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既然邮轮旅游属于高端产品, 主要消费者的年龄和收入是怎样的?国内的目标顾客有哪些?

更新: 2012年12月26日标签: 邮轮旅游点击量:

国际上邮轮旅游的对象主要是中产阶级。2006年全球邮轮游客平均年龄50岁,平均年家庭收入10.4万美元,57%的游客接受过大学教育。据研究,2006年北美的全球邮轮旅游收入为206.4亿美元,平均每个游客支付1720美元,每天支付248美元。同时,在美国港口登船的旅客平均消费136.2美元,其中过夜游客消费289.19美元,不过夜游客消费30.48 美元; 在美国港口停靠的旅客平均消费123.39

国际上邮轮旅游的对象主要是中产阶级。2006年全球邮轮游客平均年龄50岁,平均年家庭收入10.4万美元,57%的游客接受过大学教育。据研究,2006年北美的全球邮轮旅游收入为206.4亿美元,平均每个游客支付1720美元,每天支付248美元。同时,在美国港口登船的旅客平均消费136.2美元,其中过夜游客消费289.19美元,不过夜游客消费30.48 美元; 在美国港口停靠的旅客平均消费123.39美元。

目前,国内邮轮的目标顾客主要集中在五大类: 一是热爱社交的白领。白领往往有较强的社交性和情感性的需求,更容易尝试多样的文化、西式的饮食、歌舞和高级娱乐场所等。二是全家出游的家庭。家庭出游比较注重功能性,考虑经济实惠。邮轮可以让一家人享受天伦之乐,同时还可满足家庭成员的不同娱乐需求。三是接受海上会议的商务人士。在邮轮上从事商业活动,在欧洲已广受欢迎。海上会议往往结合功能性、社交性和情感性三种特性,一改陆上会务的刻板与严谨,将商务活动带入轻松惬意的海上旅途中。四是蜜月旅游的情侣。海上旅行是一种很容易和浪漫联系在一起的出游方式。邮轮能提供更多的私密和休闲空间,为蜜月旅行更增一份温馨甜蜜。此外,80后一代已经逐步成长为旅游产品的核心消费群体,这批缺乏艰苦生活经历和长期饱受溺爱的一代秉持着新的消费观念,他们倾向付出其可支配收入的更大比例用于诸如旅游这类休闲产品的消费。个性和潮流的需求,偏感性的消费观和可以获得丰富的资讯是这类人群的特点。随着80后一代经济支付能力的进一步提升,其对国内旅游市场消费的拉动能力将显著增加。

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