旅游节”期间通过组织笔会、书画展、民间汇演以及“欢乐中国行”专场晚会、CBA篮球邀请赛和象棋大师表演赛等活动,将“天下第一牡丹”的旅游规划品牌推向全国。

我国旅游规划营销现状以前古县为例,目前古县的旅游规划营销工作主要围绕牡丹景区的市场推介展开,从2008年开始,在石壁乡牡丹花会的基础上开始举办“中国·古县牡丹文化旅游节”期间通过组织笔会、书画展、民间汇演以及“欢乐中国行”专场晚会、CBA篮球邀请赛和象棋大师表演赛等活动,将“天下第一牡丹”的旅游规划品牌推向全国。

针对本地及周边城市化进程中对于花卉需求的快速增加,通过打造花卉温室大棚,形成牡丹谷景区和石壁乡新的产业,与石壁乡生态高效农业的发展定位相统一,以花卉产业带动农业产业升级化发展和农村就业,在此基础上通过将花卉室外基地景观化、休闲化和趣味化以及相关配套购物、娱乐、休闲等设施的打造延伸花卉产业链条,提升花卉产业附加值,反过来又促进整个牡丹花谷旅游区的产品体系的丰富和层次的提高,形成综合性旅游休闲区。旅游规划项目专家李明伟教授分析:“以节庆为载体,通过各类活动的举办和媒体推广来宣传古县旅游的思路比较正确,旅游规划的营销效果十分明显。”

以下是北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司的专家李明伟对旅游规划营销现状分析的两点建议:

通过策划节庆活动中的“卖点·亮点”等特色主题节庆活动内容,增加牡丹文化旅游节的注意力和吸引力,提高牡丹文化旅游节的影响力,实现媒体聚焦,并通过企业赞助形式,相关实现其组织管理运营模式完全由政府主导向政府引导,市场运作转型,实现节庆活动的市场化运作,以便于实现节庆活动的持续运营,减轻政府办节的负担。

未来牡丹文化旅游节活动应改变就节庆说节庆,而要从战略高度精心进行策划其互动内容,实现与古县“临汾市乡村休闲度假区基地”和山西省“北方生态休闲避暑胜地”相匹配,策划与古县旅游产业发展重点相匹配的主题核心节庆活动,从而突显古县的“牡丹花谷·乡村休闲·生态霍山”旅游品牌。

随着古县旅游规划的实施和景区景点建设的不断完善,古县旅游营销应该形成一个较为完整的体系,持续不断地向目标市场传递古县的旅游相关信息,使古县旅游规划实现常态化发展。

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