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旅游景区规划的营销建议

更新: 2013年07月04日标签: 旅游景区规划,景区营销点击量:

长海旅游所处的发展阶段决定了其旅游景区营销的重要性,因此要多渠道多方位的进行旅游营销,巅峰智业旅游规划专家刘锋博士首先从实施协同整合营销方向解读了景区旅游营销的几个方法,首先是根据长海“一岛一品”的产品战略和“精品品牌”的品质战略,长海的旅游产品开发需要针对细分客源市场进行多维多方向的产品体系设计,突出重点、品牌与特色,体现资源—市场—产品(RMP模式)相对接、主题—活动—形象(TAI模式)相呼应

长海旅游所处的发展阶段决定了其旅游景区营销的重要性,因此要多渠道多方位的进行旅游营销,巅峰智业旅游规划专家刘锋博士首先从实施协同整合营销方向解读了景区旅游营销的几个方法,首先是根据长海“一岛一品”的产品战略和“精品品牌”的品质战略,长海的旅游产品开发需要针对细分客源市场进行多维多方向的产品体系设计,突出重点、品牌与特色,体现资源—市场—产品(RMP模式)相对接、主题—活动—形象(TAI模式)相呼应的产品设计思路。旅游产品开发既要满足大众旅游市场的需求,又要与中高端市场相对接,还要服务于本地旅游品牌建设,整体构建支撑旅游总体形象、具有市场卖点与眼球效应、可持续性强的旅游产品体系。

旅游规划项目组将旅游企业组成联合会,规范管理、统一报价、统一组团、统一促销,实现营销网络化;建立旅游市场协同促销机构,担负大型旅游促销的策划与组织工作;组建自负盈亏的旅游信息咨询公司,研究市场动向,搜集国内外信息与情报,为旅游企业提供有偿服务;组建旅游企业集团,推动旅游企业以合股、控股与参股等形式扩大旅游企业经营规模与范围,开发自主经营和统一的营销活动;与周边城市和重要景区加强合作,实现营销网络的配套搭车。

其次可以由旅游部门和企业在重点目标城市或重要的交通节点设立办事处或联络处,依靠这些驻外机构直接宣传、促销旅游产品;加强与周边省区及境外国家和地区的信息沟通与交流,形成区域合作与联动的复合式联合营销系统。单独或联合组团派员到目标市场举办旅游展览会或旅游大棚车,促销重点是东北三省;促销人员对邻近周边城市的专业团体(如协会、工会等)、大型企业等经常登门造访,使对方及时了解产品信息,尤其是针对大庆油田等企业,专门促销企业团体项目;促销人员应与重点客源市场的代表性单位、团体、企业、家庭建立长期的联系关系。

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