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中国影视旅游的开发研究(上)

更新: 2013年01月16日标签: 影视旅游点击量:

影视作品的推出和风靡,不仅能提高拍摄地的知名度,还能成为游客旅游目的地的选择因素之一,更重要的是对拍摄地旅游经济有着巨大的促进作用。影视旅游在我国尚处于起步阶段,但其对旅游的推动作用日趋明显,近年来开始受到学者们的关注。本文概括了影视旅游的概念,影视旅游的主要特征,分析了影视作品对拍摄地旅游业各个方面的促进作用。针对影视旅游在我国发展的现状,指出了一些发展中的不足。


随着社会经济和人们生活水平的提高,旅游逐渐成为生活的一部分。与此同时,人们对旅游需求日益个性化和多样话,影视旅游就是一种时下最时尚、最流行的旅游。在国外,由于影视旅游带来的巨大社会和经济效益已成为学者研究的热点。而在国内,这方面的研究甚少,本文在此对影视作品与拍摄地旅游之间的关系进行探讨,提出一些开发的建议。

一、 影视旅游的概念

影视旅游这一新兴的旅游概念源于影视旅游发展成熟的西方国家,目前学术界一般赋予它两方面的含义。

(一)影视旅游的概念和含义

1.影视旅游,在西方被称为“电影引致旅游”(Movie Induced Tourism)[1],体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合,它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[2]。

2.其中有两方面的含义:一是影视作品的拍摄过程是旅游资源,这个过程是动态的,易逝的。二是拍摄影视作作品的外景地,其面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源[3]。

(二)影视旅游的案例

例如数年前,当电影《廊桥遗梦》风靡全球时,电影拍摄地麦迪逊迎来了无数游客。影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地,每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册,当地的农民也搞起了旅游。张艺谋的年度大片《千里走单骑》,早在该片开拍伊始,作为外景地的云南丽江束河古镇已一夜成名,在影片上映前后,束河古城里常常可以不经意地看到“《千里走单骑》外景拍摄地”的指示牌,其中带着几分当地人的自豪和对游客的吸引。人们看过了张艺谋用镜头所表现出的束河,一定会愿意亲自踏访这个被列为世界文化保护遗产的古城。

二、影视旅游的特征

影视旅游属于专项旅游,是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言,影视旅游则属于深度旅游,它的突出特征表现为:

(一)覆盖的受众范围非常广

当代社会进入信息化时代,人们越依赖传播信息的各种媒体。影视作为当代的一种重要媒体,具有其他媒体所无法比拟的优势,如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分,相对于其它媒体,拥有最广大的受众。依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传,当然也就可以凭借影视媒体无与伦比的大众性,使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众。

(二)对旅游的宣传是附带、间接进行的

就影视作品来说,其主要目的和主导功能来说,并不在于宣传旅游业,但是由于它们鲜明突出的的表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光,再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面,所以,这种宣传,从它的产生来看,是附带的产物;从它的运作形式来看,是间接进行的[4]。

(三)让非现实的世界在现实中展现

1.影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使游客如同亲历其间。正如Riley和Van Doren指出的那样,与广告相比,电影对旅游地有更长时间的展现;故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望;特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化[5]。因而产生了寻找剧中烂漫、奇特、壮观场景的主观愿望。

2.影视旅游中游客通过情感的移入、亲自参与而对于影视作品中的体验,使其更加富于主体性,得以实现与影视作品所描绘的理想世界的**程度的结合。影视表象的限制在于其所表现的是虚构的非现实世界,而以影视作品为主题的旅游所发挥的**功效是非现实世界的实在化。

(四)随时间的发展产生吸引力的变化

影视作品具有一定的流行期,与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后,及时更新,变动发展。1997年电影《第三类接触》获得成功,俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字,借助电影的播放和其后电视的重播,吸引了大量的游客,在电影放映后的一年中,游客人数上升75%,但到了今天,由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持,这里已不再是旅游点了。

(五)活动内容的浓缩化

影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫庭,从江南水乡到香港街,获得不同时空范围的体验。

三、影视作品对旅游的促进

对很多人来说,电影除了提供物质和精神的享受外,还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。国内外学者收集案例来验证影视作品的旅游价值,优秀的影视作品在客观上加强了外景地的吸引力,使其在影视剧放映期间及放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展。影视作品对旅游的促进作用主要表现在:

