北京鸟巢灯光秀
投资概况
承办单位:北京奥组委
投资金额:8.31亿元(北京奥运会、残奥会开闭幕式)
照明系统:北京良业照明工程有限公司
北京良业照明工程有限公司
承办单位:国家体育场公司与北京锐丰文化公司
供应商:北京锐丰文化公司(隶属广州励丰文化科技股份有限公司)
北京锐丰文化公司
盈利模式
门票收入+商业租赁
成本费用
“鸟巢”一年的维护费用是7000万元,租赁“鸟巢”的基础成本是几百万元/次。
上海外滩跨年灯光秀
历年上海外滩跨年灯光秀概况介绍
剧情主题:视觉震撼,永恒经典
科技投入:50多台BARCO,2万流明投影机,宽度超过140米,高度79米的巨大画面。
科技创新:与浙大国家CG试验室、设备商广州励丰公司多次沟通,对外滩的建筑进行实际比例的三维建模,使用4轴图像技术,并以此为基础设计动态内容,使整个楼宇建筑活起来。
要素设计:中共一大会址、外白渡桥、中国馆等上海经典建筑,及流水、航船、花朵枝蔓、龙凤等图案的立体动态效果。
项目成效
全球210多个国家的媒体均转播了上海新年倒计时4D灯光秀,主办方预计全球受众超过30亿。
全球直播 /转播
东方卫视
美联社
路透社
CNN
美国国际卫视ICN
台湾中天电视台
2013年的灯光秀被赋予了更多文化内涵,表现城市变迁历史、未来
广州国际灯光节
杭州G20灯光秀
项目成效
1、赢国际关注:以一场灯光秀送出一张世界名片,赢取国内外高度关注,看不厌写意夜西湖,赏不完摩登新城秀
2、搞活间经济:一是带动杭州市民的夜间休闲活动;二是带动夜间旅游景点,能间接带动周边餐饮、住宿以及零售业;白天看西湖,晚上欣赏夜景,已经是游览杭州的“标配”线路
3、文化展现口:“灯光搭台文化唱戏”,通过灯光秀把抽象的非物质文化遗产、典故、名人等文化符号化
四川光都·米易水幕灯会
天津海河两岸灯光秀
国外案例-Signal Festival
国内外城市灯光秀小结
国外灯光秀体验互动性强,对二次消费拉动性强,文化展现更浓厚 | |||
---|---|---|---|
国内灯光秀 | 国内灯光秀 | ||
选址要求 | 相同点 | 多选择在城市广场或是城市地标建筑街区 | |
不同点 | 多选择比较集中的区域,以大规模连片式为主 | 选择多节点,分散式、行进式为主。 | |
营收模式 | 相同点 | 多为免费开放式观演,通过广告招商、赞助商的形式营收 | |
不同点 | 持续时间短,对二次消费拉动性小。 | 持续时间长,对氛围式消费的拉动性强。 | |
展演形式 | 国内以观演为主(包括灯光秀+音乐秀+科技+艺术为主),基本没有互动。 | 国际以近景氛围式体验为主,互动性较强。 | |
展演频次 | 多为一年一次,多选在节假日,冬季(圣诞、元旦、春节期间)最为密集。 |
国内城市灯光秀小结
从举办需求看:城市形象展示多选在开敞的地标区域,以临水为首选,多以年为周期。 | |
---|---|
选址要求 | 多选择城市地标性建筑或是具有历史文化底蕴的区域,多濒临城市的河湖区域,多呈大规模连片式布局为主。 |
展演形式 | 以观演为主(包括灯光秀+音乐秀+科技+艺术为主),基本没有互动。 |
展演频次 | 多为一年一次,多选在节假日,冬季(圣诞、元旦、春节期间)最为密集。 |
制作目的 | 一般因重大节日庆典或国际交流活动而发起,后成为城市形象和城市文化的对外展现窗口,兼顾LED等科技企业展示需求。 |
从运维成本看:真人演艺秀少,多艺术融合创意,科技成本投入多。 | |
---|---|
制作要求 | 震撼、出人意料是核心追求,时尚、科技、活力是主要制作方向;以城市文化为魂,视听艺术融合,借助科技手段,展现城市形象中最美好的一面。 |
发展方向 | 科技含量更高,视听冲击力更强;融合点更多,灯光秀+相关产业前景广阔;参与性更强,互动型灯光秀是未来趋势。 |
从投资营收模式看:多为政企合作,以广告商、赞助商的形式举办,供应商多为科技公司 | |
---|---|
营收模式 | 大部分免费开放,部分场馆收费,主要通过广告、赞助盈利。持续时间短,对二次消费拉动性小。 |
承办单位 | 多为政府行为,由政府部门或照明协会等机构组织实施,并由市容相关部门统筹维护。 |
供应商 | 多为科技公司来承担制作,所以科技成为该类灯光秀的要点。 |
案例一
旅游产品型 —— 寻梦龙虎山
项目概况
项目特色
国内外顶尖的科技设备投入
场地规模宏大,主要体现在投影规模、展演时间、人员及设施规模
观演形式的突破,首次采用行进式观演、零距离的观演关系
项目效果
自2015.04.28公演以来,共演出235天,接待观众20余万人,票房收入3000余万元。通过问卷调查,该演出市场好评率达到99%以上。
