当前位置:首页>研究文章>怎样提升我国主题公园的市场竞争力?

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

怎样提升我国主题公园的市场竞争力?

更新: 2013年01月16日标签: 主题公园点击量:

怎样提升我国主题公园的市场竞争力?一、主题公园对社会经济文化发展的重要作用主题公园是指围绕特定主题规划建造,以独特的旅游环境和游乐项目吸引游客进行市场运营的新兴公园。现代主题公园以1955年美国加州迪斯尼的出现为标志,已经发展了近50年。从1989年深圳华侨城锦绣中国微缩景区建成开放算起,中国主题公园也经历了10多年的风雨,涌现出一批具有中国特色和符合中国市场需求的主题公园,这些景区已成为一些地方

怎样提升我国 主题公园的市场竞争力?

一、主题公园对社会经济文化发展的重要作用

主题公园是指围绕特定主题规划建造,以独特的旅游环境和游乐项目吸引游客进行市场运营的新兴公园。

现代主题公园以1955年美国加州迪斯尼的出现为标志,已经发展了近50年。从1989年深圳华侨城锦绣中国微缩景区建成开放算起,中国主题公园也经历了10多年的风雨,涌现出一批具有中国特色和符合中国市场需求的主题公园,这些景区已成为一些地方的重要旅游吸引物,是中国旅游业继名山大川和文物古迹之后出现的一个新亮点。中外主题公园发展的事实表明,主题公园的生命力是旺盛的,主题公园对旅游业乃至对区域经济、环境、文化和社会文明建设的贡献是巨大的、不容置疑的。

主题公园所提供的全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受,是人们在主题公园内体会到了“玩”的意义和价值,找到了欢乐、开心、惊险、刺激的感觉,这是传统旅游产品无法提供的。这种对娱乐的巨大需求在当今的旅游产业发展中成为最重要的、最基础的市场价值取向之一,也是主题公园应有的存在价值,否则,就无法与传统旅游产品在基本功能上实施差异化战略,甚至被冠以“人造景观”的名称,大大降低主题公园的内在价值。

从全球范围看,20世纪80年代的东京、90年代的巴黎、21世纪初的香港,都不约而同的走上了建造主题公园的发展道路,其原因就是看中了主题公园对于丰富这些国际大都市的旅游目的地的形象内涵,提升市场核心竞争力所起的驱动作用。

建设主题公园,在旅游资源丰富的地区是对资源和产品的一个重要补充,在旅游资源不太丰富的地区则是突破发展的“瓶颈”的重要举措。1998年,深圳以高分入围第一批“中国旅游城市”;2002年,深圳市的旅游外汇收入达到15.1亿美元,是1998年的11.7倍。这些成绩的取得,华侨城主题公园群落功不可没。二是因为主题公园可以综合运用机械、建筑,以及声、光、电、计算机技术等现代高科技和数字化手段,增强产品的吸引力、娱乐性和参与性,制造出传统旅游资源根本不可能有的意境,从而赢得旅游者的青睐。正是因为有以上这两方面的原因,主题公园这个新产品,才能在日益激烈的海内外旅游市场竞争中站住脚跟,才能使像美国这样的缺少历史文化旅游资源的国家,凭借“科技加财力”登上了世界第一位旅游强国的宝座。光顾美国迪斯尼乐园的游客,每年有几千万人次,世界上又能有几个自然风光型、文物古迹型景观能超越它呢?可见,建设主题公园,在当代世界、当代中国,都有广阔的市场前景。

主题公园对经济的巨大拉动作用已经不是秘密,按旅游行业的统计规律来算,门票与其他相关行业的收入比例是1∶7。如果主题公园能够突破门票经济,带动相关零售业的发展,将是旅游行业里盈利最为快捷的方式之一。在经济发达的国家或地区,主题公园是重要的旅游吸引物,在当地的经济发展中起了重要的作用。据调查表明,全世界大型主题公园有350多家,总收入超过130亿美元。到了20世纪90年代,主题公园数量翻了一番,游览人数增加80%,随着亚洲经济的持续增长,亚洲已经成为主题公园发展的新兴区域。

一个成功的主题公园,完全可以取得良好的投入产出效益和多方面的社会效益。华侨城旅游产业经过十余年的开发,形成了以锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园为核心产品,涵及主题酒店、主题地产、主题商业、主题文化和现代传媒的“华侨城-旅游城”旅游产业集群。锦绣中华投资1亿元人民币,短短1年时间就收回了投资;中国民俗文化村投资1.1亿元人民币,1年半时间就收回了投资;世界之窗投资6亿元人民币,3年半时间就收回了投资。截至2005年,“华侨城-旅游城”旅游发展总投资超过40亿元人民币,累计接待游客超过9000万人次,旅游总收入超过75亿元。2005年,华侨城共接待游客800多万人,实现旅游收入11多亿元,创历史**成绩。这样的投入产出效益,在全国各类投资项目中是出类拔萃的。

扫描(长按)图片选择『识别图中二维码』关注我们公众号!