(一)对拍摄地的旅游宣传

中国影视剧对旅游地的宣传也起着很大作用。电影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志;描写世界第八大奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮;影片《末代皇帝》在国际上掀起了北京紫禁城旅游热;《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游。影视剧在观众的前期铺垫,使目的地收到意想不到的宣传效果。[6]

(二)带旺拍摄地的旅游人气

由于影视作品的热播,吸引了更多的观众到影片拍摄地观光游览。最近,乔家大院成为旅游大热。这个晋商大院中最出名的大院,倒不是因为主人当年的经营有方,而是因为张艺谋的青睐,在此拍摄了电影《大红灯笼高高挂》,从此名扬天下。最近随着电视剧《乔家大院》的热播,乔家大院更是因此迎来了历史上的旅游高峰,乔家大院民俗管理办公室透露:“原本是旅游淡季变成了旺季,每天游客超过了2000人,周末甚至高达5000人!让我们应接不暇。”门票也由原来的20元一张涨到了40元一张。

(三)引导当地的旅游开发

由于拍摄影视作品对拍摄地的要求不同与旅游的要求,在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景,这可以起到引导开发的作用。

1.对新兴拍摄地的开发

浙江的横店在几年前没几个人知道,而如今却成了家喻户晓的“中国好莱坞”,作为国内拍摄场景最多、规模**、设施最全的影视拍摄基地,每天都有剧组在这里演绎着上至帝王将相,下至黎民百姓的悲欢离合。

2.对传统景区的开发

即使那些已经开发了的景区,由于拍摄影视作品的独特视角,能够显现给观众与众不同的美感,因此,可以根据影视作品对这些景区从新视角进行新项目的再开发。有些影视剧的拍摄景点本来就是旅游胜地,而影视剧的热播则是锦上添花。《玉观音》、《天龙八部》、《一米阳光》、《一江春水》、《千里走单骑》等多部大戏定格在云南,腾冲、丽江、大理一时成了小资旅游宝典上的开篇首页。

(四)宏扬当地的历史文化

近年来,“韩流”风靡亚洲各国,其中受到欢迎的饮食作品多是以韩国本身的文化传统为根,在创新中融入新的元素。强劲的“韩流”现象可以说是近年来韩国锐意发展文化工业的成果,而其发展文化工业的核心便是通过展示自身文化的特性来推进本国文化在世界范围内的流通[7]。20多年前,电影《少林寺》使这个武林圣地名满天下,中外游客接踵至今不衰,宏扬了传统的佛教文化和博大精深的中国武术。可以说是影视文化成功带动旅游业的**典范。

(五)影视旅游带来的综合效益

影视旅游可以获得多方面的效益,包括直接效益的联动效益。直接效益是影视旅游本身产生的效益,联动效益是影视旅游带动其他产业而获得的的效益。

有以下几个方面:

1.带动相关设施的发展

影视旅游可以带动一大批与影视相关的产业发展。2000年3月,横店集团宣布向国内外所有摄制组免费提供横店影视城各个拍摄基地"这使得影视城人气陡增,多个摄制组在此消费,带动横店相关产业如道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展。2002年,《英雄》的热播更使各地游客蜂拥而至,来横店影视城游玩的游客已经达到了百余万人次,旅游者的大量拥入带来了巨大的资金流、物流、信息流、,也促进了房地产业、建筑业、金融业等的发展。

2.改善地方旅游交通

由于影视旅游服务对象的特殊性和双重性,既为影视拍摄剧组服务,也为旅游者服务,因而要求具有便利的交通。很多好的景区就因为交通而阻碍当地旅游的发展。良好的交通不仅能带动当地影视拍摄、旅游。还有利于促进当地经济和加强对外交流。

3.提供更多的就业机会

发展影视旅游,势必带来宾馆、地接旅行社、景区等相关产业对工作人员的增加。随着影视的拍摄,出现了“群众演员”和“影视打工族”等特殊的职业。

增加了当地人民收入,对社会安定也起到一定作用。

4.优化产业结构

可以带动整体社会经济的发展。例如,横店影视城所在的东阳市横店镇,原以工业发展为主,发展影视旅游后,虽然仍以工业为主,但以影视旅游业为龙头的第三产业比重大大增加,符合未来社会城市发展的趋势。影视旅游业与其他产业互利共生,达到多赢发展。

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