项目主体
投资合作:项目由北京阳光媒体集团联手江西龙虎山旅游文化发展(集团)有限公司联合打造。
项目投资额:总投资45000万元
国家补助额:中央补助文化产业发展专项资金680万元。
建设时间:耗时两年
规模:在高90米、宽190米、总面积达18000平方米的巨大天然崖壁上裸眼3D投影,时长70分钟,300余名演员,3个场景,4600多个特效灯光设备。
盈利模式
以收取门票的形式获得主要营收,门票价格200元左右/张
案例二
旅游产品型——梦回仡佬(沉浸式灯光秀)
项目概况
项目特点
项目效果
建成时间:2017年
预计市场规模:3000人次/天
(演出200天)预计旅游收入:1.2个亿
项目主体
项目建设单位:务川自治县旅游投资发展有限公司
方案策划单位:北京中视光影灯光设计有限公司
技术支持单位:中视润城
投资额:约1亿元; 项目范围:10公里长;
盈利模式
以收取门票获得营收,门票价格200元左右/张
案例三
文物保护型——龙门石窟
项目概况
项目特点
项目效果
截至2012年6月底,景区累计接待游客160万人次,同比增长30%,其中单日游客人数最高达到9万多人次。上半年景区一般预算收入12574万元,同比增长24%。
项目主体
2010年11月,河南省洛阳市政府与深圳新未来照明设计工程有限公司对景区夜景进行设计。
盈利模式
出售景区夜游门票,120元/人
小结
选址要求:以城郊型景区为主,距离城市30公里以内。如果距离过远,夜间交通不便。
制作目的: 单独作为一个旅游产品吸引,延长游客在景区的游览时间
展演形式: 灯光秀+音乐为主,部分结合真人实景演艺
营收模式: 门票收入为主,二次消费项目少,组合业态少
创作要点: 结合自然条件进行定制式创作,秀演主题与景区故事传说和文化元素紧密结合
制作要求: 两种投入较大的情况:一是涉及大山大水的景区灯光秀,需要以自然背景烘托灯光秀的震撼,进行大场面表达。二是涉及文物的灯光秀,对灯光角度、温度湿度等有更加严格的定制要求。
发展方向: 增强灯光秀参与性,增设二次消费业态
产业型小镇
茅台镇水舞秀
项目概况
小镇具备条件:具备强消费人群+丰富的4A级以上景区
项目目的
为成功举办贵州省第11届旅发大会
项目类型
旅游功能型小镇的灯光秀-普适于产业型的特色小镇的建设
项目特色
呈现三个特色
盈利模式
无门票收入,通过游客驻留带动小镇夜消费
投资概况
主要为政府投资行为,投资额在6000万左右
文旅小镇
乌镇光影秀
项目概况
项目特点
盈利模式
文旅小镇
拈花湾灯光秀
项目概况
盈利模式
投资主体
项目特点一
沿河分为四个节点,循环展演,时长在2.5个小时
项目特点二
展演形式:田园灯光美化+禅意视听秀+真人实景演绎
项目特点三
主题清晰:灯光秀仅仅围绕禅意文化主题氛围展开
文旅小镇
古北水镇灯光秀
项目概况
地理区位:与河北交界,距离北京市1.5小时,距离承德市约45分钟车程。
选址位置:古北水镇位于北京市密云县古北口镇。
资源禀赋:司马台长城,坐拥鸳鸯湖水库,是京郊罕见的山水城结合的自然古村落。
投资开发:古北水镇旅游有限公司由IDG战略资本、中青旅控股股份有限公司、乌镇旅游股份有限公司和北京能源投资(集团)有限公司共同投资建设。
项目目标
激活夜旅游经济,延长游客滞留时间,带动二次消费
项目类型
小镇亮化为主,兼具实景文化演艺
项目特色
独特资源:围绕长城开发八大名玩形成独一无二的资源特色
展演形式
建筑亮化工程+音乐喷泉;每天晚上均有
营收模式
门票收入(80元/人)+二次消费
投资主体
北京古北水镇旅游有限公司、以色列AVS公司、北京赢康科技有限公司(技术支持)
文旅小镇
台儿庄邳庄镇梦幻灯光节
项目概况
项目特色
项目主体
文旅盛宴
连云港《天海传奇》光影秀
项目概况
项目特色
小结
特色小镇灯光秀成立的条件:所在区域市场条件好,具有较强消费力,或位于多个景区游线上的小镇。
文旅小镇项目 | 产业型小镇项目 | |
---|---|---|
选址位置 | 沿主要游线的若干节点,多依托滨水夜景打造 | 多选择广场等开敞空间,人流可以集中的区域 |
规模大小 | 体量小但节点多,线性打造(主要沿游线和业态) | 规模较大,相对集中 |
业态组合 | 灯光秀与二次旅游消费业态融为一体 | 常与会议会展结合 |
营收模式 | 门票经济+二次消费 | 二次消费为主 |
投资方 | 文旅小镇开发商 | 政府行为 |
运营成本 | 成本低、运营维护简单,长期持续经营 | 成本较高,阶段性运营 |
展演形式 | 以小规模灯光秀为主,结合少量真人演出,主要目的是增强体验、延长停留时间、增加夜间消费 | 以夜景亮化为背景,大中型灯光秀为主,为节事活动配套 |