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如何实现旅游规划与开发的不断创新?

更新: 2013年01月17日标签: 旅游规划,旅游开发点击量:

如何实现旅游规划与开发的不断创新?旅游需要规划,其根本动机就在于使旅游发展走上一条良性发展道路,其动力就在于创新。而创新不是无根之木,实现创新,一般可以从市场和资源两方面入手,这就是所谓的市场与产品双引擎。旅游开发之初至本世纪初这个阶段,主要是以市场为导向,市场需要什么,我们就开发什么,如果地方没有具有垄断性的旅游资源,发展起来难度很大。但是,随着互联网的兴起,产品是可以造出来,而市场依然可以被造

如何实现旅游规划与开发的不断创新?

旅游需要规划,其根本动机就在于使旅游发展走上一条良性发展道路,其动力就在于创新。而创新不是无根之木,实现创新,一般可以从市场和资源两方面入手,这就是所谓的市场与产品双引擎。旅游开发之初至本世纪初这个阶段,主要是以市场为导向,市场需要什么,我们就开发什么,如果地方没有具有垄断性的旅游资源,发展起来难度很大。但是,随着互联网的兴起,产品是可以造出来,而市场依然可以被造出来。只要产品有新意,能吸引人,市场是能够被吸引过来的。因为产品导向重归为市旅游开发的主流。

因此,旅游规划的创新就转到旅游产品的创新上来了。怎样使旅游产品的推陈出新?要有几个根本的问题要注意:一是要特点,至少是在目标市场内、在一定时间内有特点;二是要能够为开发企业或者地方操作实施。这两个问题就是创造性与可操作性。在当前这个瞬息万变的社会,操作难度愈大,反而更具有鲜明的创新性。因此,这两个问题实际上又可归结到一个问题,只有旅游产品创新才能够做到旅游规划的创新。旅游产品的创新,不是抽象的概念,而是实实在在,能够落在地块上、落在项目上的创新。它有三个层次:技术、艺术、学术。

对于从事旅游规划行业的学者而言,每一个人都希望自己的规划成果能够成为学术界同行的一个标杆,都能够成为一个经典案例。这种想法本身没有错,但问题的根本是,旅游开发它是一个社会行为、生态行为,对于开发主体而言,它首先是一个经济行为。一个成功的旅游规划,是要能够为开发主体带来经济上的可持续。

泛泛而谈旅游产品的创新是没有什么意义的,要从旅游产品实现的各个要素来实现,这就是所谓旅游业的六大要素的创新,从吃、住、行、游、购、娱,各个方面突破。这也就涉及到一个根本的问题,你必须了解可什么好玩的,好吃好喝的,哪些让人舒服的交通方式、游乐方式、住宿方式等等。这个过程是一个学术研究的过程,但它不求理论上的重大突破,只求数据库更完整,对于那些对游憩方式有深入研究、经验丰富的规划师来说,根据旅游资源的可塑性,马上就能判断推出什么样的产品,什么东西是与众不同,或者和而不同。因此,旅游产品创新的实现,就要进行深入的资源可塑性研究。找出资源特点,按照“费力最小原则”,提出旅游开发沿着哪条路子走,带什么工具去合适。

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