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周村古商城景区管理经验浅析

更新: 2012年12月26日标签: 景区管理点击量:

旅游是个整体概念,除了形成接待能力六大要素外,还必须考虑景区旅游景区管理资源号召力和游客的各项让渡成本,这个平衡关系很难由一家旅游企业独立完成。周村古商城地处济青高速公路中段,309国道绕城而过,交通优势明显,资源条件突出,但景区管理自身规模窄小,而且地处城市居民区内,商业街市兼具城市服务功能,两条半街的游览环境差强人意,时间上也仅能满足半日游的条件。短期内快速改造环境,在政策上和资金上都存在着相

旅游是个整体概念,除了形成接待能力六大要素外,还必须考虑景区旅游景区管理资源号召力和游客的各项让渡成本,这个平衡关系很难由一家旅游企业独立完成。

周村古商城地处济青高速公路中段,309国道绕城而过,交通优势明显,资源条件突出,但景区管理自身规模窄小,而且地处城市居民区内,商业街市兼具城市服务功能,两条半街的游览环境差强人意,时间上也仅能满足半日游的条件。短期内快速改造环境,在政策上和资金上都存在着相当大的困难,诸多历史遗留问题同时考验着新的管理团队。

2006年底,随着新的景区管理运营模式建立,景区管理在体制上放开了手脚,同时,新的营销理念也给景区发展打开了新的视野。重新定位后的营销策略首先把方向调整到区域策划上。针对淄博市景点分散的特点,在周村古商城的倡议下,把全市有代表性的五大景区进行串连,战略上采取主题穿线、错位联合方等方式,依托淄博“泱泱齐风,多彩淄博”的主题口号,在加盟景区显著位置统一展示联合宣传牌,并根据季节和交通不同,整体推出了齐文化体验游、休闲游等线路。在同一个主题下宣传,每个联合景区花一份钱做成了五份事,将分散的资金流、客源流和品牌打造等整合为一,不仅极大地方便了旅行社编制区域旅游线路,也给5家景区各自的宣传带来了扩大的效果,起到了事半功倍的作用。

去年景区推出春节“民俗过大年”活动,在广泛宣传的同时,联合淄博宝山滑雪场串线促销,双方优势互补,景区淡季变旺季。通过两年的联合推介,如今“周村过大年+宝山滑雪”游行程,已初步形成了冬季淄博城市旅游景区管理品牌。而同样位于309国道沿线,景区联合济南区域的朱家峪,在今年年初与青岛中旅合作,成功组合推出了“重温闯关东”主题线路,使这两个不同行政区域景区因为同一部电视剧而结成联盟,并在北京和青岛旅游市场上产生了相当好的组团能力。

2009年第十一届全国运动会即将在山东省济南市召开,省会与盛会的巨大带动力不言而喻。周村古商城抓住机遇,继续坚持区域景区管理策划、联合推广的方针,依托“大经十路”和309国道的便捷交通优势,联合淄博和济南两地旅游企业,通过合作,实现与“省会旅游经济圈”对接,策划发起“济南东部旅游走廊”论坛,争取形成济南东部生态旅游与周村古商城为代表的文化体验游等特色产品捆绑营销,形成新的深度休闲游产品。这一极具创新性的景区管理区域联合模式得到了业界的广泛赞赏,并随之进入实际操作阶段。目前,济南与淄博两地的旅行企业对这种主题鲜明、卖点多、易组合、易包装的新产品分外看好,市场前景广阔。

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