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新疆哈密旅游规划产品创新营销研究

更新: 2013年01月17日标签: 新疆哈密区,旅游规划点击量:

哈密地区地域广阔,横跨天山南北,民族众多,自然环境和人文环境差异巨大,旅游产品特色各有不同。根据旅游规划发展的总体布局,对地区一市两县,六大旅游区域和多个重点景区的旅游产品与旅游线路特色进行深度挖掘,按照现代旅游规划的理念进行旅游形象创新,构建区域差异化的旅游形象。根据旅游目标市场,采取差异化旅游形象宣传旅游规划策略。哈密旅游主题形象在哈密整体旅游形象的框架下突出县域自身的特色。哈密旅游宣传重点突

哈密地区地域广阔,横跨天山南北,民族众多,自然环境和人文环境差异巨大,旅游产品特色各有不同。根据旅游规划发展的总体布局,对地区一市两县,六大旅游区域和多个重点景区的旅游产品与旅游线路特色进行深度挖掘,按照现代旅游规划的理念进行旅游形象创新,构建区域差异化的旅游形象。根据旅游目标市场,采取差异化旅游形象宣传旅游规划策略。

哈密旅游主题形象在哈密整体旅游形象的框架下突出县域自身的特色。哈密旅游宣传重点突出:“新疆风光旅游的盆景、新疆文化旅游的长廊、新疆休闲度假旅游的乐园”,使哈密成为新疆旅游的游客集散地和目的地。

本次旅游规划项目将哈密的旅游主题形象为“新疆乐园、瓜城哈密”。哈密自然风光优美、多民族和谐共处、多元文化相互包融,早已成大众共的认知。此外哈密瓜作为哈密重要地理标识早已深入人心,同时在国内外旅游市场中拥有比较广泛的影响。近年来,围绕自然风光/文化探秘/哈密瓜品尝等,相关的旅游产品和线路也得到相应的发展。哈密在新疆区域范围中山水和生态景观具有集聚性,依托生态、文化优势,把地区作为一个大景区来谋划,把哈密作为一个旅游目的地来打造,统筹推进景区建设和休闲旅游规划发展。

在哈密地区“十二五”旅游规划期间,旅游规划方案围绕建设“旅游名城”的战略目标,立足于独特的文化优势,根据不同目标客源市场的需求和哈密旅游规划开发的实际情况,设计具有较强针对性的营销口号,精心谋划,启动“阳光与微笑,哈密欢迎您”为主题软环境形象提升工程, 打造“微笑哈密”,让来自各地的游客在沐浴灿烂阳光、呼吸新鲜空气、尽享青山绿水与戈壁大漠的景观旅游规划对比的同时,体会“南园北牧”不同乡村风貌,以及百姓的淳朴、真诚和浓浓人情味。

本次旅游规划项目本着区域性旅游规划原则,这也是哈密旅游产品体系构建的首要原则。旅游规划区域的分异性才能激发旅游者求知、求新、求奇的心理欲望,促进旅游者的空间移动,而且功能的区域性既能突显区域旅游产品体系的主题形象,也能为后期旅游产品的市场宣传促销的针对性与有效性打下基础。

“十二五”期间,哈密地区将进一步加大旅游市场促销的力度,重点是改进市场促销的模式,提高市场促销效益,建设市场促销的长效机制。利用多种渠道,加大宣传推介力度,稳定发展周边客源市场,开拓珠三角、中原、长三角、京津塘客源市场。借助河南援哈机遇,加大宣传推介和人才培养。围绕地委、行署提出的建设旅游目的地的旅游规划战略目标,旅游宣传政府应加强政策与资金支持,重点是到客源地去宣传;区域合作,重点与敦煌如何协作。政府应与外事部门协作,共同进行旅游规划营销宣传。

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