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如何进行品牌旅游策划?

更新: 2013年01月17日标签: 旅游策划 旅游品牌策划点击量:

梁祝是一个爱情故事,更是一个集结了文学、音乐、戏剧、舞蹈、美术、历史、外交等多方面的旅游策划 文化。梁祝爱情传说在宁波的流传广,遗存实。梁山伯被普遍认为是鄞州人,其治水的九龙墟和墓地庙宇都具备充足的说服力,就连《梁祝小提琴协奏曲》的小提琴演奏家俞丽拿也是宁波鄞州人。宁波通过旅游策划投资兴建梁祝文化公园,组织实施两届梁祝文化节,编辑出版《梁祝文化大观》,举办梁祝纪念邮票首发仪式,牵头发起“梁祝之旅”

梁祝是一个爱情故事,更是一个集结了文学、音乐、戏剧、舞蹈、美术、历史、外交等多方面的旅游策划 文化。梁祝爱情传说在宁波的流传广,遗存实。梁山伯被普遍认为是鄞州人,其治水的九龙墟和墓地庙宇都具备充足的说服力,就连《梁祝小提琴协奏曲》的小提琴演奏家俞丽拿也是宁波鄞州人。

宁波通过旅游策划投资兴建梁祝文化公园,组织实施两届梁祝文化节,编辑出版《梁祝文化大观》,举办梁祝纪念邮票首发仪式,牵头发起“梁祝之旅”联合体,聘请专业机构对梁祝爱情旅游策划进行专项旅游品牌策划等一系列手段,正在国内逐步占据推动传承梁祝文化的先发机会和龙头地位。

宁波市依水而居聚集成市是城市发展史的主导方向,无论是江、湖还是海,世界上大多数知名都市都与水有关,并体现出相适应的旅游策划肌理结构。余姚江、奉化江自西北、西南向东,汇入甬江,向东流入东海,使宁波呈现由内陆自河而海的外向型地缘结构特征,城市肌理由此展开。三江口地区是宁波的城市重心,随着城市重心向东钱湖-东海方向的延伸,宁波将从一个河流城市成为一个海洋城市。由三江口向西、向北,容纳杭州、上海,由东钱湖向东,向南,在北仑、象山面朝海洋,宁波的“双重心”结构使城市肌理更趋完整和弹性张力。

宁波与上海、杭州构筑无城际差别旅游策划地是时代的必然选择,宁波需要主动与上海、杭州合力打造“沪杭甬无障碍旅游区”。宁波与上海的区位及渊源联系,特别是杭州湾跨海大桥的建设,使上海成为宁波的第一市场,“沪杭甬无障碍旅游带”的实现,更使上海与宁波的旅游往来成为国内市场的主流。

本次旅游策划项目在充分挖掘梁祝文化在国际的影响力,通过国际化的运作,通过文化旅游带动宁波以婚庆蜜月为主题的旅游业和商业旅游品牌策划发展,使宁波成为国际知名的“东方爱情旅游目的地”及婚庆商业城市。宁波打造梁祝旅游品牌策划要有兼容之度量,同时联合周边地区,形成共同旅游策划发展。在与杭州市、上虞市、江苏宜兴市、山东济宁市和河南驻马店市等四省六地联合“申遗”过程中,宁波凭借城市优势,要牢固把握权威地位,扩大自身在国内外的影响。与杭州、上虞、宜兴等地通过文化互补和游线联合,使宁波成为全国梁祝文化的“集散地”,同时宁波通过打造自己独特的梁祝品牌,开发系列爱情旅游产品,使宁波成为长江三角洲地区,乃至中国东部的特色爱情旅游目的地。

打造梁祝爱情旅游策划品牌,软件开发和硬件开发同样重要。硬件指设施、场所等实体开发,软件开发包括旅游产品设计、营销、文化传播等等。梁祝爱情旅游品牌的利益诉求点在于唤起人们内心的爱与美的意识,同时,人们对梁祝品牌是否认可,在于宁波是否具有梁祝文化的集结性,而不仅在于宁波是否具有足够多的景观设计空间。因此在一定程度上,软件开发较硬件开发更易引起旅游策划市场的认同感。

以硬件开发为基础和载体,宁波将实行软件开发,特别是文化传播先行战略,首先树立文化集结地的社会印象,以期形成“梁祝文化-宁波-梁祝爱情旅游品牌”的市场关联。通过文化外交,推动梁祝文化进入国内其它发达地区和发达国家主流社会,不仅通过文化的传承与弘扬推动旅游策划文化体系的建立和完善,更凸显城市的人文价值,营造城市情调,锻造城市性格,使宁波在中国城市个性化建设中创建“文化立市、文化利市”新的典范。

本次旅游策划项目由文化诱导而产生情绪诱导,梁祝爱情旅游品牌因而具有巨大的扩张力,能够创造旅游策划品牌延伸的杠杆效应。“梁祝爱情旅游”绝不仅是一个旅游产品的名称。梁祝旅游因梁祝文化的情感诉求而具备了快速传播,快速见效,快速塑造品牌的可能,而梁祝品牌也将借旅游业的广泛效益,延伸旅游产业价值链,脱离单一型的产品本身,达成外向型的文化产业结构。

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