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乡村旅游转型发展新方向——婺源的实践

作者: 陈元夫更新: 2013年05月27日标签: 乡村旅游点击量:

乡村度假之革命意义当下,依托田园、农舍、农副产品、民俗为核心而发展起来的乡村旅游主要分为两大模式:一种是农家乐型,所谓“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”;另一种是农林园区型,也就是分布在乡野的农业园区、果林区。以上二者皆为第一代乡村旅游产品,即观光型乡村旅游产品。

乡村度假之革命意义

当下,依托田园、农舍、农副产品、民俗为核心而发展起来的乡村旅游主要分为两大模式:一种是农家乐型,所谓“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”;另一种是农林园区型,也就是分布在乡野的农业园区、果林区。以上二者皆为第一代乡村旅游产品,即观光型乡村旅游产品。

这种旅游产品的缺点显而易见:产品以农副产品品尝、购买及观赏田园风光为主,兼及农事体验活动,游客多样性的旅游需求得不到满足;游客活动空间不大,游客接待量有限;“农”味不浓,乡村景观特色不明显,城市化、现代化痕迹明显,核心吸引力不强;环境卫生不佳,配套设施不完善,旅游服务水平不高。因此,我国的乡村旅游亟需转型升级,由单一的观光型向观光休闲度假复合型转变。

乡村度假是在农家乐、乡村旅游基础上提出的新概念。它与农家乐所不同的是,游客由匆匆过客转变为滞留休闲。乡村度假不是简单的农家乐华丽转身,而是新时代的功能升级、业态延伸、服务提高。用国家旅游局局长邵琪伟的话来说,是“乡村旅游业转型升级”。我们把乡村度假界定为乡村旅游的第二代产品。

婺源建设国家乡村旅游

度假实验区的实践

2011年,国家旅游局推出的国家乡村旅游度假区建设工程,将江西婺源定为**国家乡村旅游度假实验区,正是适应了乡村旅游的发展趋势。婺源有“中国最美乡村”之誉,是我国乡村旅游发展典范。婺源乡村旅游不同于一般的农家乐型乡村旅游,以油菜花为主的田园风景 + 古村落古民居构成了其乡村旅游的核心内容,由于具有较有特色的观光内涵,因而吸引了大量中远程旅游者,这和那些靠近郊市场发展起来的农家乐有着本质上的区别。可以说,婺源是中国开展乡村风情观光游的代表。

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