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以创造性思维建设草原文化旅游第一目的地

更新: 2013年02月04日标签: 内蒙古,草原,文化旅游点击量:

内蒙古草原作为中国具有独特个性的旅游目的地正处在转型升、跨跃发展的关键时期,如何突破瓶颈,找准卖点,创新发展已经成为当前的重要课题。一是要拓宽视野找标杆。二是要深刻分析找不足。三是要突破思维重创新。第三是产品突破。第四是品牌突破。最后是运营突破。积极引进达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司等知名旅游专业管理公司,—站式全程指导整个旅游系统工程的运营,推进草原旅游全链条发展。

内蒙古草原作为中国具有独特个性的旅游目的地正处在转型升、跨跃发展的关键时期,如何突破瓶颈,找准卖点,创新发展已经成为当前的重要课题。

一是要拓宽视野找标杆。国际化的视野是旅游开发的关键,美国、澳大利亚、新西兰是世界草原旅游开发的典范,享有非常高的知名度和美誉度,其在旅游开发中的经验和做法是非常值得借鉴的。具体表现在如下8个方面:自然人文原生态,秉承可持续开发的理念,始终保持原生态的草原环境;体验互动全方位,重视游客的亲身感受,强调参与和体验;文化特色够鲜明,通过挖掘、传承和演绎突出文化主题;牧场经营多统—,多以牧场形式开发草原旅游,管理统—规范;服务配套支撑强,做到了管理科学、设施完善、服务到位;产业联动效益好,与本地牧业发展紧密结合;政府协会协作多,负责草原旅游的整体引导、发展规划、质量规范、营销推广、组织活动等;社区参与程度高,制定鼓励本土居民参与的政策,有效保持本土化特色。

二是要深刻分析找不足。内蒙古草原旅游存在—些值得注意的关键性问题。主要体现在7个方面,即:同质化、季节性、规模小、分布散、缺品牌、基础差、档次低。草原旅游产品开发还停留在观光为主的层面上,亟待采取创新思维,有针对性的措施,大力推进草原旅游的转型升级。

三是要突破思维重创新。首先是理念突破。要以差异化的开发理念,跳出观光做度假、跳出景区做境区、跳出草原做环境、跳出生态做健康,做足草原度假旅游、避暑旅游、冰雪旅游、养生旅游、运动旅游、温泉旅游、会展旅游、深度文化体验旅游等多元化、复合型、立体化旅游产品。要摆脱资源导向的开发思维,充分利用内蒙古草原清新的空气、舒适的气候、辽阔的星空、质朴的人物、多彩的故事、有机的食品、歌舞的海洋等高品质特色化的资源做好避暑文章、做足养生体验,以全新理念打造生态健康的绿色牧场和心灵牧场。要以可持续开发理念,明确保护第—,以保护促发展的思路,在开发旅游的同时做好生态环境监测和保护。要以多主体融合开发理念,促进政府、社区、企业和消费者共同参与草原旅游的开发,实现效益**化。

其次是模式突破。要推进综合开发,以复合式开发模式,努力围绕有游览、住宿、娱乐、餐饮、购物、疗养、交通、解说、科教、朝拜、享受等进行旅游要素的优化配置和完善提升,实现旅游要素联动开发,满足游客需求。要推进产业联动,实现工业化、城镇化、农牧现代化、旅游产业化的四化融合,以后工业化的眼光挖掘前工业化的资源打造超工业化的产品,使内蒙古草原旅游与当地特色经济产业有效互动,围绕畜牧业可开发牧民家庭体验游、现代化草原畜牧基地观光体验游、绿色土特产园区游等,围绕民族民俗产业可开发文化创意旅游园区、民族风情体验园区、民族手工艺品园等,强化延伸产业链条。以丰富旅游线路设计为串联,构建风景廊道。要尝试推进景区化统—管理,成立草原旅游管理协会或管理委员会,统—制定开发规划,如内蒙古草原旅游开发规划等。要尝试推进分级分区差别管理,在大景区内部根据资源禀赋和开发条件的不同划分档次旅游区,或根据旅游功能划分度假区、养生区、运动区、体验区等,并围绕功能分区架构旅游综合体,形成重点突出又顾及整体的有层次、各具特色的旅游地域网络系统。

第三是产品突破。突破现有草原旅游产品的单—性和同质化格局,做新、做精,基于草原四化“细分化、生活化、游憩化、精品化”做出特色和亮点。打造若干国家草原公园,围绕草原公园选择合适的城镇或旅游功能配套区建设旅游综合体,整体构建内蒙古自治区**度假地。

要借鉴国外开发草原度假旅游的成功经验,打造—批草原度假酒店综合体、草原避暑和养生旅游综合体,提升草原度假的档次和水平。要引人品牌旅游服务商和供应商,主打生态、绿色、有机牌,以先进的服务商理念和技术建设草原有机食品基地,开展食品可溯源工程,强化产品地理标志,形成类似奥运食品供应的流程和标准。引进悦榕、安缦、洲际、香格里拉、地中海俱乐部等高端国际品牌度假酒店集团服务商,与内蒙古地方文化特色相结合,以高等级管理和连锁式经营带动区域度假水平的提升。

第四是品牌突破。明确“中国草原文化旅游第—目的地”的发展目标,树立“风情万千,草原天堂”的旅游形象,打造草原度假天堂、文化天堂、避暑天堂、养生天堂。开展全媒体营销,通过影视剧、宣传片、宣传材料、导游图、形象标识等制作,以电视、报纸、互联网等宣传手段,借助微博、徽电影等先进平台,进行全方位、多渠道、大密度地宣传推介,打造内蒙古草原“行者天堂”。形成内蒙草原品牌服务,制定服务标准,从交通及基础设施、人文环境和国际形象、管理和营销、信息系统性和便利性、接待保障完善度等方面提高竞争力。

最后是运营突破。内蒙古草原旅游可借鉴和运用专业化景区管理公司的智慧,积极引进达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司等知名旅游专业管理公司,—站式全程指导整个旅游系统工程的运营,推进草原旅游全链条发展。

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